Postoji velika snaga u odbijanju. Samo pitaj Gregg Renfrew, osnivač neotrovnog i Facebook poznatog beauty brenda, Kozmetičarka. Stvarajući ono što se naziva "The Never List", uklonila je više od 1500 sastojaka dodanih proizvodima za njegu kože i šminku njezine marke - šokantna usporedba s samo 30 SAD su službeno zabranile. Renfrewov zabranjeni popis uključuje više od 1400 kemikalija koje su već zabranjene ili ograničene u osobnoj njezi proizvoda Europske unije, uz ostale koje je Beautycounter pregledala i pronašla potencijalno o. Sve je to učinjeno kako bi se dokazala njezina tvrdnja - kozmetika limenka budi sigurniji - i da, ipak će zapravo raditi.
Pet godina nakon svog debija, Beautycounter je stekla kultni internet i dobila pečat odobrenja od kraljice čiste ljepote Sama Gwyneth Paltrow. Povrh svega, Renfrew je odlučila obnoviti način na koji njeni kupci kupuju proizvode pokretanjem iznimno popularnog konzultantskog programa, nudeći svima koji se prijave i prodaju Beautycounter proizvodi do 35 posto provizije.
Daje potpuno novo značenje izgovaranju nada, zar ne? Razgovarali smo s Renfrewom kako bismo saznali više o tome kako je nastala Beautycounter te o priči iza nekih od njenih najpoznatijih proizvoda.
Kako ste došli na ideju za Beautycounter?
Gledao sam dokumentarac 2006. Nezgodna istina, i to je bio poziv za buđenje. Počeo sam povezivati točke između stvari koje su štetne za zemlju, a također i za moje zdravlje. Počeo sam vršiti velike promjene u svom domu: mijenjao sam plastiku za staklo, počeo koristiti ocat i vodu za čišćenje kuće, a zatim sam prešao na organski madrac. Što se tiče kozmetičkih proizvoda, mogla sam pronaći proizvode koji su napravljeni od sigurnijih sastojaka, ali nisu izdržali cijeli dan ili jednostavno nisu djelovali. Inspiriralo me da stvorim kozmetički brend koji je zapravo dobar za vas, s proizvodima koji su jednako uspješni, ako ne i bolji, od bilo koje tradicionalne marke na tržištu.
Koji je bio prvi proizvod koji ste lansirali?
Esencijalna linija za njegu kože izgrađena oko kokosovog ulja kao sastojka. U to vrijeme, ljudi koji su počeli shvaćati potrebu za čistim sastojcima bilo je najugodnije s kokosovim uljem. Željeli smo početi s osnovnim stvarima koje su svima potrebne, pa su prvi proizvodi bili naša ulja za lice (postali su kultni favoriti), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator i naš sprej s ružičastom vodom.
POVEZANE: Najbrže rastuća marka za njegu kose u Sephori još nije naziv domaćinstva
Koji je najprodavaniji proizvod u liniji?
Naš novi Piling za ponovno oblaganje preko noći leti s polica - to je potpuna promjena igre. Predlažemo da ga koristite 3-4 puta tjedno. Toliko sam ovisan da ga koristim svaku večer! Obožavam činjenicu da mi lice odmah trne i da vidim razlike gotovo trenutno. Dobro miriše, osjeća se dobro i osjećam se svježije. Naša nova SPF kolekcija i Countermatch Adaptive Moisture losion također su vrlo popularni.
Ljudi također mogu postati Beautycounter Consultants. Zašto ste odlučili dodati komponentu izravne prodaje?
Znali smo da je naša priča o sigurnijim sastojcima i čistijoj kozmetici pokret, i to je najbolje reći od osobe do osobe. Na makro razini tržište se prebacilo u model izravno prema potrošaču. Ideja da žene dijele priče dok im daje ekonomsku priliku koja ima značajan društveni utjecaj - to je moćno. S opadanjem tradicionalne distribucije robnih kuća, također sam znao da ljudi pri donošenju odluka o kupnji žele fizički dodirnuti i osjetiti proizvod. Danas više ne možete diktirati potrošaču kako će kupovati, bilo na internetu, u trgovini, na društvenim mrežama ili putem savjetnika. Naš cilj je upoznati ih točno tamo gdje žele kupovati, a pritom ih kontinuirano educirati o boljem beauty pokretu.
Recite nam o svom sudjelovanju u prihvaćanju Zakona o sigurnosti proizvoda za osobnu njegu koji se zalaže za čistije sastojke i više propisa FDA -e o kozmetici. Što očekujete od budućnosti kozmetičke industrije?
Kao što većina ljudi zna, a možda i ne zna, nismo ažurirali glavni savezni zakon koji uređuje kozmetičku industriju od 1938. - prije više od 80 godina! Zakon koji postoji nedostatan je i zastario, a posljednjih smo pet godina zagovarali i na saveznoj i na državnoj razini za reformu kozmetike. Učinili smo sve, od tekstualnih, e -mail i telefonskih kampanja do održavanja kongresnih brifinga, do neumornog lobiranja kroz stotine sastanaka na Capitol Hillu. Vjerujemo da je naš posao pomoći svima da dođu do sigurnijih proizvoda. Nadam se da ćemo jednog dana proći značajnu zakonodavnu reformu pa obitelji neće morati čitati etikete na proizvodima koje svakodnevno koriste. Nadajmo se da će u budućnosti FDA imati moć regulirati kozmetičku industriju i da će joj biti omogućena opoziv proizvoda za koje je poznato da sadrže štetne kemikalije. Trenutno nemaju tu moć. Cilj bi bio da se sastojci provjere radi sigurnosti prije nego što uopće dođu na police, te da svi Amerikanci imaju sigurnije proizvode u rukama zbog kozmetičke reforme.
U kojem ste trenutku znali da je vaš brend uspio?
Kad su mi ljudi počeli prilaziti na ulici i zahvaljivati mi na poslu koji smo radili u Washingtonu i šire.
POVEZANE: Kako je ova žena pokrenula luksuzno carstvo za njegu kože sa samo 5000 USD na svoje ime
Konačno, kakva je vaša osobna rutina njege kože?
Brz! Ovisno o danu, koristit ću naš Mlijeko za čišćenje protiv neusklađenosti ujutro, a zatim navečer koristit ću balzam za čišćenje Savjet: ostavite da djeluje preko noći u danima kada vam je koža dodatno suha. Preko dana koristim naše Prilagodljivi losion protiv vlage Countermatch a ponekad i naše ulje za lice za osvjetljavanje broj 1. Nakon što navlažim, stavila sam naš Hidratantna krema s nijansiranom kožom SPF 20 nakon čega slijedi naše novo rumenilo od satenskog pudera. Ako nemam rumenilo pri ruci, uzet ću svoj omiljeni Lip Sheer i namazati ga po obrazima i usnama. Prije nego što izađem na vrata, svuda primjenjujem našu novu kolekciju SPF -a.