عندما لم يتمكن ثلاثة مدراء تنفيذيين رفيعي المستوى من العثور على نماذج نسائية إيجابية في وسائل الإعلام ، قاموا بإنشاء #SeeHer لتغيير السرد من الداخل. كاتي كوريك تنضم إلى صفوفهم.
باتي كير وجيل تيفورد وشيلي زاليس في مهمة للتأكد من تصوير الفتيات والنساء بطريقة إيجابية وتمكينية عبر جميع أنواع وسائل الإعلام. مبادرتهم ، #أراها، يعمل تحت فرضية "إذا كان بإمكانك رؤيتها ، فيمكنك أن تكون هي". في غضون ثلاث سنوات فقط تم تبنيها على نطاق واسع مقياس المساواة بين الجنسين (GEM) أدى نظام التسجيل ، الذي يحدد ردود فعل المستهلكين على الإعلانات والمحتوى ، إلى إحداث تغيير إيجابي في طريقة تمثيل النساء في سوق الإعلانات في الولايات المتحدة. بعد اتخاذ GEM عالميًا في العام الماضي ، فإن الخطة الثلاثية لمواصلة توسيع تأثيرها على إنشاء المحتوى مع شركاء مثل Meredith Corporation (في الاسلوبالشركة الأم). في الآونة الأخيرة ، جلسوا للدردشة مع الصحفية ومستشارة #SeeHer كاتي كوريك حول إعادة صياغة الصناعة.
ذات صلة: لقاء مع قطب الموسيقى يعيدون موتاون
كاتي كوريك: السؤال الأول: كيف بدأت جولة Blond Ambition هذه؟
جيل تيفورد: في عام 2015 ، التقينا [كبير مسؤولي التكنولوجيا في الولايات المتحدة آنذاك في عهد الرئيس أوباما] ميغان سميث في حدث في العاصمة. وبدأت الحديث عن عدم المساواة بين الجنسين في القوى العاملة ومدى صعوبة دخول الفتيات إلى وظائف في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات. فكرت ، "ليس لدى ابنتي قدوة [في الإعلام] تطمح إليها". في ذلك الوقت ، كنت أعمل في شركة Unilever ، إحدى شركات أكبر المعلنين في العالم ، وقلت ، "ماذا لو استطعنا الاستفادة من قوة المعلنين في الإنشاء يتغيرون؟"
باتي كير: كتبنا على منديل كيف اعتقدنا أنه يمكننا تنفيذ خطتنا على نطاق واسع. ثم أخذنا فكرتنا إلى رابطة المعلنين الوطنيين [ANA] ، حيث عملت ، وأطلقت #SeeHer بعد أربعة أشهر في قمة الولايات المتحدة للمرأة في عام 2016.
KC: كيف حقًا جعلته يحدث؟
جي تي: التقينا مع كبار مسؤولي التسويق في شركات مثل P&G و Unilever. كانت أولويتنا الأولى هي مساعدة المعلنين على إنشاء إعلانات أفضل. كان الجزء الأسهل هو إدراك أنه يجب القيام بشيء ما وأن زيادة الإنفاق الإعلاني بمليارات الدولارات أمر مهم. كان الجزء الصعب هو الاستفادة من تلك الدولارات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والبرمجة على الشبكات.
ذات صلة: فضيحة النجمة بيلامي يونغ تقول إن شخصيتها علمتها "التباهي"
KC: ما الذي جعل الجميع يقفون ويلاحظون؟
شيلي زاليس: في الإعلانات ، 56 في المائة من النساء لا يرون أنفسهن ، ويعتقد 55 في المائة من البالغين أنه يتم تصوير النساء بشكل سلبي ، و 90 في المائة من الآباء لا يرون نماذج إيجابية لأطفالهم [على الرغم من أن النساء في الولايات المتحدة يسيطرن على 85 في المائة من الجميع المشتريات]. في الأفلام والتلفزيون ، ليس للنساء أدوار قيادية أو مؤسسية. وغالبًا ما يتم تصويرنا جنسيًا أو جعلنا موضوعًا.
PK: كان الجميع يعلم أن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله. هذه ليست حركة نسائية. يتعلق الأمر بقوة الجماعة ، رجالًا ونساءً ، في العمل معًا كصناعة لتغيير الصور النمطية.
SZ: أعتقد أننا فخورون للغاية بتوحيد الصناعة مع المعايير التي تساعدنا على المضي قدمًا في المساءلة. هذا رائع جدا.
KC: كيف تشعر بمشاهدة الإعلانات التي تقلب تلك التي رأيناها عندما كنا صغارًا أو العروض التي تحتفل بالنساء القويات؟
جي تي: شيء مذهل. والنتيجة هي أن الجيل القادم من النساء يرون أنفسهن بشكل مختلف - مثل ابنتي ، التي تريد الآن الخوض في الطب الشرعي. لا أطيق الانتظار لأخبر ميغان [سميث] أنها تعمل ؛ نحصل على المزيد من الفتيات في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات!
تصوير جيريمي ليبمان. موقع: إيف ، نيويورك.
لمزيد من مثل هذه القصص ، اختر عدد أبريل من في الاسلوب، متوفر في أكشاك الصحف وعلى Amazon و تحميل الرقمي مارس. 22.