في نوفمبر 2020 ، العشرات من عالية جاءت ماركات الأزياء معًا لوضع أسماء المرشحين للرئاسة ونائب الرئيس آنذاك جو بايدن وكمالا هاريس على القطع التي كانوا يبيعونها. قال قميص من النوع الثقيل من Thakoon ، أو قبعة من Victor Glemaud ، أو زوجًا من الجوارب من Brother Vellies ، إنك كنت بصوت عالٍ ضد دونالد ترامب وما تمثله إدارته إذا ارتديتها. في الأشهر التي سبقت ذلك ، تم بيع قمصان ناشطين من أجل حقوق المتحولين جنسياً أو Black Lives Matter وارتداؤها من قبل الآلاف مع اندلاع الاحتجاجات في جميع أنحاء العالم. لطالما كان للموضة دور في مساعدة الناس على إظهار قيمهم ليراها العالم.
في الآونة الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، كان بعض المستهلكين يتطلعون إلى التعبير عن مخاوفهم بشأن صناعة الأزياء نفسها باستخدام نفس التكتيكات. ما كان في يوم من الأيام نداء يائسًا من النشطاء يطلبون من الناس الانتباه إلى الظروف السيئة لعمال الملابس والإفراط في الإنتاج الضار بالبيئة ، أصبح الآن له مفارقة. لا يطلب المستهلكون فقط من العلامات التجارية للملابس أن تعمل بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بتأثيرها البيئي ، بل يسمحون لهم أيضًا بالتباهي بها عندما يفعلون ذلك. بعبارة أخرى ، يريدون ارتداء استدامتهم على سواعدهم.
Shelly Xu ، مصممة علامتها التجارية التي تحمل اسم صفر نفايات ، تبيع سترات كتب عليها "لاجئو المناخ يعكسون تغير المناخ" في أسفل الظهر. يتم تصنيع سترات Xu باستخدام مواد معاد تدويرها ويتم تصنيعها من قبل لاجئي المناخ في بنغلاديش. بالنسبة لها ، كانت الفكرة هي منح العملاء شيئًا يفخرون بارتدائه.
"أرى إظهار الاستدامة على الملابس كدعوة لإجراء محادثة. إنها طريقة رائعة لإثارة اهتمام الناس ومشاركة وجهة نظرهم ، ولكن من الأفضل أن يكون لديك بقية القصة معها. أنا من أشد المؤمنين بالحوار مقابل. مونولوج ". يبدو أنها تعمل. بيعت سترتها الخاصة باللاجئين بسبب المناخ في غضون أسابيع قليلة فقط منذ إطلاق علامتها التجارية ، وهي بصدد ترتيب جولة ثانية.
ماركة Loungewear بانجيا هو أكثر وضوحا. على كل ملابسه ، هناك فقرة قصيرة من النص تشرح كيفية صنع المنتج. قميص ، على سبيل المثال ، مكتوب عليه ، "تي شيرت ساكورا المطبوع ملون بصبغة صديقة للبيئة تم إنشاؤها باستخدام نظام المياه المعاد تدويرها. القماش مصنوع من القطن العضوي. "في أبريل 2020 ، بيعت ملابس بوتانيكا الرياضية للعلامة التجارية في أقل من 15 دقيقة.
طبقة بحرية، وهي علامة تجارية معروفة بتركيزها على استخدام المواد الطبيعية المعاد تدويرها مثل خشب الزان ، لديها قميص مكتوب عليه ببساطة "مُعاد التدوير" ، مصنوع من تيشيرتات مُعاد تدويرها تبرع بها المجتمع. ماركات أخرى مثل شركة الأحذية الرياضية كاريوما سلكوا طريقًا أكثر تقليدية وضعوا الرسائل في شعارهم ، ورقة خضراء ، والتي يتم عرضها على كل حذاء بطريقة أو بأخرى. صانع الأحذية الإيطالي نومسي يستخدم شعار اليد على حذائه للدلالة على ممارسات الإنتاج اليدوية الأخلاقية والشفافية.
إذا وضعنا جانباً حقيقة أن المزيد من الاستهلاك ليس حلاً للإفراط في الإنتاج ، فإن بعض هذه العلامات التجارية هي في الواقع مما يسهل على العملاء اتخاذ قرار أفضل بشأن شيء ربما كانوا سيشترونه في البداية مكان. يوضح Xu: "بصفتنا علامات تجارية ، فمن مسؤوليتنا أن نجعل الأزياء المستدامة أسهل على الناس لتبنيها". إلى أي مدى يمكن أن تكون أسهل من تهجئتها حرفياً للمشتري - خاصةً إذا لم يكن هناك فرق واضح من الملابس الأقل صداقة للبيئة؟
ومع ذلك ، هناك جانب سلبي كبير لجعل هذا الاتجاه. لا توجد لجنة إشراف تحدد ما إذا كانت العلامة التجارية تقوم فعلاً بما تزعمه أم لا. في الآونة الأخيرة ، طلبت محامية الموضة هيلاري جوشمانز ، مؤسسة PoliticalInFashion ، من لجنة التجارة الفيدرالية المشاركة في تنظيم مثل هذه العلامات. "في السنوات التسع الماضية ، كان هناك نمو هائل في مطالبات الاستدامة من قبل الشركات" ، قالت كتب في رسالة موقعة من قبل العلامات التجارية والمنظمات بما في ذلك المستدامة Brooklyn و Wearable Collections و The OR Foundation. وتابعت الرسالة: "بدون حواجز على هذا المصطلح ، أو بيانات تثبت هذه الادعاءات ، هناك أ خطر أن يصبح المصطلح بلا معنى ، أو حتى يضر بالجهود المبذولة لتعزيز البيئة الصحية الممارسات ".
ذات صلة: دعنا نتوقف عن التظاهر بأننا بحاجة إلى ملابس جديدة كل موسم
تمامًا كما تشك ، في الاحتفال بيوم الأرض ، هناك العديد من العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل الشيء القليل جدا, باك صنو H&M وحتى 21 للأبد روجت لمجموعات "مستدامة" مع بعض القطع التي تروج للرسومات التي تقول أشياء مثل "محارب بيئي" أو تعرض صورة لكوكب صحي. من نواح كثيرة ، يبدو الأمر وكأنه هجاء. لا تتطابق أي من هذه المجموعات مع الالتزامات بإنتاج كميات أقل ، أو إجراء تغييرات عامة في الإنتاج ، أو تحسين ظروف المصنع بطريقة يمكن تتبعها أو فعالة. إنه غسيل أخضر من العلامات التجارية ، وقد يكون إشارة فضيلة من الأشخاص الذين يرتدون القطع. مثل نشر مربع أسود لدعم Black Lives Matter دون القيام بأي شيء آخر لدعمه. ماذا يعني القميص المكتوب عليه "Eco-warrior" إذا كان مصنوعًا من الأصباغ الاصطناعية الضارة أو بواسطة علامة تجارية أن يساهم في زيادة الإنتاج؟
بطريقة مماثلة ، باعت حركة "GirlBoss" المثل العليا للنسوية بينما كانت تخفي بعض المناهضين للنسوية الممارسات ، تعرف ماركات الأزياء أنها تستطيع جني الأموال من الاستدامة - دون إثبات أي التزام حقيقي بـ لانى. يوضح Xu: "يجب أن تكون أي علامة تجارية تعرض الاستدامة في ملابسها قادرة أيضًا على الإجابة على أي أسئلة للمستهلكين تتعمق أكثر في ما يفعلونه ، ومن يوظفونه ، وكيف يعملون".
هذا كله لا يعني أن الموضة المستدامة هي شيء جديد وعصري. سيكون ذلك متأخراً بشكل مضحك عن الأوقات ولا حتى تمثيلاً دقيقًا لكيفية تطور اهتمام المستهلك لأكثر من عقد من الزمان. ومع ذلك ، فإن ما يتجه ليوم الأرض 2021 هو الموضة المستدامة التي يتم وصفها حرفيًا ، من الخارج ، بطريقة تتباهى باستدامتها بحسن نية. السبب في أن البدلة الرياضية مثل Pangaia أو سترة مثل Shelly Xu's ، والتي توضح كيف ولماذا هي خيار أكثر أخلاقية ، تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي هو أن المتسوقين يريدون القيام بعمل أفضل. وعندما ينفقون العجين الإضافي لدعم العلامات التجارية التي تفعل ذلك ، فإنهم يريدون رصيدًا لذلك. توفر هذه العناصر بعض راحة البال ، حيث تعد لمن يرتديها بأنهم على الجانب الصحيح من تاريخ المناخ ، وتبدأ محادثة مريحة لتقول ماذا آخر يفعلونه لإنقاذ الكوكب.