Golden Globe-vinnande skådespelerska Kate Hudson har nyligen firat ett jubileum. Fabletics, det aktiva e-handelsmärket hon var med och grundade, fyllde tre år den här månaden.
"Det är en spännande tid för vårt företag," sa Hudson kl FörmögenhetMest kraftfulla kvinnotoppmöte i Laguna Niguel, Kalifornien. De firade genom att blåsa ut ljus ovanpå en tårta.
Fabletics har en stor digital publik, men kanske viktigast för Hudson, företaget ser sig själv som säljer träningsutrustning som är tillgänglig för alla – från fitnessfanatiker till de mest avslappnade idrottarna.
"Vi ville att det skulle vara all inclusive", sa Hudson. Det inkluderar att erbjuda ett brett utbud av storlekar, som företaget utökade i år så att fler kvinnor skulle kunna bära märkets kläder. "Människor vill inte göra saker för kvinnor som är lite större," tillade Hudson. "Jag är verkligen exalterad över det."
RELATERAT: Så här tredubblar du antalet tjejer som kodar
Varumärket, som började som en prenumerationsbaserad återförsäljare men har sedan dess expanderat till tegel och murbruk, har bokat en årlig intäktstakt på 250 miljoner dollar. Efter lite över 15 månader i verksamheten rapporterade det leveranser av mer än 1 miljon beställningar. Företaget diversifierade sig också genom att erbjuda en herrlinje i juni 2015. Liksom de flesta kändisstödda startups har Fabletics också mött en del kritik.
Rapporter har antytt att det kan vara svårt att avbryta tjänsten, och även A-lister Cher är inte ett fan.Fabletics är en av en rad nystartade företag som har haft som mål att tackla den spirande trenden "athleisure", som har tagit av de senaste åren eftersom bekväma och atletiska kläder anses alltmer trendiga från ett mode perspektiv. Försäljningen av aktiva kläder steg med 12 procent förra året i USA till nästan 40 miljarder dollar, medan försäljningen av modekläder utan aktiva kläder var ungefär oförändrade under samma period, enligt undersökningsföretaget NPD Grupp.
Hudson är en av en rad kändisar som har hoppat in på aktivklädesvagnen. Bortom Fabletics finns Beyoncés Ivy Park, Carrie Underwoods CALIA, och just den här veckan, en ny linje av den Oscar-belönta skådespelerskan Hillary Swank. Samtidigt arbetar traditionella tillverkare av idrottsutrustning i allt större utsträckning med kändisar som inte är professionella idrottare som ett nytt sätt att få kontakt med konsumenter. De där partnerskap inkluderar Adidas-Kanye West och Puma-Rihanna.
Hudson säger att Fabletics slog igenom eftersom det började med grunderna: leggings. "Vi fulländade det direkt," hävdar hon. Nuförtiden inkluderar modesortimentet "i stort sett allt". Hudson betonar att fokus ligger fortfarande på fitness, vilket säkerställer att kläderna har tillräckligt med utrymme att andas för en mängd olika träningspass.
RELATERAT: Sheryl Sandberg säger att vi fortfarande inte gör tillräckligt för kvinnor
På frågan om vilka sporter hon utövar själv, sa Hudson att hon föredrar aerobics, och avslutade sessionen med att säga: "Jag älskar att dansa" - antagligen samtidigt som hon bär Fabletics-utrustning.