U 2019., kada je umjetnost povlačenja veća i popularnija nego ikad, teško je uključiti TV, gledajte glazbeni video, streamajte vodič za šminkanje ili idite u trgovinu bez da naiđete na oglas s povlačenjem kraljica. Počele su tvrtke uključujući drag izgled, povući šminku i povući kraljice u kampanje, bez obzira na to ima li proizvod koji oni hawking ima ikakve veze s povlačenjem ili uopće queer ljudima. Korporativna komodifikacija queer kulture nije ništa novo, ali sada kada su drage kraljice u trendu, neki brendovi koriste kraljice kako bi se pozicionirali kao mladi, cool i uključivi.
Za koreografa, drag izvođača, YouTube voditelja i televizijsku zvijezdu Alyssa Edwards, gledati kako kultura povlačenja prelazi iz oblika podzemne zabave u marketinški trik nije uvijek idealno.
„Bilo je slučajeva u kojima je to bilo kao: 'Dobro, gdje smo upravo korišteni?' Naravno da razmišljamo o tome. Nalazimo se u vremenu u kojem možemo i trebamo biti malo osjetljivi na to tko smo, i na našu zajednicu”, kaže Edwards. “Uvijek se trudim biti optimističan i pun nade, i nadam se da je sve što vidim urađeno pozitivno i iz pravih razloga. Ne želim da se naša zajednica koristi za smicalicu ili za brend.”
Razgovarao sam s Edwardsom ujutro Svjetskog ponosa u New Yorku na kraju Mjeseca ponosa, događaja za koji neki kažu da je bio pretjerano robne marke i kapitalizirane. Procjenjuje se da je nazočilo oko četiri milijuna ljudi. Iako je dobivala puni glam pripremajući se za paradu, Edwards je bila introspektivno raspoložena.
“Ležao sam jutros u krevetu i pitao ‘Kako je ovo moj život?’ Mislim da se ovome nikada nisam nadala. Nisam molio za ovo. Prošlog listopada lansirana je moja originalna Netflixova serija, zatim DragCon, pa najava Anastasia Beverly Hills suradnja. Idem svojim putem od žute cigle!”
Edwardsov tornado godine završio je jednim od najzastupljenijih lansiranja ljepote, njezinom istoimenom paletom s Anastasia Beverly Hills. U 2019. suradnje ljepote su toliko uobičajene da se teško uzbuditi zbog bilo koje jedne, pa toliko da je gotovo iznenađujuće kada marka lansira proizvod bez imena influencera to.
Ali Paleta Alyssa Edwards x Anastasia je dugo iščekivan od strane ljubitelja ljepote i drag entuzijasta. Za početak, proizvod je čvrst. Ali što je još važnije, to je vrlo, jako Edwards. Majstorski odabrana kolekcija od 14 nijansi, paleta ima sjajne nijanse kakve nikada nismo vidjeli kod ABH-a, uparene s prigušenijim neutralnim nijansama i nekoliko svjetlucanja. Savršeno utjelovljuje Edwardsovu živahnu drag personu.
“Najbolja stvar u ovom iskustvu je to što je brend bio vrlo otvoren za učenje o meni i mojoj ideji ljepote. Kad mi se ukazala prilika, nije bilo kao: ‘Dobro, što misliš o ovim bojama?’ Nisu samo htjeli upotrijebiti moje ime. Zaista su odvojili vremena da me saslušaju kako dijelim svoju životnu priču.”
Nazivi nijansi su vremenski okvir Edwardsove karijere. Ljubičasti patlidžan, nazvan B.B.D.C., nazvan je po Edwards' Beyond Belief Dance Company. Svijetlo smeđa deva, H.O.E, namijenjena je House of Edwards, drag obitelji kojoj je ona dio mentora i podržava drag talent. Svijetla, suncokretova žuta nosi naziv (da, pogodili ste), Brick Road.
Zasluge: Ljubaznošću Anastasije Beverly Hills
“Ova paleta je u izradi dvije godine. Bili su vrlo marljivi u oživljavanju svega o Alyssi Edwards. Kada otvorim ovu paletu, ne vidim samo svijetle, šarene nijanse, vidim putovanje. Vidim svoj život, svoju karijeru. Jako, jako mi je važno ne samo da budem autentičan onome tko jesam, već i da budem iskren.”
I za razliku od brendova koji koriste drag i queer kulturu kao trendovske marketinške trikove, ABH se od samog početka pozicionirao kao pristaša LGBTQ zajednice i bio sponzor za RuPaulova Drag Race, na kojem je Edwards bio natjecatelj, od 2015. S obzirom na povijest brenda i inkluzivni stav, predsjednica brenda Norvina kaže da je Edwards prirodno odgovarao, unatoč činjenici da ABH rijetko surađuje s influencerima.
"Alyssa je vrhunski primjer kraljice", kaže Norvina. "[Ona] je profesionalac koji oslikava ponos, profesionalizam i pozadinu koja utjelovljuje američki san."
Ograničeno izdanje Paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills sada je dostupan na anastasiabeverlyhills.com i na Sephora, i savršen je sljedeći pothvat za višestruko nadarenog nositelja naslova natjecanja. I bez obzira radi li se o ljepoti, televiziji, dragu ili plesu, u njezinu radu postoji jedna linija koja osigurava da svi njezini projekti pozitivno pridonose njezinoj ostavštini.
“Svi imaju jednu zajedničku stvar. Za bilo što poput ovoga morate uložiti svoje vrijeme”, kaže Edwards. “Morate odvojiti vrijeme da pitate: ‘Što je to što stvaram, zašto to stvaram i zašto je to važno?’ Tko, što, gdje, kada i zašto. Za mene je magija u procesu. I drago mi je vidjeti kako oživljava na način na koji ste zamislili i zamislili. Bilo je puno posla, ali znate što? To je sve u životu. Ako želiš nešto u životu, moraš raditi za to. Kao što je Britney rekla, bolje da radiš, kučko.”