بدأ اتجاه واحد بالفعل في الترشيح من مجموعات خريف 2016: القليل يعني الكثير. صباح الجمعة، بربري و توم فورد أعلن كل منهم بجرأة أنهم يغيرون رسميًا الهيكل الذي سيعرضون من خلاله عروض مدرج الخريف والربيع للمضي قدمًا. بدلاً من طرح مجموعة قبل أربعة أشهر من توفرها ، تتحول العلامات التجارية للميجاوات إلى طريقة ما سيتيح ذلك ، في سبتمبر ، للعملاء شراء العناصر التي نراها في أفضل الموديلات بعد لحظات من ظهورها على المدرج WWD التقارير.
بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تقديم كل من مجموعات الرجال والنساء من كل دار تصميم في نفس المعرض ، في نفس التاريخ. لوضعها في مصطلحات الشخص العادي ، خريف 2016 الأوشحة ، والأحذية ، والسراويل ، والقمصان ، والأشياء المحببة دائمًا أن عرض Burberry و Tom Ford في سبتمبر سيكونان متاحين للجذب على الإنترنت وفي لحظات المتاجر بعد، بعدما كارلي كلوس أو كارا ديليفين تأخذ آخر مدرج تبختر.
فلماذا بالضبط يقوم المصممون بهذا التحول؟ "ستسمح لنا التغييرات التي نجريها ببناء علاقة أوثق بين التجربة التي نخلقها من خلال عروض المدرج لدينا واللحظة عندما يستطيع الأشخاص استكشاف المجموعات بأنفسهم جسديًا ، "كريستوفر بيلي ، كبير الإبداع والرئيس التنفيذي لشركة بربري ، أخبر WWD.
"تتطور برامجنا لسد هذه الفجوة لبعض الوقت. من البث المباشر ، إلى الطلب مباشرة من المدرج ، إلى حملات وسائل التواصل الاجتماعي الحية ، هذه هي الخطوة الأخيرة في العملية الإبداعية التي ستستمر في التطور ".
ذات صلة: ابن باميلا أندرسون ، ديلان جاغر لي ، هو الآن نموذج سان لوران
قرار بيلي يشبه قرار شركة Ford ، المعروف باستضافته العروض التقديمية الصغيرة والحميمة التي تعكس عروض المدرج في العقود الماضية. "في عالم أصبح فوريًا بشكل متزايد ، الطريقة الحالية لإظهار المجموعة الرابعة قبل شهور من إتاحتها للمستهلكين هي فكرة قديمة ولم تعد منطقية ، " معقل يقال. "كنا نعيش مع تقويم أزياء ونظام من عصر آخر."
لقد ألمح المصمم السابق لـ Gucci و Yves Saint Laurent بالطبع إلى علامة على تغير الزمن من قبل ، وتخطى عرض المدرج تمامًا وبدلاً من ذلك اختار طاقمًا من أفضل العارضات — و المطربه سيدة غاغا، للتمهيد — مقابل أ فيديو موسيقي بضبط السبعينيات التي عرضت اختياره لربيع 2016. "إننا ننفق قدرًا هائلاً من المال والطاقة لتنظيم حدث يثير الحماس بعيدًا جدًا فيه تقدم عندما تكون المجموعة متاحة للمستهلك ، "قال فورد عن النظام السريع المعمول به. "سيؤدي عرض المجموعة عند وصولها إلى المتاجر إلى معالجة هذا الأمر ، والسماح بالإثارة التي يتم إنشاؤها بواسطة عرض أو لزيادة المبيعات وإرضاء رغبة عملائنا المتزايدة في الحصول على ملابسهم لأنهم على استعداد لارتدائها ".
ذات صلة: شاهد 15 مرة ارتدت فيها بيونسيه ارتداءها على خشبة المسرح
الاستعداد للتسوق ، stat.