كيف استعادت فندي رونقها الرائع

تقول سيلفيا فينتوريني فيندي ، بصفتها مديرة إبداعية لـ إكسسوارات وملابس رجالية ، هي آخر أفراد العائلة المتبقين في الشركة الإيطالية التي بدأها أجدادها Adele و Edoardo Fendi في عام 1925. تقول: "بفضول ، يمكنك أن تظل شابًا ، حتى عندما تبلغ من العمر 50 عامًا".

في معظم تاريخها ، وعلى الرغم من ملكيتها من قبل التكتل الفرنسي LVMH منذ عام 2001 ، كان يُنظر إلى Fendi في المقام الأول على أنها شركة عائلية. كان انطباعها عن الحميمية مصقولًا إلى حد كبير من قبل بنات المؤسسين الخمس الجذابات - كارلا ، وباولا ، وآنا ، وفرانكا ، وألدا - الذين كانوا مسئولين بشكل جماعي عن التحول. فندي من متجر واحد في روما إلى علامة تجارية فاخرة معترف بها عالميًا. سيلفيا ، إحدى بنات آنا التي انضمت إلى الشركة في عام 1994 ، ربما تكون على حق عندما تقول إن العمر ليس المهم بقدر ما هو التراث.

تعتقد أن هذا هو السبب وراء هذه اللحظة المتجددة في فندي ، عندما يتم تمويه المشاهير عمليًا في طبعات شعار FF للعلامة التجارية ، وهي جزء من مجموعة كبسولة تم تقديمها هذا الربيع لجذب الشباب المتمرسين في وسائل التواصل الاجتماعي عملاء. في الوقت نفسه ، العناصر الكلاسيكية مثل

ذات صلة: اعتادت نينا دوبريف التسوق في جيش الخلاص - وأخبر الناس أنها تتسوق في فيرساتشي

تقول Fendi: "أحاول تصميم ما يعجبني ، وما ستحبه بناتي".

مع اقتراب Fendi من الذكرى المئوية لتأسيسها ، هناك شعور بأن الأمور تتغير في الشركة ، وبسرعة ، كما هي في جميع أنحاء موضه صناعة. دفع سيرج برونشويغ ، الذي انضم إلى منصب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي في فبراير ، باتجاه اتباع نهج أقل تقليدية ، "مزج بين الأمس والغد ، التقاليد والترفيه" ، كما قال WWD.

كانت الحفلة في لندن للاحتفال بكبسولة FF Reloaded ، على سبيل المثال ، أشبه بالغناء ، مع رسومات فنان الشارع والضيوف بما في ذلك دريكوديبلو وكيم جونز. أقيم حدث آخر في شنغهاي في ملهى ليلي تحت الأرض. والمنتجات التي تحمل شعار Fendi ، والتي تتميز بتصميم رسومي ابتكره Karl Lagerfeld في الستينيات ، ظهرت منذ ذلك الحين في مواقف ليست متوترة ، على الأقل كما رأينا في حسابات Instagram من جينيفر لوبيز, ريتا أورا، وكيم و كورتني كارداشيان. في أمثلة أخرى لتخفيف الرموز ، قامت Fendi بتعديل غزوتها الخاصة في منطقة Hypebeast باستخدام القطع المستوحاة من الفنانين التي تجمع بين شعار Fendi وشعار Fila أو تعيد صياغة أيقوناتها بطرق تبدو أقل من مقدس. أعطت الشركة أيضًا الأولوية لدمج المزيد من العناصر غير المصنوعة من الفراء في مجموعات الأزياء الراقية.

ذات صلة: ما لا تعرفه عن الشعر الآسيوي ، وفقًا لـ كريزي ريتش الآسيويين نجم الاختراق أوكوافينا

في حين أن الاضطراب هو اسم اللعبة هذه الأيام ، يبقى هناك قلق لأي مصمم من إتلاف حقوق ملكية العلامة التجارية أو الظهور وكأنه يقفز في عربة التسوق. لكن بالنسبة لفندي ، جاء القرار بناءً على طلب العملاء.

يقول فيندي: "كان هناك طلب كبير على الشعارات". "كان الأطفال الصغار يرتدون الملابس القديمة ، لذلك قلت ربما حان الوقت للقيام بذلك مرة أخرى بطريقة مختلفة لهذا اليوم. إنه شيء يمثل قصة عائلية ، مثل الشعار ".

وبالمثل ، كان استحضار الأسرة وراء حملة Peekaboo ، والتي تضم ، إلى جانب عشيرة كارداشيان ، العديد من الأخت أعمال من بينها كلارا وإستر ماكجريجور ، بنات إيوان ماكجريجور ونجوم البوب ​​الكوريين الأمريكيين جيسيكا وكريستال جونغ. الحقيبة - أكثر سرية وخالدة لكل زمان من سابقاتها مثل الرغيف الفرنسي المزخرف للغاية - صُنعت بتصميم خارجي بسيط يوفر فقط نظرة خاطفة على تصميم داخلي ممتع وملون. يقول فندي إن المفهوم كان أحد "الرفاهية الحميمة".

تقول: "إنها حقيبة لا تتوافق مع روعة اللحظة". "يمكنك نقلها إلى بناتك.
أجد أن لي دائمًا يسرق كل شيء من خزانة ملابسي على أي حال. كلما أرتدي الملابس بنفسي ، هناك شيء آخر مفقود ".

لطالما وصفت فندي بناتها ، والآن أحفادها ، بأنهم مصدر تفكيرها. تقول ليونيتا إنها تجلب طاقة مشرقة. دلفينا أكثر انعكاسًا. في حين أن أساليبهم متباينة ، فإن شخصياتهم متكاملة ، ويمكن لفندي الاعتماد عليهم لإعطاء آراء صادقة حول تصميماتها. تقول: "لقد غذيتهم ، وهم الآن يغذونني". في النهاية ، الأسرة هي المجموعة البؤرية الوحيدة المهمة.

فيديو: كايلي جينر لا تزال تحب الشعارات ، على الرغم مما يعتقده كاني ويست

تقول فندي: "أعتقد أن السر يكمن في عدم محاولة أن تكون حديثًا". "عندما تحاول بجهد كبير ، يصبح هاجسًا ، ويمكن للناس أن يشعروا به. اللحظة التي تريد أن تكون رائعًا هي عندما ينتهي بك الأمر بفعل ما هو موجود بالفعل ".

لمزيد من القصص مثل هذه ، اختر إصدار سبتمبر من InStyle ، والمتوفر في أكشاك الصحف ، وعلى Amazon ، ولأجل تحميل الرقمي أغسطس. 10.