Jason Wu lanserar skönhetsprodukter på mål

Jason Wu återkommer i skönhetschatten med sitt eget sminkmärke. Ett decennium efter hans enormt framgångsrika massmarknadsmodesamarbete med Target Taiwanesisk-kanadensisk designer återvänder till återförsäljaren för att lansera en linje med samma namn av lyxiga, men prisvärda produkter.

Varumärket kommer att lanseras med ett sortiment av 25 produkter som inkluderar ett omfattande utbud av nakenbilder.

"Denna skönhetskollektion är motsatsen till den konturerade looken," berättar Wu InStyle via telefon. "Det handlar om produkter som är mångsidiga och avslöjar skönhet kontra att täcka upp mycket. Jag har alltid trott på less is more, och jag älskar att kollektionen verkligen omfattar varje nyans av naken under spektrumet. Den är inkluderande för varje ansikte och hudton och representerar inte bara en typ av skönhet."

RELATERAT: Se Jason Wus Sparkling New Collaboration

Designerns sminkkollektion är en naturlig utveckling efter lanseringen av hans Eau de Parfum 2017. Men den här gången gick Wu ihop med skönhetsbranschens legend, Toni Ko, grundare av NYX Cosmetics och Bespoke Beauty Brands inkubator, för att utveckla produkterna.

"När jag träffade Toni förra året blev jag kär i henne och hon är uppenbarligen legendarisk i branschen", säger Wu. "Att få arbeta med henne på ett sådant här projekt verkade som en match made in heaven. Jag har samarbetat förut, men jag behövde någon som är bäst i klassen, inte bara i inköp, utan i skönhetsbranschens A till Ö.

Kollektionens nakentoner valdes också med "less is more"-smink i åtanke. Wu inspirerades av idén att skapa looks som "ser ut som att du bara tagit på dig något" snarare än att gå igenom timmar och göra sig redo. Naken är också en del av Wus varumärkes-DNA, varför nyanserna även sträcker sig till produkternas förpackningar.

Några av produkterna är en direkt hänvisning till Wus kollektioner för landningsbanor. Ta Jason the Freckled Boy ($ 14), en flytande liner att dutta på solfria fläckar, vilket påminner designern om hans senaste vårkollektion, där modellerna bar falska fräknar.

Wu säger att Stay In Line lip liner-pennorna ($ 10) är en annan framstående eftersom de ger ett bra baslager för läpparna. "Färgerna är verkligen pigmenterade, men de är alla vackra, naturliga nyanser och ritar riktigt bra", tillägger designern.

Han ropar också ut läppstiftet Honey Fluff ($12) och Hot Fluff ($12) läppstift, som är designat för att även användas på ögon och kinder för en mjuk, monokromatisk look.

Resten av kollektionen innehåller två ögonskuggspaletter med nio pansar, läppglans, highlighter, bryngelé och ett antal hudförberedande produkter som pimpple patches och en läppmask över natten.

Förutom att skapa rena formler som följer Riktlinjer för Target Clean och tillgodose ett brett utbud av hudtoner, säger Wu att det var viktigt att lansera ett märke med prisvärda prispoäng (allt i kollektionen är under $25) för att göra hans varumärke tillgängligt för alla.

"Den naturliga platsen för mig att gå är prestige och det finns många sminkmärken som redan gör det", säger han. "Om vi ​​ska vara ett innovativt, modernt amerikanskt varumärke måste vi ha ett koncept som skiljer sig från vad andra har gjort tidigare. Så idén att prissätta ett prestigevarumärke på massmarknadsnivå var perfekt, för varför inte ta med förhöjda skönhetsprodukter till alla istället för en utvald grupp människor?"

VIDEO: Allt du behöver veta om att sminka din ögonform

Efter att ha fått detaljerna om kollektionen från Wu själv testade jag några av produkterna.

Min sminkrutin har varit nästan obefintlig sedan jag gick över till att arbeta hemifrån under covid-19, men Wu fångade min uppmärksamhet när han nämnde hur hans produkter är perfekta för snabb och enkel smink före zoom utseende.

Jag gjorde en mjuk, rosig look med tre av kollektionens produkter på under 10 minuter. Nyanserna i ögonskuggspaletten Desert Rose är alla underbara och ger en imponerande färgutdelning i ett enda svep av en ögonskuggsborste.

Jag svepte Hot Fluff-läppstiftet på mina kinder direkt från kulan och knackade sedan in det på min hud. Slutligen, Honey Fluff lip stain är lika lätt som chokladmousse och sjunker inte in i mina torra spruckna läppar. (Kallt väder och ansiktsmasker är inte en vinnande kombination!)

Jason Wu Beauty lanseras exklusivt på Target, men det är inte ett samarbete med återförsäljaren, och linjen kommer så småningom att säljas i andra butiker också. Innan det händer kan du shoppa Jason Wu Beauty från och med januari. 17 kl target.com och jasonwubeauty.com.