الثلاثاء ، 28 يوليو ، أحضر لاول مرة من Chuck Taylor All Star II - نسخة محسّنة جديدة من لعبة Chuck Taylor الكلاسيكية. تتميز بثعالب بيضاء بالكامل ، وبطانة جورب Nike Lunarlon وبطانة مثقبة microsuede ، وياقة مبطنة بالرغوة ، ولسان لا يحتاج إلى تقويم.
كونفرس أول ستارز ، الحذاء الرياضي الأيقوني المصنوع من قماش الكانفا والمطاط ، ظهر لأول مرة في عام 1917 ؛ وحتى أوائل التسعينيات ، كان مثالًا على "رائع" - يرتديه لاعبو كرة السلة المحترفون والجامعيون خلال من العشرينات إلى السبعينيات ، ثم تبناها أحدث الفنانين والموسيقيين والممثلين من جيمس دين إلى كورت كوبين.
بعد التعثر في الإفلاس في التسعينيات ، كان كونفيرس اشترتها شركة Nike في 2003. واليوم ، تبيع Chucks بمعدل زوجين في الثانية من كل يوم. سيكون من الصعب التوصل إلى منتج آخر يولد النوايا الحسنة بسهولة.
ذات صلة: هل هذه المرأة هي التالية إيلون ماسك؟
لذا ، فإن هذا يثير السؤال: لماذا تقوم هذه العلامة التجارية للملابس الرياضية ونمط الحياة - المملوكة لشركة Nike - بإصلاح شيء من الواضح أنه لم يتم كسره؟ جلست Fortune مع الرئيس التنفيذي لشركة Converse Jim Calhoun ، الذي أوضح المكانة الفريدة للحذاء الرياضي الشهير في الثقافة ولماذا أعادوا تجهيزه.
"حتى في ذروة لعبتك ، تحتاج دائمًا إلى طرح الأسئلة والإجابة عليها - ما الذي يمكننا فعله بشكل أفضل ، وكيف نصل إلى هناك بشكل أسرع ، وكيف نصبح أكبر؟" قال كالهون ، الرئيس التنفيذي منذ 2011. "بصفتي علامة تجارية لها تاريخنا ، [بصفتنا] أشخاصًا يعرفون ما كان يجب أن يكون عليه الأمر في ذروة لعبتك ويعرفون ما كان يجب أن تكون عليه للإفلاس ، أعتقد أن لدينا شعورًا صحيًا بعدم الرضا عن النفس مطلقًا. المثل الآخر هو إصلاح سقف منزلك عندما تكون الشمس مشرقة ".
استغرق برنامج Converse عامين ليطلب من آلاف الأشخاص الذين يمتلكون Converse - بالإضافة إلى أولئك الذين لا يملكون - ما الذي أعجبهم وما لم يعجبهم في Chuck Taylors. الإجابات تتلخص في الابتكار والتكنولوجيا والراحة. يقول: "توقعات الأطفال هي أن الأشياء سيتم كسرها ، وجاهزة للاستخدام ، ومريحة للغاية ، وعملية للغاية من اللحظة التي يغادر فيها المتجر". "إنه درس جيد لشركة مثلنا أن تقول ، إذا كان هذا هو توقعهم ، فيمكننا محاربة ذلك ، أو يمكننا فهم ذلك والتوافق معه."
إنه احتمال محفوف بالمخاطر ، حيث تتمتع Converse All Stars بحالة نادرة جدًا. "ما الذي لم يتغير كثيرًا على هذا الكوكب الذي يحظى بشعبية لدى الشباب خلال هذه الفترة الطويلة من الزمن؟" سأل كالهون. "هذا هو التعريف الحقيقي لكلمة الخالدة ، لأن مستهلكينا هم أطفال صغار ، وأضمن طريقة لإنجاب أطفال صغار للاعتقاد بأن شيئًا ما غير لطيف هو إخبارهم أن أمهم وأبيهم وأجدادهم وأجدادهم كانوا يرتدونها جميعًا هؤلاء."
ذات صلة: مقابلة فورتشن ، الرئيس التنفيذي لشركة فيتبيت ، جيمس بارك
عندما بدأت التركيبة السكانية لـ Converse في التغير في السبعينيات ، كان ذلك لأن الثقافات الفرعية (مثل راكبي الأمواج ، ثم المتزلجين) كانوا يتبنون Chuck Taylor All-Star ، إلا أن الأحذية اليوم أصبحت سائدة بينما لا تزال تحافظ على هذا الارتباط بالإبداع والبديل الثقافات.
"أعتقد أن الفكرة والحاجة إلى أن تكون أصيلًا وأن تحتفل بالفرد والفريد أصبحت في الواقع سائدة. نحن نراه في جميع أنحاء العالم ، وأعتقد أننا نراه في حقوق المثليين ، فكرة مهلا - أن تكون مختلفًا شيء احتفل ، وليس إخفاء "، كما يقول ، مضيفًا ،" أحب أن أجلس هنا وأخبرك أننا عرفنا أن ذلك رأيته أو خطط له الذي - التي. لقد كان من قبيل الصدفة. لكنني أعتقد أنه الآن في صميم ما نقوم به وما نعتبره ثمينًا للغاية ".
لذلك لم يكن ذلك عن طريق التصميم ، ولكن تشاك تايلور له صدى باعتباره كلاسيكيًا خالصًا ويجذب التعبير عن الذات - نوعًا من القماش الفارغ المصنوع من قماش الكانفاس. لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون احتياطيًا. أخيرًا أصبح Chuck Taylor All Star كهربائيًا. "Nike شريك رائع بهذا المعنى - باستخدام كل أموال البحث والتطوير وتعلمهم بالإضافة إلى أموالنا الخاصة. لا يجب أن تكون حصرية بشكل متبادل ".
في أي وقت تقوم علامة تجارية كبيرة بإعادة تجهيز منتج كلاسيكي ، فإنها تثير شبح التجديد الكارثي New Coke. ماذا لو دبابات تشاك 2؟ قال كالهون: "لا يمكنك أن تخاف من الفشل" ، مشيرًا ، رغم ذلك ، إلى أن تشاك 1 لن يذهب إلى أي مكان. "سيكون كلا المنتجين أيضًا في السوق في نفس الوقت ، وسأكون مفتونًا حقًا لمعرفة كيف يصوت المستهلك."
ذات صلة: الرئيس التنفيذي لشركة Lands 'End في خطة ما بعد سيرز: "أنا هنا لتحريك الإبرة"