Fast fashion brands kan blive nødt til at bremse deres roll. Ifølge Side seks, Kim Kardashian har lige vundet en retssag mod Missguided USA. Tilbage i februar anlagde Kardashian en retssag mod mærket med påstand om, at det brugte hendes lighed uden hendes tilladelse til at sælge billigere versioner af det tøj, hun bar. Hun bad om 10 millioner dollars, men endte med at få 2,7 millioner dollars plus 60.000 dollars i advokatsalærer for sine problemer. Det var dog ikke en hård kamp, fordi Missguided USA aldrig reagerede på trop. De 2,7 millioner dollars blev tildelt som standard.
Kardashian kaldte offentligt fast-fashion-mærker på Twitter, før hun ansøgte. I et indlæg, der viste hende i et dengang ikke-udgivet Yeezy-look, bønfaldt hun modemærkerne om i det mindste at give hende mulighed for at bære det færdige produkt, før de lavede kopier af det.
"Hurtige modemærker, kan du venligst vente, indtil jeg har den på i det virkelige liv, før du slår den af?" hun skrev.
RELATERET: Kim Kardashian har lige lavet et stort skridt som svar på tilbageslaget mod hendes Shapewear-linje
Selvfølgelig lyttede Missguided, kendt for at kopiere næsten alt, hvad Kardashian har på, ikke anmodningen. Selvom indlægget er blevet slettet, skrev brandet: "Djævelen arbejder hårdt, men Missguided arbejder hårdere. @kimkardashian, du har kun et par dage, før dette falder online." Instagram-kontoen Diet Prada nåede at fange det, før Missguided tog sit opslag ned.
Selvom hun har nægtet det, har mange mennesker spekuleret i, at Kardashian faktisk arbejder med Missguided. Folk tror ikke, at der er nogen anden måde, hvorpå et brand ville være i stand til at vende et design så hurtigt uden nogle insider-oplysninger. Det går imod Kims retssag, som beskyldte Missguided for ikke kun at kopiere hendes outfits, men også bruge hendes lighed uden hendes tilladelse. Rettens dommer var enig i udtalelsen om, at Missguided "gentagne gange brugte Kardashians navn og billede uden tilladelse på sine sociale medier platforme til at fremme salget af sit tøj." Efter dommen må virksomheden ikke længere bruge Kims billede eller hendes opslag på sociale medier til at promovere sig selv.
RELATERET: Kim Kardashian bliver igen beskyldt for kulturel tilegnelse
Kredit: Gotham/Getty Images
Mens Kim fører krig mod fast fashion, gør hendes familie ikke det samme. Kris og Kylie Jenner har indgået et samarbejde med Fashion Nova, som også er kendt for sin hurtige forretningsmodel og henter inspiration fra den berømte families unikke mærke af personlig stil. Hun har tidligere kaldt firmaet op, hvilket ikke ser ud til at have forhindret hendes søskende og mor i at arbejde med linjen.
RELATERET: Kim Kardashian får større tilbageslag over en kommentar om Jordyn Woods
"Mine relationer til designere er meget vigtige for mig. Det har taget mig over et årti at bygge dem, og jeg har en enorm respekt for den mængde arbejde, de har lagt i at føre deres ideer ud i livet." tweetede hun efter at Fashion Nova kopierede en vintage Thierry Mugler-kjole, hun bar i februar. "Så, som altid, tro ikke på alt, hvad du læser og ser online. Jeg har ikke noget forhold til disse sider. Jeg lækker ikke mit udseende til nogen, og jeg støtter ikke, hvad disse virksomheder gør."