Šefica ljepote: Kako je Bobbi Brown izgradila carstvo šminke bez šminke

Dobrodošli u Beauty Boss, seriju koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i rastete iz stvarnih lekcija koje su naučili na poslu.

Mnogo prije nego što je šminka bez šminke uopće bila mrlja na našem kolektivnom radaru za ljepotu, vizažistica Bobbi Brown držala je to stvarnom. Prirodan, ti-ali-bolji pristup postao je njezina posjetnica u uredničkom svijetu, a nedugo zatim i na kozmetičkim podovima robnih kuća diljem Amerike. Nedavno se odlučila povući iz brenda koji ju je proslavio, ali budite uvjereni da riječ "break" nije u Brownovom rječniku: njena nova knjiga, Ljepota iznutra prema van ($16; amazon.com), stigao je na police prošli tjedan. Ovdje nas šminkerski mogul govori o nastancima svoje višestruke karijere.

Gdje si odrastao?

Predgrađe Chicaga. Bilo je prilično normalno. Mladi roditelji koji su dobili djecu i preselili se u predgrađe. Roditelji su se razveli. Roditelji su se ponovno vjenčali. Bio sam najstariji od troje djece.

Je li vas to što ste najstariji naučili išta o vodstvu?

Ne onoliko koliko sam vremena provela s djedom. Došao je u ovu zemlju iz Rusije i radio je jako, jako puno na raznim stvarima i na kraju je postao vlasnik jedne od najvećih trgovina automobila u Chicagu. Obično se družim s njim u uredu. Pomagao sam u slanju brošura klijentima i kupcima. To me stvarno naučilo kako jednostavno nikad ne možeš stati. Morate nastaviti, bez obzira na sve.

Jeste li tada znali da želite postati poduzetnica?

Gledajući sada unatrag, da. Ali u to vrijeme nisam puno znao o pravom poduzetništvu. Nisam znao da bi to mogla biti opcija za mene. Razmišljao sam o tome da budem učitelj. Išla sam na fakultet. Bio sam stvarno sretan jer moja majka — nakon moje prve godine na fakultetu kada sam to objavila odustajanje — poslao me u pravom smjeru govoreći mi: „Zaboravi što želiš učiniti sa svojim život. Rođendan ti je i možeš raditi sve što želiš. Što biste željeli učiniti?" Ne znajući, jer to nisam ni shvaćao, rekao sam da bih volio otići do šminkernice i igrati se šminkom, a ona je rekla: "Zašto ne postaneš šminker?"

Ponovno sam se upisao na fakultet, ovaj put u Emerson. To je vrlo mala škola koja mi je omogućila da osmislim svoj smjer. Sada znam da se to zove poduzetništvo.

Kakvo je to iskustvo bilo?

Na završnoj godini studirala sam kazališnu šminku. Samo sam mislila da ću se baviti modom sa strane. Ali za to vrijeme pročitala sam članak u jednom časopisu o poznatoj vizažistici po imenu Bonnie Maller, koja se šminkala za sva snimanja Brucea Webera i reklame Ralpha Laurena. Nisam ni znao da ta karijera postoji. Pa što sam učinio? Napisao sam joj pismo u kojem sam rekao da bih joj volio pomoći. Nije mi odgovorila, ali sam tada znao za karijeru. Kad sam se preselio u New York, nazvao sam je. Nije me nazvala, ali na njezinoj sekretarici je pisalo da ako je želite rezervirati da nazove Bryana Bantryja, svog agenta. Tako sam i učinio! Nazvala sam Bryana i on je započeo moju karijeru—i na kraju sam pomogao Bonnie.

To je bilo brzo! Što mislite, što vas je istaknulo među tisućama nada koje zovu tu agenciju?

Mislim da je jedna od mojih najvećih prednosti, koja se ne može naučiti, bila naivnost. Vjerojatno sam još uvijek najnaivnija osoba. Nikad ne mislim da nešto ne može funkcionirati. Tako da sam siguran da ako ste pitali Bryana, ušao sam tamo sa svojim portfeljem—što, znate, nije bilo ono što su ljudi tražio sam u New Yorku — a ja sam bio nevjerojatno razrogačenih očiju i željan i dostupan i spreman učiniti sve što oni pitao. Ponudio sam svoje usluge bez plaćanja i oni su mi počeli pomagati i tako sam zapravo počeo u New Yorku.

Kakvi su bili ti prvi dani?

Bio sam prilično nevjerojatan. Kada nekome pomažete, samo ulazak na snimanje ili modnu reviju koju nikada prije niste vidjeli je jednostavno nevjerojatno. Dakle, znate da ponekad stojite tamo. Drugi put se moraš našminkati. Ponekad samo nosite torbe i čistite. Dakle, to je stvarno ovisilo. Ali postavljao sam puno pitanja ljudima i onda sam se počeo zapošljavati. Moj prvi posao u časopisu bio je s Glamur. Fotografkinja je bila Brigitte Lacombe, a to je bila plesačica. Morao sam oprati noge baletanu. Trebalo mi je sedam godina, a onda sam dobio Vogue pokriti. Usput sam radio kataloge i druge poslove kako bih platio račune, a imao sam i druge naslovnice u drugim časopisima, ali Vogue naslovnica s Naomi Campbell — njezina prva — definitivno je bila velika stvar.

Što se dogodilo sljedeće?

Pa, ono u čemu sam uvijek bio dobar nije samo fokusiranje na svoju karijeru, već zapravo fokusiranje na svoj život i svoje odnose i uravnotežen život. Tako sam se zaljubila, udala, preselila sam se iz grada u predgrađe i dobila bebu. Shvatio sam da ne želim više putovati i ići na ova putovanja. Otprilike u to vrijeme imala sam ideju za ruž za usne. Snimao sam i upoznao kemičara. Ispričala sam mu svoju ideju, a to je da napravim ruž koji neće loše mirisati, nije mastan, koji nije suh i koji izgleda kao usne - i on je napravio jedan za mene. Tako je brend počeo.

Kako ste donijeli svoj proizvod u mase?

Razmišljao sam o boji. Htjela sam kolekciju koja izgleda kao usne. Nemaju svi usne iste boje pa sam napravila sve vrste tonova koje sam mogla zamisliti kao tonove za usne. Tada sam shvatio da neki ljudi čak i ne vole takve boje, a neki bi radije imali narančastu ili crvenu. Tako sam upravo smislila deset boja koje možete miješati ili blendati poput šminke. Mislio sam da će se ženama jako svidjeti jer sam mislio da je to najbolja stvar koju sam ikada koristila. Počeo sam ga prodavati iz svoje kuće.

U roku od godinu dana dogodilo se da sam na jednoj zabavi srela kupca kozmetike za Bergdorf Goodman. U to vrijeme nisam ni kupovao u Bergdorf Goodmanu. Ali lansirali su nas. Bio je to veliki uspjeh. Mislim na dan otvaranja prodali smo 100 ruževa i mislili smo da ćemo ih napraviti 100 za mjesec dana. Znali smo da imamo nešto. Onda smo samo počeli dodavati proizvode - olovke su bile sljedeće. Onda se nastavilo. Bili smo na stolu na podu u Bergdorf Goodmanu. U to vrijeme nismo ni imali mjesta. Dakle, to je bilo novo i bilo je zanimljivo. Tada je Neiman Marcus zvao zajedno s ostalim velikim trgovinama, a nakon četiri godine javila se Estée Lauder.

I znam da priča kaže da, iako su kupili vaš brend, sve do nedavno ste ostali jako uključeni...

Mislim, nikad u milijun godina nisam pomislio da ću biti dio brenda vrijednog milijardu dolara. Dakle, možete zamisliti da je to bilo divno, a ne baš ona marka koju sam pokrenuo. Ja sam netko tko je vrlo poduzetan. Volim raditi stvari jako brzo. Ne volim raditi stvari po povjerenstvu. Upravo sam bio spreman za još jedan izazov. Na ovaj dio svog života gledam kao na svoju treću fazu. Prva faza je bila slobodna. Druga faza bila je ova kozmetička tvrtka koja je rasla. Pa evo me opet!

Kad smo kod toga, imate novu knjigu...

Ljepota iznutra prema van je uglavnom fokusiran na moje uvjerenje da je ono što stavljaš u svoje tijelo čak važnije od onoga što stavljaš na svoje lice. Ne nazivam se zdravstvenim stručnjakom ili stručnjakom za wellness – ali ja sam netko koga to nevjerojatno zanima. Imala sam sreću dovesti sve ove stvarno cool žene koje su profesionalke. Znatiželjan sam, a moja znatiželja je nešto veće od mene. I mislim da je knjiga tako pravovremena jer ljudi stvarno počinju paziti na ono što jedu. Što bolje jedete, potrebno vam je manje šminke. Ali u knjizi ima šminke. Moj izdavač je inzistirao!