Egy friss McKinsey A divatfogyasztásról szóló tanulmány kimutatta, hogy a legtöbb ember a márkákra támaszkodik annak meghatározásában, hogy mit jelent számukra a „fenntarthatóság”. Ezzel a módszerrel az a probléma, hogy nincs egyetemes felfogás arról, hogy mitől fenntartható egy ruhadarab. Ez nem csak egy környezetbarát szövet, egy vintage lelet vagy újrahasznosított csomagolás. Ez minden, és még több. A homályos meghatározás által hagyott tér lehetővé tette a növekvő érdeklődésünkből profitálni vágyók számára, hogy becsapjanak és eladják nekünk azt, ami elég jónak tűnik, nem pedig azt, ami valójában jobb. A fenntarthatóság soha nem a divat marketingeszköze volt, hanem inkább a ruházat, különösen a gyors divat által a bolygóra gyakorolt óriási hatás megváltoztatása.
Szerencsére az elmúlt néhány évben megnövekedett érdeklődés a jogvédők, a munkavállalók és a tervezők fokozott ellenőrzéséhez vezetett az iparágban. Ezek az emberek arra törekszenek, hogy a fenntarthatóságot a divatban átfogalmazzák a több ruhaeladás módjáról egy olyan életmódváltásra, amely a méltányosságot helyezi előtérbe – és ez működik.
Aja Barber szerző például a fast fashion problémás módjairól őszintén beszél és hoz létre tartalmat. „A gyors divatot azért hozták létre, hogy kizsákmányolják a legalsó embereket – a munkavállalókat és a fogyasztókat egyaránt” – írja könyvében. FOGYASZTOTT: A kollektív változás szükségessége: gyarmatosítás, klímaváltozás és fogyasztás. Az Instagramon Barber gyakran tesz közzé olyan videókat, amelyek kontextusba helyezik azokat a problémákat, amelyek abból adódnak, hogy hatalmas mennyiségű ruhát vásárolunk és kidobunk, különösen az Egyesült Államokban és Európában.
„A legnagyobb változás, amit tapasztaltam azóta, hogy több mint egy évtizeddel ezelőtt elkezdtem ezt a beszélgetést, az az, hogy az emberek valóban hallgatnak (ahelyett, hogy érett paradicsomot dobnának felém)” – mondja Barber. Stílusosan. „Az emberek beletörődnek a ténnyel, hogy talán az, ahogyan a dolgokat csináltuk, nem csak az emberek és a bolygó számára borzasztó, de a szekrényünknek sem tesz jót. Az emberek valóban meg akarják változtatni a szokásaikat, és ez rendkívül izgalmas!”
Más szószólók, mint például Ayesha Barenbalt a Remake-től, felhasználták ezt a növekvő közérdeklődést, hogy támogatást gyűjtsenek olyan jogszabályok mögé, amelyek igazságosabbá teszik a divatot a munkavállalók számára. A márka olyan eszközöket ad a fogyasztóknak, amelyekkel az új ruhavásárláson kívül részt vehetnek a fenntarthatóság támogatásában, például petíciók, amelyek aláírhatók, és közösségi média sablonok, amelyekkel kapcsolatba léphetnek bizonyos márkákkal a munkavállalókkal kapcsolatban problémák. 2022 áprilisában a Remake kampányt indított, amelyben arra kérte a Victoria's Secret-et, hogy fizesse vissza a bérüket azoknak a dolgozóknak, akiket elbocsátottak egy gyárból, amely a ruháik egy részét készítette. Az eredmény az lett, hogy a hatalmas győzelem amely több száz támogatót gyűjtött össze, és a márka megállapodást kötött a tartozott bérek kifizetéséről.
Ez Mindenki benne van, azoknak az embereknek az ünnepe, akik mindenki számára jobb hellyé teszik a világot 2023-ban. Ha hatást gyakorolsz, „benne vagy”. Olvassa el, hogy megtudja, ki van veled.
A munkavállalói jogok minden fenntarthatósági beszélgetés fontos részét képezik. Hiszen a divatipar tömeges termelési képessége a dolgozók kizsákmányolásának köszönhető. Átlagban, A Los Angeles-i dolgozók 85%-a a minimálbérnél kevesebbet keresnek, miközben szinte termelnek 15 milliárd dollár értékű termék. Ezért döntöttek úgy a dolgozók és a szakszervezeti vezetők, hogy törvényeket szerveznek és fogadnak el – mint például az SB62, Kalifornia ruházati munkásvédelmi törvénye – a ruházati munkások fizetésében tapasztalható kiskapuk kiküszöbölése.
Santa Puac, egykori ruhamunkás Los Angelesben, most a Ruhamunkás Központ szervezője. „Büszke vagyok arra, hogy támogatom a ruhaipari munkástársaimat azzal, hogy beszélek velük munkavállalói jogaikról, és példát mutatok nekik” – mondja Puac. „Nem félek nemet mondani a rossz bánásmódra.”
Ennek ellenére még sok a tennivaló – magyarázza. Például vannak olyan módok, amikor a munkavállalókat a fizetésen kívül kihasználják. „Meg kell tiltanunk, hogy zárt ajtókkal dolgozzanak. Most a legtöbb gyár lakattal zárja be az ajtókat” – mondja, hozzátéve, hogy a törvényi felügyelet bevezetése biztosíthatja ezeknek a szabályoknak a betartását. „Szerintem jó lenne, ha szervezetünk nyomozócsoportot hozna létre, hogy belépjen a gyárakba és megvizsgálja, hogy a gyárak és a márkák valóban fizetnek-e. óránként vagy sem." Globálisan a ruházati munkások gyakran fillérekért fizetnek minden ruhadarabért, amit varrnak, ami embertelen körülményeket teremt, és szinte megélhetést biztosít. lehetetlen.
Az egyenlet tervezői oldalán rengeteg nagyszerű márka van, akik szeretnék megváltoztatni az iparág hatását. Sami Miro például úgy döntött, hogy újrahasznosított vintage ruhákat készít olyan darabokból, amelyeket márkája Los Angeles-i székhelyének 25 mérföldes körzetében szereztek be. „Ruházataink helyben beszerzett holtanyagból és vintage szövetekből, valamint exkluzív növényi alapú és minősített szövetekből készülnek, amelyeket Los Angelesben fejlesztettünk ki. természetes szálakból, vegyszerektől mentesen és minimális vízfelhasználással” – magyarázza Miro, felismerve minden egyes elem fontosságát, ami a késztermékbe kerül. termék. „Valamennyi varrópartnerünk családi tulajdonban van és üzemeltetett, akiknek elkötelezettek vagyunk a méltányos bérezés és a biztonságos munkakörülmények biztosítása iránt.”
Bármilyen ügyes marketing vagy aranyos kampány ellenére, a divatnak nincs jövője (nemhogy fenntartható) az emberek becsületes munkája nélkül. Példával mutatják a márkákat a változásra, és a divatot szerető embereknek adják a segítséget. Ahogy Miro mondja: „Mindig arra törekszem, hogy pozitívan befolyásoljak másokat azáltal, hogy bizonyítom, hogy valaki képes arra, amit te szeretetet, miközben jobbat tesz a bolygónak és a közösségnek.” És hozzátennénk, ez mindig jó néz.
