Putnik na posao ljepota je prava stvar. Drew Barrymore radi to, a ako ste ikada nanijeli ruž u podzemnoj željeznici, u autu ili čak napravili full-face u avionu, znate da ste i vi to učinili. I nema ništa loše u tome. Zapravo, uzbudljivo je i prilično oslobađajuće da su robne marke usavršile proizvode koji se tako lako uklapaju u naš užurbani stil života i u pokretu. Ali jeste li znali da se neke žene zapravo osjećaju neugodno radeći svoje šminka u javnosti?
Prema studiji IPSOS-a, 50 posto ispitanih žena koje se šminkaju reklo je da bi se osjećale neugodno kada bi je nanijele dok su vani. Kako bi istražila te osjećaje prosuđivanja, COVERGIRL je krenula u društveni eksperiment u New Yorku.
Za projekt pod nadimkom #ProjectPDA, ili javni prikazi aplikacija, brend je poslao stotine ljudi u podzemne željeznice i na postaje za ispraznost postavljene po gradu i zamolio ih da primjene svoj proizvod javnost. Nakon što su prošli kroz svoju rutinu, ljudi su intervjuirani
"Ovaj napor je važan za COVERGIRL jer vjerujemo da postoji ljepota u raznolikosti, u poštivanju onoga što svakog od nas čini jedinstvenim, i u osnaživanju ljudi da izraze ovu autentičnost svojim odabirom šminke", rekla je Ukonwa Ojo, Global SVP COVERGIRL u novinama oslobađanje. "Ova je kampanja proslava mnogih načina na koje žene koriste šminku kako bi se predstavile - međutim, kad god i gdje god žele."