أفضل ماركات المكياج النظيف: مقابلة LYS Beauty Tisha Thompson

بفضل إطلاق Fenty Beauty الذي غيّر قواعد اللعبة في عام 2017 ، أصبح 40 لونًا هو الأساس الصناعي لمؤسسات إطلاق العلامات التجارية. ومع ذلك ، فإن العروض الواسعة لا تعني شيئًا إذا لم يتم تضمين النغمات المختلفة في النطاق.

لاحظ خبير صناعة التجميل وفنان الماكياج تيشا طومسون هذه الفجوة في النظافة الحالية خيارات الأساس في السوق ، لذلك شرعت في جعل فئة المكياج النظيف أكثر شمولاً مع علامتها التجارية جمال LYS، أول علامة تجارية نظيفة مملوكة لشركة Black يتم نشرها في سيفورا.

تم إطلاق Thompson مع منتجات تحضير البشرة والبشرة في بداية عام 2021 ، والعلامة التجارية النهائية للبشرة الثانية كريم أساس سيروم تريبل فيكس، الصيغة التي تأتي في 35 لونًا بثلاثة ألوان تحتية ، قد خلقت بالفعل متابعة عبادة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقول طومسون: "في كثير من الأحيان سترى العلامات التجارية تروج للنظافة وقد يكون لها بعض نطاقات الظل ، لكنها كلها واحدة مثل الأصفر أو الوردي". "الشيء الذي يميز البشرة هو أن لدينا جميعًا نغمات مختلفة وهذا يؤثر على كيفية إتقان هذه القاعدة. كنت أرغب في اتخاذ خطوة إلى الأمام وإنشاء خيارات للأشخاص الذين لديهم درجات تحتية ذهبية وزيتونية وحمراء وحيادية أيضًا ".

ذات صلة: ماذا يعني "الجمال النظيف" حقًا؟

قبل ذلك ، تشارك Thompson المعنى الخاص والمتعلق وراء اسم علامتها التجارية وتغليفها الفريد ، لماذا البشرة هي أهم جزء في أي مظهر مكياج ، وما تأمله في مستقبل الجمال النظيف.

ما الذي ألهمك لبدء LYS Beauty؟

طوال مسيرتي المهنية ، ركزت على تعلم كل ما يمكنني فعله حول صناعة التجميل ، من تطوير المنتجات إلى التسويق. لعبت كل هذه التجارب ، إلى جانب شغفي الذي بدأته كفنانة مكياج ، دورًا في رغبتي في بدء خطي الخاص. يعطيني فرصة لأقوم بعمل أفضل وأعرض الأشخاص الذين تم تجاهلهم والذين لم يتم تمثيلهم في مساحة الجمال ، الأمر الذي غذى حقًا شغفي بالرغبة في بدء LYS. اعتقدت أنني قمت بالعديد من الأشياء على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية أثناء بناء العلامات التجارية للجمال والسفر حول العالم ، ولكن عندما تبدأ عملك الخاص ، فأنت هل حقا انظر كل شيء. لا أستطيع أن أتخيل البدء مباشرة في بدء عمل تجاري بدون كل الخبرة التي مررت بها.

كيف تأمل أن تؤثر LYS على مساحة الجمال النظيف؟

عندما تنظر إلى الصناعة ككل ، على الرغم من أننا قمنا بالكثير من التحسينات ، أعتقد بالتأكيد أنه لا يزال هناك عمل يتعين القيام به. عندما تتعمق أكثر في سوق المنتجات النظيفة المتخصصة ، فإنها ظاهرة لا تزال جديدة نسبيًا في الصناعة بشكل عام. ثم تضع في اعتبارها التنوع أو النقص في ذلك ، بل إنها أكثر تعقيدًا في تلك المساحة. مهمتي لـ Lys هي بناء تلك الكتل وسد فجوة التنوع ليس فقط في صناعة التجميل بشكل عام ، ولكن أيضًا في الفضاء النظيف. أريد أن أكون مؤثرًا في المساحة النظيفة ليس فقط من خلال توفير المنتجات التي هي الظل المثالي ، ولكن تلك المنتجات أيضًا مفيدة أيضًا لنوع بشرتك ومخاوفك ، سواء كان ذلك بسبب فرط تصبغ أو بقع داكنة أو حساسية. هذه أشياء نأخذها في الاعتبار عند صياغتنا أيضًا. أنا متحمس حقًا لما نقوم به وما تفعله الصناعة بشكل عام. نحن نحقق الكثير من التقدم الذي نحن في أمس الحاجة إليه وأنا متحمس لرؤية أين ستسير الأمور في المستقبل.

ذات صلة: أفضل منتجات المكياج بدون مكياج للنساء السود

لماذا قررت إطلاق العلامة التجارية بمنتجات البشرة؟

بناءً على تجربتي كفنانة مكياج ، عملت مع المستهلكين في المتاجر والموديلات خلف الكواليس ، فإننا نسعى جميعًا للحصول على بشرة مثالية أو قاعدة مكياج. وأعتقد أن سر ذلك هو الأساس. بغض النظر عن مدى كمال بشرتك ، لدينا جميعًا لون غير متساوٍ في مناطق معينة ونريد تحسينها والبناء من هناك. لذلك عرفت أنني إذا كنت سأقوم بإنشاء خط ، فيجب أن يكون حول البشرة. رأيت أيضًا أن أكبر نقص في التنوع في المساحة النظيفة كان في تشكيلة الأساس. ال كريم أساس سيروم تريبل فيكس كان بمثابة تغيير لقواعد اللعبة في كل من الصناعة والعلامة التجارية. إنه العنصر الأول لدينا وأنا أشعر بالرهبة من المراجعات التي حصل عليها وعدد الأشخاص الذين ينشرون عنه عبر الإنترنت.

أخبرني عن اسم LYS والتعبئة المثلثة الفريدة.

اسم LYS يعني حب نفسك. إنه تذكير لطيف بالقوة التي تمتلكها لتغيير شعورك تجاه نفسك. حب من أنت والثقة أمر مهم حقًا. العنصر الآخر للعلامة التجارية هو المثلث ، وهو رمز دلتا. يمثل رمز دلتا التغيير ومهمتي هي تغيير صناعة التجميل النظيف للأفضل من خلال تنويعها وجعلها أكثر شمولاً. أردت حزمة تمثل هذه القصة حقًا. حتى أسماء المنتجات والظل ملهمة للغاية لتذكيرك بأنك مدهش ، وتحب نفسك ، وتكون صادقًا مع نفسك.

فيديو: 5 ظلال عيون ستجعل عينيك تبرزان هذا الصيف

بصفتك مؤسس علامة تجارية لمستحضرات التجميل النظيفة ، ما الذي تتمنى أن تراه في المستقبل؟

آمل أن أرى نهجًا موحدًا ، لأنني أعتقد أنه من علامة تجارية إلى علامة تجارية ومن بائع تجزئة إلى بائع تجزئة هناك تصور أو معنى مختلف وراء التنظيف. أحب أن تجار التجزئة مثل Sephora و Credo قاموا بعمل رائع في توحيد معاييرهم المعنى وراء النظافة والاستدامة ، وأعتقد أن ذلك سيساعد حقًا في توضيح الأمور لـ مستهلك. سيسمح أيضًا للعلامات التجارية بأن تكون أصلية إذا كانت كذلك وتفي بالمتطلبات حيث يمكنهم المطالبة بهذه البيانات بشكل أصلي. في نهاية اليوم ، يجب أن يكون لدى المستهلك الخيار بشأن ما هو مهم بالنسبة له ، وأعتقد أن هذا هو النهج الأفضل. آمل أن أرى ذلك يستمر في الفضاء وأعتقد أن المستهلكين سيقدرونه أيضًا.

آمل أيضًا أن أرى استمرار التمثيل في التركيز على جميع العلامات التجارية ، سواء أكان ذلك نظيفًا أم لا. لقد حان الوقت لتمثيل الجميع ، بغض النظر عن الحجم أو لون البشرة أو التوجه الجنسي. نحن في مكان حيث من المهم فقط السماح برؤية الجميع وهذا ما أتمناه كثيرًا ، ولكن يبدو أننا نسير في الاتجاه الصحيح.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.