على مدار 16 عامًا ، تدور من شركة ناشئة غير معروفة إلى واحدة من أكبر وجهات التسوق عبر الإنترنت. يعرف الكثير من الأشخاص أيضًا العلامة التجارية لاستضافة واحدة من أكثر الأحداث الموسيقية التي يتم الحديث عنها في العام ، وهي Revolve Festival. أشعر بثقة تامة في القول بأنه ربما لا يوجد مؤثر واحد من جيل الألفية على هذا الكوكب لم يسمع عن Revolve Fest. على مر السنين ، أصبحت الدعوة إلى تجربة الحفلات الموسيقية والكرنفال الحصرية إشارة غير رسمية إلى أنك "صنعتها" في عالم المؤثرين. لن أتفاجأ إذا خسرت Revolve Fest يومًا ما مهرجان Coachella بفضل الضيوف المهمين وقائمة الفنانين A-list.
تستحق رايسا جيرونا ، مديرة العلامة التجارية لشركة Revolve ، الإشادة بالنجاح الذي حققته العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي يوم الجمعة الماضي ، ساعدت الشركة على إكمال طرح عام أولي ناجح في بورصة نيويورك.
كان هذا بالتأكيد أحد أكثر الاكتتابات العامة أناقةً التي رأيتها على الإطلاق. في اليوم الكبير ، كانت جيرونا ترتدي زيًا عشاق + أصدقاء قميص محكم مع تنورة من البولي فينيل كلوريد مزينة بالكريستال ومرتفعة أمينة معادي مضخات. جلست مع شركة CBO Gerona التابعة لشركة Revolve (والأنيقة) للحديث عن الاكتتاب العام ، كونها أقلية مزدوجة في اجتماعات المستثمرين في وول ستريت ، ما تعلمته من أكبر المؤثرين في العالم ، وكيف حصلت عليها بداية.
في رحلة الاكتتاب العام لشركة Revolve: "هذا بالتأكيد يوم تاريخي. لكنني أساعد في بناء العلامة التجارية لأكثر من عشر سنوات حتى الآن. لقد نشأت بالفعل مع الشركة. كان Revolve موجودًا منذ 16 عامًا ، ولكن نظرًا لأن الزوجين الأخيرين كانا على Instagram ، اكتشف الكثير من الناس عنا [مؤخرًا]. لقد استغرق الوصول إلى هذا المكان وقتًا طويلاً ومن المجزي جدًا أن أكون هنا مع الجميع. لقد كان الوصول إلى يومنا هذا مع الاكتتاب العام أمرًا مرهقًا ".
عند الاجتماع مع المستثمرين: "كنت محظوظًا بما يكفي لوجودي على الطريق. إنه في الأساس أسبوعان من الاجتماعات مع المستثمرين كل يوم في مدينة مختلفة. وهذا يمثل تحديًا حقًا لأنه يتعين عليك أن تشرح للجميع ما تدور حوله الشركة وما الذي يجعلنا مميزين. ما أفعله جديد جدًا - المؤثرون وجميع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي. بعض المستثمرين لا يفهمون حتى مفهوم المؤثر ، فهل يمكنك أن تتخيل محاولة شرح Revolve Festival؟ شرح الأمر لهؤلاء المستثمرين الأكبر سناً ، ومعظمهم من الرجال ، هو أمر مضحك للغاية. لكنني استمتعت كثيرًا بفعل ذلك ، على الرغم من أنه كان متعبًا ، لأنني شعرت أنني كنت من يعلمهم كيفية التواصل مع الشباب. إنه حقًا مجرد الوصول إلى الأساسيات وشرح ماهية المؤثر وأنواع الحفلات التي لدينا والرحلات التي نقوم بها. يهتم الشباب بالمهرجانات ويحتاجون إلى ارتداء ملابس لهم. انهيارها مضحك تمامًا.
ذات صلة: Revolve Festival هو حفلة المشاهير لهذا الموسم - وإليك كيفية الانضمام
عن كونهم أقلية في الغرف: أنا أقلية مزدوجة عندما أحضر هذه الاجتماعات. الأول: أنا امرأة. والثاني: أنا فلبيني. كنت فخورة جدًا بكوني قادرًا على تمثيل الشباب والنساء الذين يعملون فقط ويهتمون بالأعمال ، خاصة ضمن فريق تسويق العلامة التجارية هنا في Revolve. إن التواجد هناك للحديث عن استراتيجيتنا وما نقوم به كان شرفًا كبيرًا.
الائتمان: مجاملة
عند إيجاد الثقة: قد يبدو هذا غبيًا ، لكن حسنًا ، هناك بعض الأشياء [التي تساعد]. إن امتلاك زي رائع أشعر بالراحة فيه يجعلني أشعر بشعور رائع حقًا. [قبل] ، كنت أتساءل ما الذي يجب أن أرتديه بالضبط في هذه الاجتماعات الهامة. هل يجب علي تبديله وشراء شيء ما من Banana Republic؟ في النهاية ، كل ما ارتديته كان من Revolve. كنت بحاجة إلى تمثيل العلامة التجارية وأظهر للناس أيضًا أن هناك طريقة جديدة يقوم بها المدراء التنفيذيون الشباب بعمل الأشياء.
علي أن أذكر نفسي ، لقد حصلت على هذا. خلال عملية الاكتتاب العام ، كانت هناك أوقات كنت أشعر فيها بالخجل الشديد. كنت أسأل نفسي ، هل أنا جيد بما فيه الكفاية؟ لم أذهب إلى كلية إدارة الأعمال. لم أذهب إلى مدرسة التسويق. استجوبت نفسي. الحقيقة أنني كنت الخبير في الغرفة لأن الناس لا يفهمون حتى ما أفعله للعيش وهذا المفهوم. ظللت أذكّر نفسي بأنني كنت أقوم بهذا فعلاً لفترة طويلة حقًا. يتعلق الأمر أيضًا بمحاولة الحصول على أكبر قدر ممكن من النوم ، والذي كان يبدو مستحيلًا لأننا كنا نسافر كثيرًا. لكن النوم وتناول الطعام بشكل صحيح كانا مهمين للغاية أيضًا.
في أيامها الأولى في ريفولف: كان لديّ علامتي التجارية الخاصة في عام 2007 ، وكان Revolve أكبر عملاء جملة لي. هكذا قابلت مؤسسي Revolve مايك كارانيكولاس ومايكل مينتي. كنت في أوائل العشرينات من عمري. لم أكن أعرف حقًا عن امتلاك روح المبادرة ؛ لقد اعتقدت دائمًا أنه يمكنني العمل لنفسي. وبعد ذلك ، من الواضح أن تلك [الروح] انتقلت إلى عملي هنا في Revolve. الجميع خائفون للغاية ، ويفكرون دائمًا في طرق جديدة للقيام بالأشياء ولا يتم حصرهم فيما يحاول الآخرون القيام به. أعتقد أنني إذا عملت في مكان آخر ، وعرضت هذه الأفكار ، فسيكونون مثل ، "لا". يأتي في النهاية وصولا إلى مايك ومايكل مثل ، "حسنًا ، دعونا نجرب أشياء جديدة ،" ولديهم روح ريادة الأعمال هذه.
الائتمان: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
عن تخطي أكبر عقباتها: لقد واجهت الكثير من النضالات. لقد اضطررت في الواقع إلى إغلاق ماركة الملابس الخاصة بي لأنني نفدت الأموال. وبقدر ما كان ذلك مدمرًا ، فإن الحياة تسير على ما يرام. عندما يغلق أحد الأبواب ، يفتح آخر ، كما قد يبدو جبنيًا. اضطررت إلى إغلاقها وفي غضون أشهر ، التقيت بمايكل وقال إنه يجب علينا بدء علامة تجارية معًا. لقد بدأنا Lovers + Friends ، الذي تم شراؤه بواسطة Revolve ، وهكذا دخلت رسميًا في الحظيرة. لم أفكر مطلقًا في أنني سأقوم بهذا النوع من العمل. كما قلت ، لم أذهب إلى مدرسة التسويق ، لكن على طول الطريق تعلمت أنه يجب أن تكون قائد المشجعين الخاصين بك. نظرًا لأن الناس يتجذرون من أجلك ، ولكن إذا لم تكن تتجذر لنفسك ، فقد يكون من الصعب استعادة نفسك مرة أخرى خلال تلك الأوقات المظلمة. من المهم جدًا أن تؤمن بنفسك. نعم ، هناك أوقات ستفشل فيها ، ولكن إذا كنت تريد أن تفعل شيئًا وتحققه ، فعليك باستمرار استعادة نفسك وتعتقد أنه يمكنك القيام بذلك.
عن الأشخاص الذين يلهمونها: يا إلهي ، هناك الكثير من الناس ، بدءًا من والديّ. إنهم مهاجرون. انتقلت إلى هنا عندما كنت في السابعة من عمري. ولدت في الفلبين. رؤيتهم والعمل الذي كان عليهم القيام به للتأكد من أنني وأخواتي على ما يرام وأن النجاح كان ملهمًا للغاية. أتواصل مع مايك ومايكل كل يوم ، وهما من أذكى الأشخاص الذين قابلتهم وأكثرهم تفكيرًا تقدميًا. أنا لا أعتبر ذلك أمرا مفروغا منه. استمروا في دفعني لأكون شخصًا أفضل وأيضًا مدير تنفيذي أفضل للشركة. وبعد ذلك ، من الواضح ، جميع المؤثرين الذين نعمل معهم. المؤثرون هم رواد أعمال. إنهم أذكياء للغاية ، وهم أذكياء للغاية ، وهم يرتدون الكثير من القبعات ، سواء كانوا مديري تحرير ، أو مصممي أزياء ، أو شعر ، أو ميك أب الفنانين ، أو نشر محتوى على مدوناتهم. ثم هناك الجانب التجاري منها عندما يعقدون الصفقات. أتذكر [متى] ايمي و كيارا [كانوا] في البداية والآن ، هم مجرد هؤلاء الأشخاص الناجحين والأقوياء. استمروا في إلهامي أيضا.
في أهم درس تعلمته: لا شيء يحدث بين عشية وضحاها ولا شيء يتم إعطاؤه لك. عليك أن تعمل بجد من أجل كل شيء. نقل والداي عائلتهما بالكامل من أجل أن نكون ناجحين. كان كله عمل شاق. بدأ مايك ومايكل الشركة بمبلغ 50 ألف دولار من أموالهما الخاصة وبناها لتصبح شركة من 70 إلى 80 مليون دولار. والمؤثرون ، الكبار حقًا ، موجودون لسبب ما. بعضهم كان يبني ويبني ويصل إلى هذه النقطة لمدة 7 ، 8 ، 9 ، 10 سنوات. العمل الجاد هو ما يتطلبه الأمر للوصول إلى المكان الذي تريد الذهاب إليه.
الائتمان: ماثيو إيزمان / جيتي إيماجيس
على المفاتيح الثلاثة لنجاحها: أود أن أقول على وجه اليقين. الإيمان بنفسك ومجرد معرفة أنه يمكنك النهوض والقيام بما عليك القيام به أمر مهم حقًا. كانت هناك مرات عديدة اعتقدت فيها أنني لا أعرف ما إذا كان بإمكاني القيام بهذا العرض التقديمي ، أو لا أعرف ما إذا كنت سأقوم به ، أم أن هذه الإستراتيجية ستنجح. اثنان سيكونان الكثير من العمل. أنا أؤمن فقط بوضع العمل من أجل الوصول إلى حيث تريد أن تكون. والأخير سيكون ممتعًا. أعرف أن الناس ربما لن يفكروا في ذلك ، لكن لدي أفضل وظيفة في العالم. أنا أحبه ولدي أكثر متعة في القيام به. هذا هو ما يستمر في تأجيج دافعي وتصميمي - كما أحبه حقًا. أنا أحب الأشخاص الذين أعمل معهم. أنا أحب ما نفعله. أنا أحب ما تمثله الشركة ، وأنا سعيد جدًا لكوني جزءًا منها.