Dobrodošli u Šefica ljepote, serija koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i rastete iz stvarnih lekcija koje su naučili na poslu.
Kada je Fenty Beauty 2017. lansirao svoju podlogu koja mijenja igru, izlazak 40 ili više nijansi pudera brzo je postao status quo za brendove šminke.
Ali za Sharon Chuter, veteranku industrije ljepote rođene u Nigeriji i bivšu direktoricu LVMH-a, zaustavljanje na temeljnim bojama jednostavno nije dovoljno dobro. "Ne radi se o 100 nijansi pudera", kaže ona U stilu. „Zapravo treba razumjeti razlike u nama, a od toga i razumijevanje što je slično. Mislim da mnoge kozmetičke marke to još uvijek ne shvaćaju."
Zbog toga je Chuter počeo Uoma ljepota (izgovara se oh-ma) u travnju 2019. s namjerom stvaranja proizvoda koji uistinu odgovaraju potrebama obojenih osoba, uz tonove i podtonove kože u cijelom spektru. Uoma znači "lijepa" na igbo (jedan od glavnih jezika koji se govori u Nigeriji) i također je počast Chuterovoj afričkoj baštini.
POVEZANO: Najbolji brendovi ljepote u vlasništvu crnaca za kupnju u 2020
Uoma početna kolekcija uključivala je podlogu, korektor, olovku za oči, tri palete sjenila, sjajilo za usne, mat ruževe i highlighter s dvostrukim krajem i štapić za konture. Ni za koga iznenađujuće, Reci što?! Temelj postala viralna. Ali ono što izdvaja Uomin puder je to što njegova formula nadilazi stvarni raspon nijansi. Umjesto toga, 51 dostupna nijansa podijeljena je u obitelji boja, a formula svake obitelji prilagođena je individualnim potrebama kože.
"Još nam je dug put na svim frontama, uključujući prihvaćanje različitosti, a zatim davanje mjesta ljudima za stolom", kaže Chuter. "Nadam se da smo kroz naše proizvode i ja koji govorim vrlo otvoreno i iskreno, postigli neke promjene u vrlo kratkom vremenskom razdoblju."
Ovdje Chuter dijeli kako je započela u industriji ljepote, zašto svaki proizvod u svakoj kategoriji treba biti napravljen s naglaskom na raznolikosti, važnost slušanja njezina crijeva i još mnogo toga.
Recite mi kako ste počeli u industriji ljepote.
Nekad sam bila pjevačica, a u ljepotu sam ušla gotovo slučajno. Ukratko, na kraju sam doveo Revlon u Nigeriju kada mi je bilo samo 17 godina. U to vrijeme sam bio znatiželjan zašto nemamo glavne brandove ljepote koji su bili u Sjedinjenim Državama. To me stvarno potaknulo da otkrijem da sam više strastven za posao nego za glazbu, ali shvatio sam da sam u tom trenutku premlad za poduzetništvo. Želio sam naučiti sve o tome kako se vode brendovi, pa sam napravio korak unatrag da bih na kraju istupio naprijed radeći na prodajnom katu.
Prepoznalo se da imam konzultacijski pristup prodaji, što me je dovelo do upravljanja računom koji se odnosi na prodajnu strategiju. Odatle sam se stalno kretao s jedne uloge na drugu. Imam kratak raspon pažnje pa uvijek jako teško ulazim u ulogu, što znači da mi je za godinu dana dosadno jer sam u tom poslu napravio sve što sam htio. Dakle, nastavio sam dalje i završio sam kao izvršni direktor.
Što je inspiriralo Uoma Beauty?
Brend je nastao iz frustracije. Angela Davis je rekla nešto fenomenalno što je promijenilo moj način razmišljanja. Postoji redak u molitvi za spokojstvo koji kaže “Bože daj mi spokojstva da prihvatim stvari koje ne mogu promijeniti.” Njezin je odgovor na to bio ne, promijenit ćemo stvari koje ne možemo prihvatiti. To sam doslovno ja krenuo u pokretanje ovog brenda.
Nisam mogao prihvatiti nedostatak različitosti i uključivosti u ljepoti. Štoviše, nisam mogao prihvatiti da se brendovi počinju useljavati u taj prostor, ali to je bilo s mjesta tokenizma. I to znam jer sam radio unutar tih brendova. Htio sam izaći i stvarno pokazati što mi znači inkluzivnost, a to je dopustiti ljudima da budu istinski autentični i da sjednu za stolom.
POVEZANO: Suosnivačica Miss Jessie o dovođenju prirodne njege kose na masovna tržišta
U posljednjih nekoliko godina izvođenje nekoliko desetaka temeljnih nijansi bilo je u fokusu raznolikosti među mnogim brendovima šminke. Koje druge kategorije proizvoda još trebaju raditi u smislu uključivanja?
Obojene žene obično imaju dvobojne usne, a neke imaju stvarno tamne usne, na primjer. Puno aktova na tržištu je još uvijek potpuno isključeno i ima previše ružičaste u sebi. Također moramo razgovarati o tome kako mnoge prijelazne boje koje se stavljaju u palete sjenila nisu upotrebljive ili pigmenti nisu dovoljno jaki. Vidim da je puno WOC beauty blogerica stavilo bijeli primer na oči prije upotrebe palete sjenila kako bi se boje bolje došle na njihovu kožu. Kada smo izbacili naš proizvod, niste morali nanositi taj bijeli temeljni premaz. Da budem iskren, taj bijeli primer sve uništava jer je namijenjen da prianja na kožu! Ako želite koristiti primer za oči, koristite onaj koji je prikladan za vašu boju kože. Problem je što ih nema toliko na raspolaganju.
Naša podloga nije bila oko 51 nijanse, već koncept različite kože koja ima različite potrebe. Važno je razumjeti ljude kojima pružate usluge u cijelom spektru. Nisam izašao i rekao da razumijem samo Crnu kožu, pa ću se pobrinuti samo za Crnu kožu. Uzeo sam svoje vrijeme da razumijem, istražim i proučim svu kožu. Zašto drugi brendovi to ne rade?
Vidljivost u trgovinama je još jedno područje koje treba poraditi. Svaki brend ima 40 nijansi pudera, ali gdje su one? Idite u Sephoru u New Yorku i vidjet ćete sve Fentyjeve nijanse jer imaju ekskluzivnost sa Sephorom, ali puno robnih marki još uvijek drže duboke nijanse u Brooklynu jer je to očito jedino mjesto gdje crnci uživo.
Svi Uomini proizvodi imaju element pripovijedanja. Kakav je vaš pristup izradi proizvoda?
Kada stvaram proizvode, želim pričati priče koje nadahnjuju ljude da budu svoji i da ih nije briga što ostatak svijeta misli, jer imamo vas. Za Reci što?! Temelj, to je cijeniti različitu kožu koja ima različite potrebe, a zatim stvarati kolekciju oko toga. Za OBRVA-FRO, želio sam proslaviti eru koja je bila radikalna. Sedamdesete su bile vrijeme u kojem su crnci počeli prihvaćati svoju kosu i zauzimati prostor. S pokretom za građanska prava iz 60-ih koji je krenuo u 70-e, Afro je postao kulturna ikona i svi su se ljuljali.
VIDEO: Što svaki početnik treba imati u svom kompletu za šminkanje
Na koje ste proizvode iz linije posebno ponosni?
Ponosan sam na sve njih jer su to moje bebe, pa je kao da me pitate da izaberem omiljeno dijete. The Reci što?! Temelj, naravno, bio je iskorak jer smo temelj promijenili igru. Ne postoji mnogo slučajeva u životu kada uđete u etabliranu kategoriju s nečim novim.
Naše palete sjenila su naša tri najprodavanija i mislim da su dobar primjer zašto bi ljudi trebali vjerovati u sebe. The Allure paleta je naš najprodavaniji proizvod. Kad sam ga kreirala, svi su mi govorili da ga ne lansiram jer je puna žutih i zelenih nijansi što nije upotrebljiva priča o bojama. Ova paleta dio je naše Black Magic kolekcije i s njom sam pričala priču Oshun, božici ljubavi i plodnosti. Ona je božica bombe i želio sam ostati vjeran njezinoj priči o bojama. Dovoljno smiješno, kada je lansiran postao je naš proizvodni period broj jedan. Šminkeri su ga voljeli jer su znali manipulirati pigmentima, a stvarni ljudi su ga voljeli jer je bio jednostavan za korištenje i možete ga nanijeti vrhom prsta. Sada je van zalihe na Ulti i Ulta.com.