لقد كانت رحلة طويلة سر فيكتوريا على مدى السنوات الثلاث الماضية ، وهذا الأسبوع ، أعلنت الشركة أخيرًا إلى أين يتجه كل تغييرها.
في عام 2018 ، واجهت العلامة التجارية نوعًا من الحسابات بعد رد فعل عنيف كبير على السابق تعليقات المدير التنفيذي إد رازق أنه لن يستأجر عارضًا متحولًا للسير في عرض VS Fashion. شعر الكثيرون أن فيكتوريا سيكريت لا يمكنها التخلي عن فكرة كراهية النساء بأن المرأة بحاجة إلى أن تكون رابطة الدول المستقلة ، ونحيفة ، وأن ترتدي ملابس داخلية لتشعر وتكون مثيرة. خاصة عند مقارنتها بنجاح Savage X Fenty المختلف تمامًا في Rihanna ، فإن المهرجان وراء علامة تجارية حصرية للملابس الداخلية بدا قديمًا. في العام التالي ، تم إلغاء العرض الشهير ، واستقال رازق ، كما انفصلت المؤسس ليزلي ويكسنر ، التي ظهرت علاقاتها مع جيفري إبستين في السنوات الأخيرة أيضًا ، عن العلامة التجارية.
الائتمان: Getty Images ، Courtesy / InStyle
منذ مغادرة Razek و Wexner ، كان هناك تحول ملحوظ - استأجرت VS نموذجها المتحرك الأول وبدأت في حمل المزيد من الأحجام. وفقًا لتقرير في اوقات نيويورك هذا الأسبوع ، من الواضح أنهم يتجهون أكثر في نفس الاتجاه ، أولاً من خلال التخلص من "الملائكة" ، استراتيجية التسويق التي جعلت عارضات أزياء مشهورات مثل جيزيل وأدريانا ليما ، وتوظيف ناشطين ومؤثرين مثل ميغان رابينو وبريانكا شوبرا جوناس لتصدر العلامة التجارية.
ذات صلة: فيكتوريا سيكريت في ورطة؟ كان بإمكان المتسوقين ذوي الحجم الزائد تخمين ذلك
قال الرئيس التنفيذي الجديد مارتن ووترز لـ مرات. وتابع عندما سُئل عن مستقبلهم: "في الوقت الحالي ، لا أرى [الملائكة] على صلة ثقافية".
مجموعة VS الجديدة ليست حملة تضم نساء في الملابس الداخلية. في الصور ، التي تظهر فيها Rapinoe و Eileen Gu و Paloma Elsesser و Adut Akech و Chopra Jonas ، يرتدي العديد منهم قمصانًا بأكمام طويلة وحتى سترات. تم تعيينهم لتقديم المشورة بشأن المستقبل. قالت رابينو: "بالطبع سيكون هناك أشخاص مثل ، هل هذا منطقي؟" ومضت لتشرح هذا الأمر أكثر من كونها سفيرة وأنها ستساعد في نقل العلامة التجارية إلى المستقبل من خلال التشاور حول اللغة والصور.
تجدر الإشارة إلى أنه بعد عدة سنوات من انخفاض المبيعات ، زادت فيكتوريا سيكريت أرباحها بنسبة 33٪ في عام 2021 وفقًا لـ سي ان بي سي وما زالوا يحتفظون بنصيب كبير من سوق الملابس الداخلية. بينما يحتفظون ببعض العلامات التجارية "المثيرة" التي جعلت الشركة مشهورة ، يبدو الأمر وكأنه يحتفل بعميلهم يكون، على عكس الخيال حول ما يعتقده الرجال يجب ان يكون، يعمل.