كمحاربين مخضرمين في الصناعة - كارينه مارتن هي مديرة تنفيذية سابقة لتسويق العلامات التجارية الفاخرة ، وأريان فيليبس مصممة أزياء ومصممة أزياء عملت مع مادونا وتوم فورد ومؤخرًا كوينتين تارانتينو تشغيل ذات مرة في هوليوود - رأى هؤلاء الأصدقاء القدامى فرصة لتحويل أحداث السجادة الحمراء إلى منتديات لرد الجميل. أسسوا مناصرة السجادة الحمراء (RAD)، الذي يربط النجوم وأسبابها ببيوت الأزياء مثل Gucci و كريستيان سيريانو لجمع الأموال وتعزيز الوعي على نطاق دولي.

يقول مارتن: "نربط المواهب بالعلامات التجارية من خلال الغرض وليس المنتج". منذ إطلاقه في يناير في Golden Globes مع إليزابيث موس (الذي ارتدى ديور ، نيل لين، تمارا ميلون ، وروجر فيفير) ، جمعت RAD أكثر من مليون دولار لمؤسسات مختلفة ، بما في ذلك ACLU و اليونيسف. وفي هذا الخريف ، وسعت الوكالة نطاق انتشارها من خلال التعاون مع استوديوهات رفيعة المستوى في سلسلة عروض أفلام RAD. "أنا فخور الآن ، عندما لا أعمل في تصميم الأزياء أو التصميم ، لدي شيء لملء أيامي به هذا يمنحني هدفًا ويساعد الأشخاص الآخرين في مجال عملي على استخدام منصاتهم من أجل الخير ، "فيليبس يقول.

كيف تعمل: يبدأ مارتن وفيليبس عادةً بسؤال النجوم عن المؤسسات الخيرية التي يرغبون في دعمها. ثم يتواصلون مع المنظمات غير الربحية للتأكد من موافقتهم على الفكرة ولتحسين الرسالة التي يرغبون في إيصالها. بعد ذلك ، يطلبون من العلامات التجارية التي تتناسب مع المشاهير التبرع لقضية ذلك الشخص (كما يفرضون على العلامات التجارية رسومًا للخدمات الإبداعية للتسويق). بعد لحظاتهم على السجادة الحمراء ، ينشر النجوم عن المؤسسة الخيرية التي يدعمونها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الهاشتاغ #doradberad، مما يشجع معجبيهم على المشاركة. يقول مارتن: "لا أحد يحتاج إلى إذن منا لاستخدام منصاتهم بطرق ذات مغزى". "لكننا نوفر للناس فرصًا ليكونوا صادقين مع من هم ، والتي تكون مُرضية شخصيًا ومهنيًا في نفس الوقت."

النساء BAW RAD

الائتمان: باتريشيا أركيت تدعم منح الحب. كاميلا كابيلو تدعم منظمة إنقاذ الطفولة. ماندي مور تدعم اليونيسف. إليزابيث موس تدعم اتحاد الحريات المدنية. جيتي إيماجيس ، شترستوك.

تصبح براعم: التقى مارتن وفيليبس في عام 1997 في نقاط محورية في حياتهم المهنية (كان مارتن قد أطلق للتو قسم علاقات كبار الشخصيات في برادا ، وكان فيليبس قد بدأ العمل مع مادونا). استمرت مساراتهم في العبور على مدى العقدين التاليين حتى تلاقت الأحداث ، بما في ذلك الانتخابات الرئاسية لعام 2016 و ولادة Time’s Up (تم استغلال Phillips لتصميم دبابيس الحركة) ، وحفزهم على تحدي الوضع الراهن للسجادة الحمراء ووجدوا راد. يقول مارتن: "نحن نعيش في وقت تتساوى فيه المناصرة مع الأهمية". "لماذا لا نستخدم السجاد الأحمر كوسيلة لمشاركة المثل العليا لدينا؟"

الدروس المستفادة: يقول فيليبس: "بالنسبة لي ، بصفتي عضوًا في صناعات الترفيه والموضة ، هناك شيء يتعلق بمعرفة مكانك". "أعتقد أن الخروج من هذا الصندوق واستخدام صوتي كان أكثر شيء فظيع فعلته على الإطلاق. كان الأمر مخيفًا كما كان عندما ذهبت للقفز بالمظلات ". يوافق مارتن على ذلك قائلاً: "المثير للاهتمام هو أنه بقدر ما ولدت RAD كنتيجة ثانوية للانتخابات ، فإننا لم نكن سياسيين. في نهاية المطاف ، لا يتعلق الأمر بالسياسة. هذا عن التقدم الاجتماعي ".

لمزيد من المعلومات حول RAD ، قم بزيارة wearerad.org وتحقق من تضمين التغريدة تشغيل وسائل التواصل الاجتماعي.

لمزيد من مثل هذه القصص ، اختر عدد نوفمبر من في الاسلوب، متوفر في أكشاك الصحف وعلى Amazon و تحميل الرقمي أكتوبر 18.