30 წლის კარლა გალარდო გაიზარდა ოჯახში, რომელსაც სჯეროდა, რომ შეიძინა ნაკლები, უკეთესი რამ. მაგრამ მხოლოდ სანამ შეხვდა შილპა შაჰს, 35 წლის, სტენფორდის ბიზნესის სამაგისტრო სკოლაში, მიხვდა, რომ შეეძლო მშობლების ფილოსოფია ჩაეტარებინა ონლაინ მაღაზიებში. 2013 წლის ივნისში, Cuyana.com გაიხსნა და მოუწოდა მომხმარებლებს "შეიყვარონ კარადაში არსებული ყველა ნივთი". პერუდან ალპაკას შარფებით და თურქეთში ხელნაკეთი ტილოებით და ტყავის ტოტებით, ისინი რა თქმა უნდა ამარტივებენ.
უნიკალური კონცეფციაა იმის სურვილი, რომ მომხმარებლებმა ნაკლები იყიდონ. ასე ცხოვრობ საკუთარი ცხოვრებით? შილპა: მე დავიწყე პროცესი რამდენიმე წლის წინ. მე დავხარჯე მთელი ეს ფული და მაინც ვგრძნობდი, რომ არ მქონდა შესაფერისი ტანსაცმელი. მაგრამ როდესაც მე დავიწყე ინვესტიცია ნაკლებ ნაწილში, დავინახე, რამდენად კარგია ის. ადამიანებს ნამდვილად უყვართ ჩვენი ნივთები მისი მნიშვნელობის გამო. და ჩვენ ვიცით, რომ ეს არის უმნიშვნელოვანესი ნაწილი ნაკლები ნივთების ქონისთვის. უნდა გიყვარდეს რასაც ყიდულობ.
ყველაზე კრეატიულად გრძნობ თავს როცა აცმევ... კარლა: ქუსლები. მე გავიზარდე ეკვადორში და ლათინურ ამერიკაში ჩვენ გოგოებს ყოველდღიურად ვატარებთ ქუსლებს, რაც არ უნდა იყოს.
შილპა: Წითელი ტუჩსაცხი. დედა მთელი ცხოვრება მეუბნებოდა წითელი ტუჩსაცხის ტარება.