Za ogłoszenie jej zaręczyn z księciem Williamem, Kate Middleton przybyła ubrana w szafirową sukienkę od jednej z jej ulubionych marek, Issy. Zaprojektowana przez Daniellę Issę Helayel niebieska sukienka z długimi rękawami, głębokim V i marszczonym paskiem w talii była jedną z klasycznych sylwetek Helayel. Ale kiedy Middleton nosił królewski niebieski numer – który współgrał z niebieskim szafirowym pierścionkiem księżnej Diany, William zwykł się oświadczać – stało się to natychmiastowym hitem i wprowadziło Issę w umysły fanów mody na całym świecie glob.
Hayel wyjaśniła, że nie miała pojęcia, że Middleton wybierze jeden z projektów jej wytwórni na wielką premierę. Middleton był lojalnym klientem jeszcze przed zaręczynami, nosząc Issę na imprezach takich jak London Fashion Week.
Źródło: Chris Jackson/Getty Images
POWIĄZANE: Kate Middleton i książę William właśnie wyszli w dopasowanych strojach
„Nie mieliśmy telewizora w studiu, a to było przed Instagramem, ale wkrótce wiedzieliśmy, że Kate ma na sobie Issę, ponieważ o czwartej telefony zaczęły dzwonić i nie przestawały. To było szaleństwo – powiedziała Hayel
Projekt okazał się tak popularny, że wyprzedał się w Harvey Nichols w ciągu jednego dnia. Averyl Oates, dyrektor ds. zakupów w piętrowym domu towarowym, powiedział: brytyjskiModa, „Sukienka noszona przez Kate wyprzedała się niemal natychmiast. Issa to jedna z naszych najlepiej sprzedających się marek, a wszechstronność tych elementów oznacza, że można je ubrać na czas dnia i ubierała się na specjalne okazje”. Nawet Tesco, sklep z dużymi pudełkami, sprzedał wersję sukienki, która była sprzedawana w sprzedaży detalicznej £16. Oczywiście zamówienia online wyprzedały się w ciągu tygodnia, a sukienki w sklepach w ciągu tygodnia.
POWIĄZANE: Kate Middleton i książę William właśnie wyszli w dopasowanych strojach
Niebieska sukienka Issy wywołała falę nie tylko dla fanów rodziny królewskiej. Niebieski okres Kate rozprzestrzenił się również na czerwony dywan. Według Wiadomości-Times, prawie 100 celebrytów wybrało niebieskie sukienki na różne wydarzenia, od premier po ceremonie wręczenia nagród w związku z wielkim momentem Middleton.
Nie były to jednak wszystkie dobre wieści. Podczas gdy Middleton uczynił Issę powszechnie znanym nazwiskiem, marka Hayel nie przetrwała.
„Od dnia królewskiego zaręczyn nasza sprzedaż podwoiła się” – powiedział Hayel dzień dobry. „Nie miałem pieniędzy na sfinansowanie produkcji na taką skalę”.
W tym, co wielu nazywa Efektem Kate, Issa nie nadążał za popytem na niebieską sukienkę, a Hayel ostatecznie opuściła markę, którą budowała przez ponad dekadę. Niedługo potem linia została zamknięta.
„Odszedłem, ponieważ nie mogłem już tego znieść. Poczułam się tak zestresowana, że moje włosy zrobiły się białe i zaczęły wypadać. Pod koniec byłam załamana” – powiedziała Elle. „Miałem świetny biznes, który sam zbudowałem przez ponad dekadę. Patrzenie, jak wyparowuje, było bolesne”.
POWIĄZANE: Oliwkowo-zielone Culottes Kate Middleton i burgundowa torba Chanel Scream Fall
Hayel od tego czasu ruszyła dalej, ustanawiając nowa marka, Dhela. Jest sukienka, która nosi uderzające podobieństwo do LBD Middleton i można śmiało powiedzieć, że to uszczęśliwi każdego fana stylu Kate.