"أنا في الأساس من صنع الذات عرض ترومان"، تقول جين إم ، 28 عامًا ، نجمة YouTube منذ فترة طويلة والمؤثرة التي تقف وراءها ImJennIm، حساب Instagram مع 1.7 مليون متابع. "لطالما كنت مهووسًا بتوثيق حياتي". لكن زوج إيم والموسيقي ومصور الفيديو بن جوليف، 32 عامًا ، يكون أسعد كثيرًا لكونه خلف الكواليس ، ولحسن الحظ أنه جيد حقًا في ذلك. منذ أن بدأ مسيرته المهنية في مجال التصوير بالفيديو قبل عامين ونصف فقط - غالبًا عن طريق إنشاء مقاطع فيديو لـ Im - عمل Jolliffe مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى ، مثل جاكي اينا, بوتسي الخوار، و 1 بلوط، بينما جمع ما يقرب من 88000 متابع على Instagram من تلقاء نفسه.
ينسب Jolliffe الكثير من نجاحه إلى علاقته مع Im ، والقدرة على العمل معها والتعلم منها. بعد كل شيء ، كانت هي السبب في انتقاله من لندن إلى لوس أنجلوس ، وكان من خلال العمل على علامتها التجارية أنه كان قادرًا على إثبات شغفه الكامل بالتصوير بالفيديو. تقول Jolliffe: "لقد غيرت مقابلة جين كل شيء بالنسبة لي". "كنت في فرقة معظم حياتي ، وعندما انتقلت إلى لوس أنجلوس ، كنت متحمسًا لمتابعة مهنة جديدة لكنني لم أكن أعرف ما هي عليه بعد. من خلال مساعدة جين في التقاط الصور ومقاطع الفيديو لقناتها ، بدأت أستمتع بها حقًا. كانت هذه طريقة جديدة بالنسبة لي لأكون مبدعًا ، ومع مرور الوقت تحولت إلى مسيرتي المهنية ".
بغض النظر عن مدى كونه محرجًا أو محفزًا للغيرة ، فلا أحد ينكر أنه في عام 2019 ، تحول تشغيل حساب رئيسي على Instagram من مجرد هواية إلى مهنة بدوام كامل. وللمؤثرين ذوي الدخل المرتفع ، مثل جوليا إنجل من Gal Meets Glam و أرييل نوا تشارناس من شركة Something Navy، لكي يكونوا ناجحين ، يجب أن يكونوا جميعًا في. وهذا يعني أن شركائهم موجودون أيضًا. هذا هو السبب الذي جعل جوليف قادرًا على استثمار توثيق #OOTDs لزوجته في عمل مستدام خاص به ، ولماذا كان زوج إنجل ، توماس استقال بيرولزهايمر ، 29 عامًا ، من وظيفته التكنولوجية ليصبح شريكًا بدوام كامل في Gal Meets Glam ، بعد أن أدرك أنه يمكن أن يربح الملايين على مشاركاتها إذا هو فعل. في عالم Instagram Husbands ، يكون الأشخاص الذين يقومون بعمل حقيقي فيها أكثر شيوعًا مما تعتقد.
مع أكثر من 1.2 مليون متابع على Instagram ، فإن جوليا إنجل ، 28 عامًا ، تشبه إمبراطورية أكثر من كونها مؤثرة. في السنوات الثماني منذ أن بدأت Gal Meets Glam ، دخلت في شراكة مع علامات تجارية مثل Tiffany & Co و Tory Burch ومعظم على وجه الخصوص ، نوردستروم ، حيث ، مثل زميلتها المؤثرة الضخمة أرييل تشارناس من Something Navy ، لديها منتجاتها الخاصة الأكثر مبيعًا خط. في عام 2017 ، فوربس أدرج إنجل كواحد من أهم المؤثرين في الولايات المتحدة ، وفي عام 2016WWD قدرت أنها تحقق 1-3 مليون دولار في السنة من خلال الرعايات والشراكات. يقول إنجل: "لم أحقق أرباحًا في السنوات القليلة الأولى لأنه لم يكن هناك أي أموال يمكن جنيها". "لم أفكر أبدًا في الأمر على أنه مهنة مستقبلية محتملة." لقد تغير ذلك بوضوح. وتطور دور زوجها من الرجل الذي يظهر في عدد قليل من المشاركات ذات الوجه القبل إلى رجل أعمال محتال لديه بعض الأعمال الفعلية التي يتعين القيام بها.
يقول بيرولزهايمر ، الذي كان إنجلز "صديقها على Instagram" منذ الكلية. "عندما قابلت جوليا لأول مرة ، كنت على طريق الذهاب إلى مدرسة تخمير البيرة ، ثم بدأت في النهاية مصنع الجعة الخاص بي." حصل على ماجستير إدارة الأعمال ، واستبدل البيرة بحياة بدء التشغيل التكنولوجي ، لكن وجد نفسه يقضي كل وقته خارج وظيفته اليومية في العمل في Gal Meets Glam ، حيث طبق ما تعلمه في كلية إدارة الأعمال على العلامة التجارية المتزايدة للأزياء ونمط الحياة الذي تتبعه صديقته.
بعد ساعات ، وفي الليالي وعطلات نهاية الأسبوع ، وأحيانًا أثناء استراحات الغداء ، كان بيرولزهايمر يجتمع مع إنجل والتقاط صور #OOTD لها ، أو توجيه مهاراته التجارية لتحديد أفضل عائد استثمار له المعلنين. بعد قضاء عدد لا يحصى من عطلات نهاية الأسبوع في العمل في وظيفة ثانية في Gal Meets Glam ، قرر بيرولزهايمر أنه لم يحصل فقط على التعليم اللازم ساعد في نقل العلامة التجارية إلى المستوى التالي ، ولكن كان من المنطقي جدًا للزوجين من الناحية المالية أن يكرس نفسه لها 100 نسبه مئويه. يقول: "في عام 2014 ، وصلنا إلى نقطة حيث كان علينا إما توظيف شخص ما أو كنت بحاجة إلى الالتحاق بدوام كامل".
كما قال إنجل في حلقة أخيرة من "مشروب مع جيمس، "سلسلة على YouTube تقدمها شركة التسويق المؤثرة فور ، في هذه الأيام ، يمثل التقاط الصور حوالي 5 بالمائة فقط من عمل بيرولزهايمر. 95 في المائة المتبقية من الوقت ، كان يركز على المسامير النحاسية لإدارة ماركة الأزياء المزدهرة. "إنه يدير العمل بأكمله حقًا. وقالت: "هناك الكثير الذي لا يتم الاعتراف به من أجله". لكن لا يبدو أن هذا يزعج بيرولزهايمر. "لا يهمني أن أكون الجانب العام في Gal Meets Glam. لست بحاجة إلى أي اعتراف على الإطلاق... ما أردت عندما انضممت هو التأكد من أنني كنت شريكًا على قدم المساواة في العمل ، وأن لي رأي في المكان الذي يمكننا الذهاب إليه من ذلك الوقت ".
لكنه كان عامًا بما يكفي ليجمع 64.5 ألف متابع خاص به ، واستغل مهاراته في أعمال تصوير ناجحة. وهو ليس "الزوج الوحيد على Instagram" الذي أثر قربه من المؤثر على أرباحه الخاصة.
خذ على سبيل المثال Brandon Charnas ، الذي يظهر بشكل متكرر على حساب Something Navy Instagram ، إما مستلقٍ في السرير مشاهدة البكالوريوس أو إجابة اسألني عن أي أسئلة من زوجته ، آرييل ، والعديد من المعجبين (لديها 1.2 مليون متابع; علامتها التجارية لديها 207000). تشارناس ، 33 عامًا ، صريح جدًا بشأن حقيقة أن شركته العقارية ، Current Real Estate ، يعتمد بشكل كبير على عملائه كونهم معجبين بأرييل ، ويمكن أن يكون المردود على ذلك المعجبين حقيقي. تقول تشارناس: "كثيرًا ما كنت أتصل بأصحاب المباني وأكتشف أن ابنتهم تتابع زوجتي على إنستغرام". "هذا وحده حوّل الخيوط الباردة إلى خيوط ساخنة ، وكان هذا كل ما احتاجه لوضع قدمي في الباب."
ذات صلة: عاد Blogger Collab الذي تحطم موقع Nordstrom مع مجموعة أخرى
وفقًا لملف تعريف 2018 في المراقب، غالبًا ما تقوم Charnas بصفقات السماسرة بما في ذلك وجود أرييل كميزة، وهذا الامتياز قد حقق له استثمارات في شركات مثل Bandier ، والتي ، كما أخبر Charnas المراقب، "ربما تقدر قيمتها الآن بـ 100 مليون دولار." وهذه الأنواع من الصفقات هي بالتأكيد وقود للاستمرار ، حتى لو كان ذلك يعني امتلاكك الحياة العامة والشخصية (ناهيك عن اللحظات الهادئة أمام التلفزيون) يشاهدها باستمرار مئات الآلاف ، إن لم يكن الملايين اشخاص.
تقول تشارناس: "يجب أن أكون صادقًا هنا". "إذا كانت [Something Navy] مجرد نشاط تجاري جانبي أو كانت Arielle مجرد مؤثر ، فلن أحب أيًا منها حقًا." ولكن مع Arielle و ابنتاهما الصغيرتان ، روبي وإيسمي (اللذان لديهما أيضًا حساب خاص بهما على Instagram) ، يجلبان صفقات العلامات التجارية والأسهم الرئيسية ، فإن Charnas هي أكثر من سعيد ل ارقص حرفيا للكاميرا بين الفينة والأخرى.
في بعض الأحيان ، يكون صخب الزوج على Instagram هو مجرد جزء من Instagram ، حيث يمكن لمعجبي زوجته الوصول إلى المزيد من حياتها. بدأ نيكولاس نيلسون ، 33 عامًا ، حساب Instagram دادفيو عندما كان هو وزوجته ، جان وانغ ، 31 عامًا ، من ExtraPetite ، يحاولان الحمل. بفضل دعم Piggy لمتابعي وانغ البالغ عددهم 519000 متابع ، تمكن نيلسون من زيادة عدد متابعيه لما يقرب من 50 ألفًا من خلال مشاركة صور رحلة الخصوبة ، وحمل وانغ المبكر ، والآن طفلهما الجديد ، نوري. حتى أنه أبرم صفقات شراكة خاصة به (مثل حديثة باستخدام Adobe Lightroom - ضع علامة #InstagramHusbands في التسمية التوضيحية).
عندما لا يطرح نفسه في المطابقة بيجاما للرضع وأنا، نيلسون هو المدير الإبداعي لشركة المشروبات Bai Brands ، وهو ينسب الكثير من نجاحه إلى زوجته. يقول: "إذا كان هناك أي شيء ، فقد استفاد العمل مع جين من مسيرتي الإعلانية ، حيث أصبحت العلامات التجارية في هذه الصناعة مهتمة أكثر فأكثر بالعمل مع المؤثرين ومنشئي المحتوى". "لقد أعطاني القليل من التقدم ومنظورًا فريدًا من القدرة على رؤية كلا الجانبين."
بالنسبة إلى وانغ ، فإن وجود زوج مستثمر جدًا في نجاحها وأيضًا خبير في صناعة الإعلان أمر مفيد بالتأكيد ، على الرغم من أنه يأتي مع تحدياته الخاصة. تقول: "في أي وقت تعمل فيه لنفسك ومع عائلتك ، من السهل الوقوع في فخ العمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع". "لذلك نحن نعمل دائمًا على إيجاد التوازن الصحيح ووضع حدود حول مقدار ما نشاركه أو لا نشاركه ، خاصةً مع طفل صغير ، وتخصيص أوقات متعمدة خالية من التكنولوجيا ". إنهم يسمحون لأتباعهم بالدخول في بعض تجارب الأبوة الجديدة ، على أية حال؛ وثقت إحدى منشورات DadView الأخيرة أن وانغ يقص أظافر نوري أثناء ارتداء مصباح أمامي قد يستخدمه المرء أثناء البحث عن الكهوف.
هذا النوع من الاهتمام بحياة الفرد الشخصية ليس أكبر ميزة لكل شخص في لعبة Insta-Pair. باريس سيمز، 28 عاما ، خطيبة كورتني كوين من ColorMeCourtney، يأخذ الدعاية جنبًا إلى جنب مع مزايا الكشف عن علاقته بمتابعي كوين البالغ عددهم 542 ألفًا. "سوف نتجول في مدينة نيويورك وسيأتي المتابعون إلينا ويخبرونا كيف أثرت كورتني على حياتهم أو كيف تعرفوا علينا. لمعرفة مدى تأثير العمل الذي نقوم به عبر الإنترنت على العالم الحقيقي ، فإن الأمر يستحق التخلي عن القليل من الخصوصية من أجله "، كما يقول سيمز.
يقول سيمز إنه وكورتني غالبًا ما يستيقظان عند شروق الشمس حتى يتمكنوا من التقاط الصور قبل أن يتوجه للعمل كمدير علاقات عامة ، وهم قضاء الأمسيات وعطلات نهاية الأسبوع في تطوير لوحات المزاج ، والترويج للعملاء المحتملين ، وجمع كل المواد التي يحتاجونها من أجلهم جلسة تصوير. "بالإضافة إلى الخروج من العمل لقضاء استراحة غداء طويلة لالتقاط الصور أو حضور حدث ما ، يتعين علي أيضًا التخطيط لرحلات أطول حول جدول عملي. سأضيف PTO أو أيام الإجازة حول العطلات وعطلات نهاية الأسبوع حتى نتمكن من تمديد رحلة أو العمل في مشروع كبير معًا "، كما يقول سيمز. "لحسن الحظ ، أعمل لدى وكالة لا تفهم وضعي الفريد فحسب ، بل تشجعني أنا وكورتني حضور أحداث الصناعة والتواصل مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى لأن ذلك ينتهي بالفائدة كل واحد."
نظرًا لعمله في وكالة تسويق مع عملاء بما في ذلك HBO و Heineken و Nike ، فإن Sims يحصل على الأعمال حجة لفضح حياته الشخصية بالطريقة التي تتطلبها ColorMeCourtney ، وتجربته تفيد العلامة التجارية ، جدا. تقول كوين عن خطيبها: "إنه نجم كثيرًا ، فهو لا يحتاجني لمساعدته على التألق". "لقد كان قادرًا على إنشاء مسيرته المهنية من الصفر ، [و] إذا كان هناك أي شيء يمكنني قوله ، فقد ساعدني تأثيره الخفي وفهمه للعلامات التجارية في النهاية الخلفية."
على وجه التحديد ، تقول كوين إن مشاركة حياتها العاطفية مع متابعيها قد أكسب الزوجين ما بين 500 ألف دولار إلى مليون دولار في عام 2018. وقد اكتسب Sims بضعة آلاف من متابعي Instagram الخاص به ، وهذه ليست سوى واحدة من فوائد التواصل مع مؤثر على مستوى Quinn. يقول: "بصرف النظر عن السفر حول العالم مع خطيبك ، وهي فائدة رائعة ، أعتقد أنني أستفيد أكثر من الجانب الإبداعي".
لكنهم يكافحون مع تلك الصعوبة الدائمة والعيش في الأماكن العامة التي يعرفها كل مؤثر جيدًا. تقول: "في نهاية اليوم ، كان هذا خيارًا اتخذته لمشاركة حياتي ، وكان لطيفًا بما يكفي لدعمي". "لذا إذا قاتلنا أثناء التقاط الصور يومًا ما ، فلن أتوقف عن الجدل لتصويرها لقصص Instagram ، لكنني قد أشارك الخطأ الذي ارتكبته في الإدراك المتأخر لمساعدة شخص ما في موقف مماثل."
يقول آخرون في هذا الموقف ، مثل بيرولزهايمر وتشارناس ، إنه من المهم الاعتراف بالجهود التي يبذلها الشريك الأقل نفوذاً - إنه أكثر بكثير من مجرد مواكبة التدفق ؛ وعلى الرغم من الضربات الأخيرة حول موضوع Instagram Husbands ، فإن الأمر أكثر من مجرد الاستلقاء على الشاطئ لالتقاط صور ساخنة لزوجتك الساخنة. يقول بيرولزهايمر: "هناك الكثير مما أفعله لإدراج كل ذلك في قائمة". تضيف Charnas أن التفرغ بدوام كامل أمر بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية - لذلك لا يوجد شيء مثل الزوج في منتصف الطريق على Instagram.
يقول: "إذا كنت لن تركز على جعلهم أكثر من مجرد مؤثر والعمل على مساعدتهم في بناء علامتهم التجارية ، فلا تتدخل". "إنه عمل كثير ، وعندما لا يحظون بدعمك يظهر ذلك." وهذا يتضاعف عندما يكون لديك خاصتهم.