Όσοι μεγάλωσαν στην εποχή του κορυφαίου φανατισμού των διδύμων Olsen ήξεραν ότι η υποκριτική ήταν απλώς ένα σκαλοπάτι στην καριέρα των αδελφών. Το αληθινό πάθος της Mary-Kate και της Ashley ήταν πάντα η μόδα — έτσι ήταν στυλ εικονίδια από νεαρή ηλικία — έτσι δεν ήταν και τόσο περίεργο για τους θαυμαστές του ντουέτου όταν αποσύρθηκαν ως ηθοποιοί και ακολούθησαν μια καριέρα στο σχέδιο. Ξεκίνησε με μια προεφηβική συνεργασία με τη Walmart και οδήγησε στην τελική δημιουργία της μάρκας μόδας υψηλής τεχνολογίας. Η σειρά.
Πότε ιδρύθηκε το The Row;
Το The Row έγινε πραγματικότητα το 2006, όταν η Ashley ξεκίνησε να δημιουργήσει το τέλειο λευκό T-shirt. Σε συνέντευξή του στο Net-A-Porter Το 2011, η Ashley εξήγησε ότι εκείνη και η αδερφή της είδαν ένα κενό στον κλάδο εκείνη την εποχή. ότι καμία άλλη επωνυμία δεν σχεδίαζε «το βασικό, φορετό μέρος μιας γκαρνταρόμπας» στην κατηγορία των σχεδιαστών πολυτελείας. Έτσι, οι αδερφές ξεκίνησαν να καλύψουν αυτό το κενό σχεδιάζοντας μίνιμαλ, ποιοτικά κομμάτια, από βασικά μέχρι προσαρμοσμένα προϊόντα και αξεσουάρ. Οι Όλσεν ήταν μόλις 18 ετών εκείνη την εποχή.
Η σημασία πίσω από το The Row ως όνομα της μάρκας.
Ενώ ορισμένες διασημότητες επιλέγουν να πλέξουν το ήδη γνωστό τους όνομα σε αυτό της επωνυμίας τους, η Mary-Kate και η Ashley αποφάσισαν να μην το κάνουν. Σκοπεύοντας να αφήσουν τα ρούχα να μιλήσουν από μόνα τους, οι αδερφές κατοχύρωσαν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το "The Row" μετά το Saville Row, έναν δρόμο στο Λονδίνο που είναι περισσότερο γνωστός για τα ραπτικά του καταστήματα.
«Δεν θέλαμε να είμαστε μπροστά του, δεν θέλαμε απαραίτητα καν να ενημερώσουμε τον κόσμο ότι ήμασταν εμείς», Ashley είπε ταυτότητα το 2021. «Ήταν πραγματικά για το προϊόν, στο σημείο που ήμασταν: Ποιον θα μπορούσαμε να το αντιμετωπίσουμε για να μην χρειαστεί;»
Η σειρά
Πού βασίζεται η επωνυμία και ποια είναι η μητρική της εταιρεία;
Ο Row γεννήθηκε και ανατράφηκε στη West 22nd Street στα κεντρικά γραφεία της Dualstar στο Chelsea της Νέας Υόρκης. Η Dualstar είναι μια ψυχαγωγική LLC που κάποτε ανήκε τόσο στα δίδυμα Olsen όσο και στον δικηγόρο ψυχαγωγίας τους, Robert Thorne. Όταν έκλεισαν τα 18, ο μεγιστάνας της μόδας εξαγόρασε το μερίδιο του Thorne στην εταιρεία, καθιστώντας τους μοναδικούς ιδιοκτήτες της. Από τότε, η Dualstar είναι η μητρική εταιρεία όχι μόνο του The Row, αλλά και των άλλων επωνυμιών των αδελφών, συμπεριλαμβανομένων των Olsenboye (δημιουργήθηκε αποκλειστικά για την JC Penny), Elizabeth and James και StyleMint.
Αποδεικνύονται ως σχεδιαστές πολυτελείας.
Επειδή το αστέρι της Mary-Kate και της Ashley δεν είχε τις ρίζες της στη μόδα, αλλά, μάλλον, οι κωμικές σειρές και οι ταινίες που ήταν προσανατολισμένες σε μια νεανική δημογραφία, έπρεπε να κερδίσουν τις ρίγες τους στη βιομηχανία, όπως λες.
Στις πρώτες μέρες του The Row, οι αγοραστές λιανικής ήταν δύσπιστοι και, για να είμαστε δίκαιοι, είναι κατανοητό. Οι ετικέτες μόδας διασημοτήτων δεν έχουν την καλύτερη φήμη όσον αφορά την ποιότητα. «Οι άνθρωποι μας τρυπούσαν για το ύφασμα, όπου θα το φτιάξουμε», η Mary-Kate είπε Μόδα. «Την πρώτη σεζόν, οι πελάτες το αγόρασαν, έτσι τα καταστήματα επέστρεψαν. Και μας τρύπησε ξανά».
Οι μεγιστάνες της μόδας έφτασαν στο σημείο να περιορίσουν το σήμα τους σε μια ενιαία χρυσή αλυσίδα - χωρίς ετικέτα, χωρίς όνομα, μόνο ρούχα. Το σκέφτηκαν, λέγοντας ταυτότητα αναρωτήθηκαν αν θα μπορούσαν να πουληθούν αντικείμενα αληθινής ποιότητας, πολυτελείας χωρίς μονόγραμμα. «Μπορεί να καθίσει σε ένα κατάστημα χωρίς όνομα και θα πουλήσει; Θα θελήσουν οι άνθρωποι να το αγοράσουν εάν τα προϊόντα είναι σωστά;» το ρωτημενο. Προφανώς, η απάντηση είναι ναι.
Οι αντισυμβατικές επιδείξεις μόδας του The Row.
Η Mary-Kate και η Ashley είναι γνωστές ως ιδιωτικές. Τρέχουν σε έναν μικρό κύκλο και, ως επί το πλείστον, μένουν μακριά από τα ταμπλόιντ. Προτιμούν να κρατούν τη ζωή τους διακριτική και το ίδιο ισχύει και για τις εποχιακές παρουσιάσεις τους. Το The Row πραγματοποίησε την πρώτη του επίδειξη μόδας στη Νέα Υόρκη το 2010 και έκτοτε κρατά τις παρουσιάσεις τους οικεία. Συχνά φιλοξενούνται στον εκθεσιακό τους χώρο στο West Village.
«Όταν σκέφτομαι να είμαι στις παραστάσεις τους, είναι κάτι πολύ ήρεμο, ήσυχο, όχι υπερβολικά εκτεθειμένο. Δεν έχουν χίλιους φωτογράφους στα παρασκήνια. Δεν υπάρχουν ούτε τόσοι πολλοί φωτογράφοι στην πασαρέλα», είπε το μοντέλο Gigi Hadid ταυτότητα της εμπειρίας της από τη συμμετοχή στις παρουσιάσεις του The Row. «Αυτό προέρχεται από αυτούς. Θέλουν να εκθέσουν την τέχνη τους χωρίς να αισθάνονται πολύ εκτεθειμένοι ή πολύ ευάλωτοι ή να χρησιμοποιούνται για λάθος λόγους».
Η σειρά
Τι είναι περισσότερο γνωστό για το The Row;
Θα υποστηρίξαμε ότι το The Row δεν είναι περισσότερο γνωστό για ένα συγκεκριμένο κομμάτι, αλλά για την ποιότητα και τη φήμη του ότι βάζει την εφαρμογή και το ύφασμα πάνω από όλα. (Αυτό δεν σημαίνει ότι άλλες λεπτομέρειες δεν είναι σημαντικές, ωστόσο. οι σχεδιαστές είναι ιδιαίτερα σχολαστικοί με τις δημιουργίες τους και έχουν, σε περισσότερες από μία περιπτώσεις, αυτοανακηρυχθεί τελειομανείς).
Το The Row είναι επίσης γνωστό για τη μοναδική ερμηνεία των καθημερινών βασικών προϊόντων. Τα ρούχα είναι και βασικά και κάθε άλλο παρά? Αυτό που ξεχωρίζει την ετικέτα από άλλες μάρκες είναι ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζει και ενισχύει την απλότητα, όπως η λήψη ένα κλασικό ανδρικό πουκάμισο με κουμπιά και υπερβάλλοντας το μυτερό του γιακά ή ξαναφαντάζοντας ένα παραδοσιακό χαράκωμα για να είναι ταυτόχρονα προσαρμοσμένο και χαλαρό.
Τα ρούχα και τα αξεσουάρ του Row σίγουρα αισθάνονται σαν κάτι που θα φορούσαν οι ίδιες η Mary-Kate και η Ashley. Οι συλλογές επικεντρώνονται συνήθως σε ουδέτερα χρώματα, όπως το μπεζ και το μαύρο, αλλά πολύχρωμα κομμάτια παρόμοια με αυτά που έχουμε δει στα Olsens — όπως π.χ. Η κόκκινη ζακέτα της Mary-Kate - κάντε μια εμφάνιση. Τα αντικείμενα είναι συχνά υπερμεγέθη και υπάρχουν πολλά, must-have παλτό σε κάθε μείγμα.
Είναι το The Row φιλικό προς τους vegan;
Οχι εντελώς. Το Row χρησιμοποιεί πολλά υλικά που δεν είναι φιλικά προς τους vegan, όπως μαλλί, δέρμα και κασμίρι. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά κομμάτια με βάση το βαμβάκι, τα οποία είναι φιλικά προς τους vegan.
Το The Row φτιάχνει ανδρικά ρούχα;
Το 2018, η μάρκα ανακοίνωσε ότι πλέον θα παράγει ανδρικά ενδύματα. Η πρώτη συλλογή ανδρικών ενδυμάτων της Row κυκλοφόρησε το Φθινόπωρο του 2018, αν και δεν ήταν η πρώτη φορά που οι σχεδιαστές δημιούργησαν ρούχα για αυτό το συγκεκριμένο σύνολο πελατών.
«Κάναμε μια συλλογή ανδρικών ρούχων πριν από πολλά χρόνια και το 2016 λανσάραμε μια κάψουλα ανδρικών ενδυμάτων λιανικής», είπε η Ashley μέσω δήλωσης. «Ήταν επιτακτική ανάγκη να λάβουμε τα σχόλια των πελατών μας και να προσεγγίσουμε προσεκτικά αυτή τη συλλογή με τον δικό μας ρυθμό».
Οι προσφορές ανδρικών ενδυμάτων είναι παρόμοιες με τις συλλογές γυναικείων ενδυμάτων της μάρκας, που αποτελούνται από διαχρονικά βασικά προϊόντα όπως πουλόβερ, παντελόνια και παλτό.
Η σειρά
Πού πωλείται το The Row;
Αυτήν τη στιγμή, το The Row έχει τοποθεσίες από τούβλα και κονίαμα στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και το Λονδίνο. Οι συλλογές της μάρκας είναι επίσης διαθέσιμες στο διαδίκτυο στο TheRow.com και πωλούνται σε πολυτελή πολυκαταστήματα, όπως Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Νέιμαν Μάρκους, και Μπέργκντορφ Γκούντμαν.
