Nedá sa poprieť, že v poslednom desaťročí došlo k významnému tektonickému posunu s epicentrom chladného pohybu od výstrednosti Tokia a undergroundovej punk-rockovej scény Londýna až po nablýskané výškové budovy na juhu Kórea. Je ľahké zabudnúť, najmä s fantaziami Technicolor, ktorými sú K-pop hudobné videá a zahmlené, láskyplné objektívom K-drám, že tieto sklenené a oceľové mrakodrapy hľadia na tradičné hanocké budovy a že aj dnes ummas zametať ulice tradičnými cirokovými metlami. Sladké, kovové cinkanie tradičných zvončekov zvoní vzduchom spolu s makovými rytmami najnovšieho vydania NewJeans. Táto štúdia môže byť naopak dôvodom, prečo sú kreatívy ťahané na obežnú dráhu Južnej Kórey a prečo sa stály rytmus toho, čo je teraz a čo nové, stal pulzujúcim rytmom srdca Soulu.
Úloha módy v globálnej kultúre z nej robí dokonalé médium na ilustráciu dosahu kórejského vplyvu. Späť v júni, Genesis House a Council of Fashion Designers of America (CFDA) sa spojili, aby upozornili na začínajúcich ázijských dizajnérov v New York City
Jackie Lee
Len o niekoľko mesiacov neskôr, v septembri, pred prezentáciami na jar/leto 2024 na New York Fashion Week, dizajnéri Andrew Kwon, Grace Linga Siying Qu a Haoran Li z Súkromná politika boli menovaní za finalistov. Keď budú súťažiť o hlavnú cenu, získajú prístup k mentorskému panelu, ktorý zahŕňa herečku Jodie Turner-Smith; dizajnér a podpredseda predstavenstva CFDA Prabal Gurung; Dizajnéri Monse Fernando Garcia a Laura Kim; Rachel Espersen, výkonná riaditeľka pre skúsenosti so značkou v Genesis; viceprezidentka Saks Fifth Avenue pre pánske luxusné konfekčné oblečenie Sandra Park; riaditeľka globálneho marketingu pre spotrebiteľov spoločnosti Google Stephanie Horton; a generálny riaditeľ CFDA Stephen Kolb.
S cieľom skutočne naplniť ich výtvory duchom Kórey, skupina cestovala do Soulu ako posledná mesiac, strávime spolu týždeň a ponoríme sa hlboko do umenia, kultúry, histórie a energie mesto. Pre väčšinu dizajnérov to bola ich prvá návšteva hlavného mesta Južnej Kórey, hoci Kwon, ktorý má kórejský pôvod, mesto pravidelne navštevoval pred COVID.
„Som jediný, kto v skupine skutočne hovorí kórejsky. Je to teda potešujúce, pretože som schopný byť tak trochu tým sprostredkovateľom, keď tu nie je niekto iný, aby preložil, aby som sa cítil vítanejšie a pohodlnejšie,“ povedal Kwon. „Je to istým spôsobom taký hrdý moment, pretože pred mnohými, mnohými rokmi by nikto nepovedal: 'Och, poďme do Kórey.' Každý by byť ako: ‚Tokio alebo Šanghaj alebo Peking.‘ Takže toto je pre mňa vzrušujúce, pretože to ukazuje, že v Kórea."
V krátkom čase, odkedy Kwon v roku 2020 založil svoju značku, sa stal známym svojimi celebritami obľúbenými róbami z červeného koberca (Sofia Bush, Lucy Liu, Aoki Lee Simmons, Ashley Park a Olivia Palermo sú všetky fanúšičky) a úchvatná svadobná línia (svadobné kombinézy zahrnuté). Kwon si získal priaznivcov za to, že vdýchol pôvabu starej školy moderným dotykom, a hoci to nemusí byť zrejmé, jeho návrhy zahŕňajú aj niektoré kórejské tradície. Ukázalo sa to, keď boli návrhári pozvaní nakupovať látky na trhu Gwangjang, obchodnom dome pod holým nebom s predajcami. predaj všetkého od vhodného materiálu až po vzdušné, svieže organzy (len pár krokov od domácich potrieb, čerstvých morských plodov z oceánu, a nokdujeon palacinky, ktoré preslávil Netflix's Street Food: Ázia).
„Myslím, že s kórejským tradičným odevom, tzv hanbok, sú superľahké. Organzy a hodváb sú v takom popredí materiálov, ktoré používajú. A je to také ľahké [na to, aký veľký je objem v skutočnosti," povedal Kwon. „Myslím, že keď ľudia vidia a skúšajú moje šaty, róby alebo kombinézy, každý vždy komentuje, aké sú ľahké, vzhľadom na to, koľko štruktúry je v nich. Vždy som bol veľkým užívateľom organzy a hodvábu a všetky látky, ktoré používam na hodváb, sú naozaj z Kórey."
Zdvorilosť
Ling poukázal na hanbokPokračujúci vplyv na kórejský štýl (odev bol prvýkrát videný pred viac ako dvoma storočiami). Aj keď nie je nezvyčajné, že sa cudzinci obliekajú do zdobených rób na fotografovanie, najmä v blízkosti paláca Gyeongbokgung, kde nosia hanbok poskytuje návštevníkom voľný vstup do areálu, Ling si všimol trochu tohto tradičného štýlu v každodennom oblečení - hoci to bolo oveľa jemnejšie ako dobový cosplay K-drama.
"Na siluete a proporciách je niečo, čo je pre mňa veľmi kórejské," povedal Ling o súčasnom štýle mesta. „Je to skoro ako keby ste modernizovali a hanbok, pretože na jeho krabicovosti je niečo, čo sa modernizuje.“
Ling, ktorá sa narodila a vyrástla v Singapure, usporiadala svoju prvú prehliadku na newyorskom týždni módy v septembri 2023 a už si našla lojálnu légiu fanúšikov v Hollywoode, vrátane Jennifer Lopez a Júlia Foxová. Jej štítok sa dostal na titulky pre zachovanie elegantnej siluety a nulového odpadu. Je to vďaka zahrnutiu 3-D tlače a CAD do svojich návrhov, ktoré spájajú telo s chirurgickou presnosťou, aby predviedli pruhy kože prostredníctvom jej charakteristického krajčírstva. Návrhy sú tiež zdôraznené jej typickým lesklým sochárskym, biomorfným hardvérom.
„Myslím si, že je to veľmi zaujímavé, pretože ako Ázijčan zo Singapuru vidím, že takí sú podobnosti z hľadiska ázijskej kultúry v Číne, Kórei a Japonsku,“ poznamenala, že bola v Kórei prvýkrát. „Je tu silný zmysel pre komunitu a všetci sú naozaj úctiví. Zdá sa, že ide o základnú líniu, ku ktorej pristupujete s rešpektom. Mal by to byť štandard."
Ďalším spôsobom, ako sa dizajnéri ponorili do kórejskej módnej kultúry, bola návšteva jedinečných maloobchodných priestorov. Haus Dosan, maloobchodná a dizajnová mekka od špičkovej značky optických a slnečných okuliarov Gentle Monster (ktorá sama používa robotické inštalácie a veľkoplošné video umenie na prezentáciu svojej ponuky), otvorili svoje brány pre skupinu skoro. Táto skúsenosť bola príležitosťou zamyslieť sa nad tým, čo by pre nich mohli znamenať obchodné priestory, keď ich značky rastú.
Zdvorilosť
Nákupná turistika je v meste obrovská, no nakupovanie nie je dôležité len pre návštevníkov. S obrovskými nákupnými centrami roztrúsenými po Soule, ako aj menšími butikmi s kultovými fanúšikmi na TikTok a Instagrame, sa hľadanie nového oblečenia a doplnkov javí ako národná zábava.
„Videl som túto naozaj zábavnú dcéru a matku. A potom sa mama obliekala v kórejskom celkovom štýle, veľmi slušne. A potom je dcéra oblečená skôr ako... predstavte si štýl dievčenskej skupiny K-pop a pozerajú sa na oblečenie,“ vysvetlila Qu, čo pozorovala počas svojich výletov. „Ale vidím, ako sa mama v skutočnosti snaží pochopiť oblečenie na stojanoch, takže to je naozaj príjemné vidieť. Myslím si, že toto mesto má na prvý pohľad veľmi, istým spôsobom, jednotný vzhľad, veľmi neutrálne tóny: námornícku, čiernobielu, sivú a hnedú. Potom som išiel do oblasti pri parku a myslím, že tam je viac streetwearových scén mladých ľudí tam – doslova na ulici – nosím oblečenie, ktoré je podľa mňa viac ovplyvnené K-popom scéna."
Private Policy, ktorá sa snaží dostať bezpohlavné oblečenie do hlavného prúdu s dizajnom, ktorý je viac odráža ulice ako bleskové žiarovky a kroky a opakovania, zdá sa, že je pripravený na úspech na mieste, ako je Soul. Li povedal, že videl viac ľudí objímajúcich oblečenú atmosféru, ako očakával. Zdá sa, že firemné obliekanie predbehlo mesto od 9. do 5. hodiny predtým, ako sa obyvatelia Soulu pustia. Darí sa im v priestoroch, ako sú kaviarne, bary a takmer hyperrealistická štvrť Myeongdong, slávna nákupná zóna, kde si miestni môžu vyzliecť firemné uniformy. a noste jasnejší, módnejší vzhľad, ktorý zahŕňa plyšové kúzla visiace z ich značkových tašiek, korálkové remienky na telefón, neostré vlasové doplnky a žiadané tenisky.
„Myslím si, že z ich obchodných domov, ako sú obchodné domy Hyundai, vidím rôznorodejší štýl. Tiež som sa včera večer pred klubom išiel najesť a myslím si, že ľudia v klube sa obliekajú trochu inak,“ povedal Li. "To bola moja prvá kórejská klubová skúsenosť a uvedomil som si, že tam je veľa streetwearu, z čoho som rád."
Čas strávený na Genesis Suji, obrovský showroom, kde bola vystavená celá škála modelov značky a dostupná na testovacie jazdy, dizajnéri možnosť obklopiť sa rôznymi farbami dostupnými pre každé auto a mať skutočné interiéry a povrchové úpravy končekom prsta. Dokázali sa ponoriť do odvážneho dizajnu a progresívnej funkcie Genesis, ako aj pocítiť výrazne kórejskú atmosféru, ktorou bola betónová budova naplnená. Bol to spôsob, ako dať skupine šancu žiť a dýchať piliere svojej značky.
Zdvorilosť
„Naozaj začínam chápať, ako sa správajú k ľuďom, ako sú vzťahy s klientmi, skúsenosti so značkou, proste ako zážitok je povznesený,“ povedal Kwon o tom, že sa dokáže obklopiť étosom Genesis House raz. "Myslím, že zvládli, čo je luxusný zážitok."
Rovnako ako samotná Kórea, Genesis House dokáže ľahko vyvážiť minulosť, prítomnosť a budúcnosť; počas celej cesty dizajnéri po špičkách prechádzali priestorom a časom. V ostrom kontraste s moderným cítením Sujiho si vyskúšali tradičné tkanie v Soule. Hanok Village, obytná štvrť s obnovenými tradičnými kórejskými domami a podnikmi, ktoré siahajú až do r 15. storočia. Stretnutie minulosti a budúcnosti rezonovalo s duom Private Policy, ktorého cieľom je presadiť nové nápady do módnej konverzácie.
„Myslím si, že móda je o nosení nohavíc na udalosť, pri ktorej vaši rodičia očakávajú, že si oblečiete šaty alebo sukňu. Je to o chlapcovi, ktorý sa ukazuje v niečom v ružovom alebo má len malú mašličku,“ povedala Qi o tom, ako Private Policy vyvažuje mužskú a ženskú, ako aj ázijskú tradíciu a americkú módu. „Myslím si, že je to náš spôsob vzbury. Ak chcete byť super ženská a sexi, pokračujte. Ale myslím si, že je veľmi dôležité, aby ste sa v ten deň vyjadrili presne tak, ako sa cítite."
Podobne ako spojenie východnej kultúry a západného cítenia vo všeobecnosti – napríklad Blackpink ako Coachella; a európske luxusné značky otvárajú exkluzívne zážitky v Soule, ako je kaviareň Dior pripravená na Instagram – finalisti pre Genesis House a grant CFDA pracujú na vyvážení zachovania vernosti svojej identite s doprednou trajektóriou ich značky.
"Chcem mať príležitosť expandovať a mať len tú slobodu rozvíjať svoj vlastný priestor," povedal Kwon o tom, čo by urobil s odmenami. „Toľko bolo to, čo nazývam moja vlastná obchodná škola a môj vlastný postgraduálny titul, ktorý sa snaží orientovať v podnikaní a vidieť, čo to skutočne znamená viesť viac módy. dom a módna značka.“ Momentálne pracuje mimo svojho bytu a priznal, že to nie je úplne správny priestor pre ženy, aby si prišli prezerať jeho penivé, fantastické výtvory. „Myslím si, že som bol veľmi nervózny v tom, na čo míňam, najmä čo sa týka štúdia a priestoru. Myslím, že teraz prichádzam do bodu, keď ich naozaj potrebujem oddeliť."
„Najmä na tejto ceste do Kórey a pri pohľade na to, ako sme boli v Genesis, ako robia vzťahy s klientmi a skúsenosti so značkou, je to luxusné ako krásne,“ pokračoval. „V mojej malej rohovej jednotke minú ženy, ktoré tam idú, 7 000 až 13 000 dolárov na šaty. Môžem im podávať šampanské. Môžem im podávať ovocné taniere a syrové dosky, ale stále je to moje miesto. Teraz, keď som sa rozšírila do večerného oblečenia, chcem si mimo môjho bytu vybudovať priestor a skutočný luxusný zážitok.“
Pre Qu a Li znamená rast viac než len rozširovanie ich línie (v Urban Outfitters budú debutovať túto sviatočnú sezónu, takže sa zdá, že sa im v tomto smere už niečo radí). Okrem toho, že sú nadšení z mentorstva, ktoré so súťažou prichádza, dúfajú, že výhry im pomôžu rozšíriť ich hodnoty do širšieho módneho priemyslu.
„Naša značka je v porovnaní s celým veľkým strojom taká nová a mladá. Chceme urobiť zmeny v rámci udržateľnosti, v rámci sociálnych tém,“ povedal Qu. "Chceme urobiť toľko zmien."
Zdvorilosť
"Len si myslím, že sme predtým urobili toľko chýb, pretože sme podnikali sedem, osem rokov," rýchlo dodal Li. „Naozaj chceme použiť peniaze na to, aby sme si najali niekoho, profesionála, ktorý nám pomôže vo financiách, skutočne nám pomôže rozvíjať spoločnosť, všetko rozširovať. Myslím, že by nám to mohlo veľmi pomôcť. Každý deň sme všetko robili sami."
Zatiaľ čo dizajnéri majú mesiace na to, aby dokončili svoje línie pre posledné kolo súťaže, vplyv, ktorý výlet pravdepodobne bude mať, bol zrejmý už pri nástupe hanboky a tradičné kórejské ozdoby, ktoré si prinesiete domov. Qu a Li kúpili dieťa hanbok len preskúmať, čo sa skrývalo v zložitých vrstvách a detailoch odevu, zatiaľ čo Kwon zaujali 3-D kvetinové výšivky, ktoré boli dostupné na miestnych trhoch. Nedá sa povedať, ako sa vibrácie a história Soulu objavia vo výtvoroch dizajnéra – najmä z takých odlišných uhlov pohľadu. z troch značiek – ale niet pochýb o tom, že kreativita a inovácia, ktoré poznačili vývoj každej rady, budú pokračovať svietiť.
"Stále som na tejto ceste objavovania," povedal Kwon a spojil celú skúsenosť v jednom pocite. "Myslím si, že toto je niečo, čo sa stane len raz za život, s priateľstvami a príležitosťami, ktoré prichádzajú."
