في أكتوبر 2017 ، ألكسندر ماكوين فعل شيئًا لم تفعله العلامة التجارية من قبل: وضع نموذجين منحنى في عرض المدرج. بعد الكثير من الاحتفال من قبل صحافة الموضة ، فعلت نفس الشيء الموسم التالي. من السهل العثور على عارضات المقاسات الكبيرة بشكل متزايد في أحداث الموضة خارج المدرج أيضًا: تولى المصممان فيرا وانج وآدم سيلمان اشلي جراهام و بالوما السيسر كتواريخ حفل توزيع جوائز CFDA لعام 2018 ، وجلس Elsesser في الصف الأول في عرض Helmut Lang الأخير. الشيء المشترك بين كل هذه العلامات التجارية (بخلاف علاقاتها الودية مع امرأة أو امرأتين مشهورتين مع الفخذين) هو أنهم لا يصنعون الملابس ذات العلامات المصممة بأحجام يمكن لتلك النساء الدخول إلى المتجر وشرائها. حتى مع مراعاة الدعوات في منتصف الطريق للتمثيل ، فإن الكثير من الأسماء الكبيرة في صناعة الأزياء لا تشمل النساء ذوات الحجم الزائد بأي طريقة ذات معنى. وبينما تقوم تلك العلامات التجارية والمصممين بجمع الضغط الإيجابي للتنازل عن السماح لامرأة أكبر بالحضور إلى عرضهم أو ما بعد الحفلة ، أو القيام بحفلة خط انتشار السوق الشامل هنا أو هناكيلعب رواد الأعمال والعلامات التجارية المستقلة دورًا أكبر من أي وقت مضى في سد فجوة البيع بالتجزئة التي أوجدتها صناعة الأزياء الراقية نفسها ، ولا تزال تتجاهلها.
فيديو: كريستيان سيريانو: الرجل الذي يرتدي ملابس الجميع
في مرحلة معينة ، يتعين على معظم ماركات الأزياء التقليدية الاعتراف بما كان دائمًا واضحًا نسبيًا عدد صغير من النساء ذوات الحجم الزائد اللواتي يعملن في مجال الأزياء: لا يصنعون أحجامًا زائدة لأنهم لا يريدون ذلك. وإذا كان هذا يبدو مثيرًا للسخرية إلى حد ما ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على أكبر اللاعبين الأقوياء في صناعة الرفاهية لإثبات ذلك. فقط من بين 84 علامة تجارية ستعرض في أسبوع الموضة في نيويورك هذا الموسم 12 قم ببيع الملابس بمقاس 16 أو أكبر. لا توجد ماركات ملابس راقية تحت مظلات أكبر كتلتين للأزياء ، LVMH و Kering ، تجعل ملابس بهذا الحجم (باستثناء عدد قليل من قطع مارك جاكوب التي تم بيعها للتو في plus ecomm site 11 تكريم). وأقل من واحد بالمائة من المخزون في أكبر بائعي التجزئة على الإنترنت للمنتجات الفاخرة على الإنترنت هو حجم زائد ، وفقًا لموقع Fashionista.com. هناك تباين كبير بين هذا الجزء الضئيل و 68٪ من النساء الأمريكيات اللواتي يرتدين مقاسات كبيرة ، كما ذكرت Racked في وقت سابق من هذا العام.
تكمن المشكلة في أن معظم العلامات التجارية في هذا المستوى تجني غالبية أموالها من الملحقات ، مثل حقائب اليد ومنتجات التجميل ، بدلاً من الملابس التي يوجهون الجمهور حولها الصور. وتلك يشترك جميع صانعي الأموال في جودة واحدة: إنها منتجات يمكن لأي شخص شراؤها والاستمتاع بها ، بغض النظر عن حجمها. لماذا لا يتم تطبيق هذه الشمولية على الملابس؟
يكاد يكون من المستحيل الحصول على ممثلين من ماركات الأزياء الفاخرة حول هذه القرارات بعد الآن ، على الأرجح لأنهم يعرفون أنه حتى معظم الإصدارات الصحيحة سياسيًا من إجاباتهم ستؤثر بشكل سيء على طبقة المستهلكين التي تنتقد بشكل متزايد كيفية تعامل الشركات مع النساء والنساء جثث. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة فاحصة على العوائق الفعلية التي تحول دون الحجم الموسع يكشف ، كما هو الحال مع نظرة فاحصة على من الذي يتقدم أخيرًا لحلها.
ذات صلة: إليك بالضبط كيف يصنع العديد من مصممي NYFW ملابس للمرأة الأمريكية المتوسطة
حتى وقت قريب نسبيًا ، كان العذر الأفضل (والأكثر صحة من الناحية السياسية) الذي تمتلكه العلامات التجارية الفاخرة لاستبعاد النساء ذوات الحجم الزائد هو أنه حتى لو صنعن الملابس ، لم يكن هناك تجار تجزئة للبيع معهم؛ وإذا كنت تصنع ملابس وأنت تعلم أنها لن ترى طابقًا للمبيعات أبدًا ، فيمكنك أيضًا إشعال النار في المال. لطالما اعتمدت العلامات التجارية على تجار التجزئة الخارجيين ، مثل المتاجر الكبرى التي تخصص مساحة صغيرة ، إن وجدت ، للأقسام ذات الحجم الزائد. خلق هذا معضلة دجاجة أو بيضة جعلت الجميع يبتعدون عن المشكلة من خلال جعل المشكلة تبدو مستعصية: إذا لم تكن هناك مساحة أرضية ، فلن تتمكن العلامات التجارية من صنع الملابس. إذا لم تصنع العلامات التجارية الملابس ، فلماذا يخصص تجار التجزئة مساحة أرضية؟ لقد تفادى جميع المعنيين السؤال لعقود حتى جعله الإنترنت غير قابل للتغلب عليه. ثم توقفوا ببساطة عن الرد على استفسارات الصحافة حول هذا الموضوع.
كان من المفترض أن يساعد التوسع السريع في التسوق عبر الإنترنت للسلع الفاخرة نظريًا في التخفيف من مشكلة تخصيص مساحة الأرضية - حيث لا يوجد أرضية على الإنترنت القابل للتسوق بلا حدود. لكن الوضع الاقتصادي في العديد من مراكز البيع بالتجزئة التقليدية هو أكثر من نفس الوضع. في الوقت الحالي ، على سبيل المثال ، يقدم Neiman Marcus ما يزيد قليلاً عن 1000 قطعة من الملابس ذات الحجم الزائد عبر الإنترنت ، لا يأتي أي منها تقريبًا من مصممين فاخرين من الدرجة الأولى ، مقارنة بحوالي 23000 قطعة مستقيمة الأحجام. في Net-a-Porter ، المتاح عبر الإنترنت فقط ، لا توجد أحجام إضافية يمكن العثور عليها على الإطلاق. (لا تنخدع بالمشاهدة العرضية لـ XXL ؛ تتوافق العلامات التجارية الفاخرة عمومًا مع هذه الأحرف بحجم 10 أو 12 ، حيث غالبًا ما تقطع العلامات التجارية الأوروبية من الدرجة الأولى ملابسها على الطرف الأصغر ، بينما تقطع العلامات التجارية الأمريكية الخطأ أكبر قليلا فقط.) في الوقت نفسه ، يقوم العديد من هذه العلامات التجارية الآن بجميع مبيعات الملابس الخاصة بهم من خلال متاجرهم ومواقعهم الإلكترونية (لويس فويتون ، شانيل ، ديور ، وهيرميس ، على سبيل المثال لا الحصر). تتحكم العلامات التجارية الآن في مبيعاتها الخاصة أكثر مما كانت عليه منذ عقود ، وفي معظم الحالات لا تغتنم الفرصة لتمديد الحجم.
بدلاً من ذلك ، يتقدم المصممون المستقلون. على سبيل المثال ، كان خط ملابس السباحة الراقي Chromat رائدًا في تمثيل المدرج والتحرير ، حيث يعرض تصميماته على نماذج من مجموعة من الأحجام والأعراق والعروض التقديمية للجنسين. لسنوات ، على الرغم من ، مؤسس بيكا ماشارين تران لم أجد بائعين مهتمين ببيع أحجام أكبر. "لقد فوجئنا بشدة عندما أخذنا عينات المنحنى إلى السوق - لم يتلقوا أي استجابة! لم يكن أي من شركائنا من تجار التجزئة أو بائعي الجملة مهتمين بشراء حجم أكبر من حجم متاجرهم " قال مايك في فبراير. وقالت إنه لم يكن حتى هذا العام ، عندما قدمت نوردستروم طلبًا بالجملة يصل إلى 3X ، حيث تمكنت العلامة التجارية من صنع أحجام زائدة بأي كمية ذات مغزى. في الاسلوب الأسبوع الماضي. "كان [Chromat] يعمل بالحجم الزائد لسنوات ، لكنه كان دائمًا مخصصًا ، ويتم إجراؤه داخليًا. وقالت: "لم يكن حتى نتمكن من إنتاج 100 من نفس الشيء الذي كانت المصانع مستعدة لبدء الإنتاج معنا".
جنبا إلى جنب مع خيارات البيع بالتجزئة الضئيلة ، استشهد المصممون منذ فترة طويلة بمخاوف لوجستية أخرى في توسيع نطاقات أحجامهم - يعد صنع النماذج ذات الحجم الزائد أكثر صعوبة على المستوى الفني ؛ النماذج ذات الحجم الزائد ليست متاحة بسهولة مثل النماذج ذات الحجم المستقيم ؛ تعتبر الملابس ذات الحجم الزائد أكثر تكلفة لأنها تتطلب المزيد من الأقمشة وتنتج المزيد من نفايات النسيج أثناء الإنتاج. وعلى الرغم من أن كل هذه اهتمامات عملية صحيحة على مستوى معين ، بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة التي لديها موارد كبيرة وأجهزة تصنيع ضخمة موجودة بالفعل ، فهي أكثر بقليل من أعذار مناسبة. تبدو واهية بشكل خاص عندما تفكر في العلامات التجارية الفاخرة ذات الأحجام الكبيرة: إنها علامات صغيرة ، مثل كريستيان سيريانو و Zac Posen ، بميزانيات أصغر وموظفين أصغر وإمكانية وصول محدودة إلى موارد التصنيع أكثر من أمثال Gucci أو برادا.
في مقابلة مع ملابس نسائية يومية، مؤسسة Gwynnie Bee ، كريستين هونسيكر ، قدرت تكلفة تطوير المقاسات الزائدة لعلامة تجارية للأزياء بحوالي 500000 دولار. هذا ليس تغييرًا بسيطًا ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي استوردت سابقًا عملاقًا قطعة من الجبل الجليدي من القطب الشمالي إلى باريس لتزين المنصة ، أو نقل عشرات المحررين والمؤثرين إليها منطقة نائية في اليابان لعرض أزياء واحد ، إنه خطأ تقريب.
وهذه الأعذار تصبح أقل ملاءمة يومًا بعد يوم ، كما يحب رواد الأعمال 11 هونوري يتقدم باتريك هيرنينج ، المؤسس والرئيس التنفيذي ، لمساعدة العلامات التجارية في مواجهة التحديات التي كثيرًا ما تعتبرها باهظة. تم إطلاق 11 Honoré في أغسطس 2017 ، وهو عبارة عن متجر شامل لكل من العلامات التجارية والعملاء الذين يتطلعون إلى الحصول على ملابس ذات مقاسات كبيرة راقية. يقول هيرنينغ في الاسلوب أن شركته قد وجدت طرقًا لمساعدة العلامات التجارية في كل خطوة في عملية توسيع عروض أحجامها. "لدينا مخطط حجم موحد ، ولدينا نماذج قياسية مناسبة على كلا السواحل التي نوفرها للعلامات التجارية لتكون متسقة عندما يتعلق الأمر بالملاءمة. لدينا شركة استشارية يمكنها الاتصال بالهاتف والإجابة على أسئلة الإنتاج على مستوى العين ، ويمكننا التعمق مثل إنشاء الأنماط مع العلامات التجارية والعمل جنبًا إلى جنب مع فرق الإنتاج ".
يقول إن 11 Honoré تحتفظ أيضًا بخزانة نموذجية تساعد في إقران الملابس ذات الحجم الزائد محرري الأزياء والمصممون التطلع إلى إبرازها في المجلات أو المشاهير على السجادة الحمراء ، مما يؤدي دورًا تسويقيًا مهمًا للعلامات التجارية غير المتيقنة من إمكانات مبيعات الأحجام الكبيرة. على الجانب المواجه للعميل ، 11 يخزن Honoré مجموعة واسعة من الملابس الفاخرة ذات الحجم الزائد والملابس المعاصرة أكثر من أي مكان آخر في العالم - يقول هيرنينغ إن الشركة ستختتم العام بـ 80 علامة تجارية على متنها ، بزيادة من 16 علامة تجارية فقط عند الإطلاق لما يزيد قليلاً عن عام منذ.
كان كريستيان سيريانو من أوائل تلك العلامات التجارية ، المصمم الأمريكي الفاخر الذي اشتهر باحتضانه للأحجام الموسعة. سيريانو ، التي تصنع نوع الفساتين الفاخرة والعباءات الكروية التي احتج عليها المصممون الآخرون منذ فترة طويلة كان من الصعب جدًا صنعها بأحجام أكبر من الناحية الفنية ، حيث ارتدت 17 امرأة في حفل توزيع جوائز الأوسكار 2018 باللون الأحمر سجادة. ("لم يفعل ديور ذلك" ، قال InStyle's إريك ويلسون في عدد أكتوبر). في مقابلة مع سلسلة BUILD في أغسطس ، كان متعاطفًا مع المصممين الذين لم يتخذوا القفزة لتقديم مقاسات موسعة ، ولكن إنه سريع بنفس السرعة في تذكير المنافسين بأنه سعيد باستلام الأعمال التي يغادرونها في طاولة. "من الواضح أن هناك الوقت والمال والأشياء التي تدخل في صنع الملابس المخصصة. قال سيريانو "لا يمكنك أن تفعل كل شيء للجميع". "نعم ، كان الأمر صعبًا حقًا وكان هناك الكثير من العمل ، وكل واحدة من هؤلاء الممثلات كانت شخصًا وحجمًا مختلفًا تمامًا. لكن من يهتم؟"
ربما يكون نجاح Siriano المستمر هو أفضل وأشهر توبيخ علني لتلك العلامات التجارية الأكثر ربحًا والتي تستمر في الإصرار على أنها لا تستطيع صنع ملابس للأشخاص الذين يرتدون مقاسات أكبر. يقول سيريانو: "لا أستطيع أن أتخيل قول لا" في الاسلوب، من التصميم الشامل منذ البداية. هيرنينغ ، أيضًا ، يردد فكرة أن التحجيم الممتد كان دائمًا ممكنًا للعلامات التجارية المهتمة به حقًا. "المصممين الذين أطلقنا معهم - زاك بوزن ، ومونيك لولييه ، وبراندون ماكسويل ، وباجا إيست ، وتانيا تايلور - اكتشفوا ذلك جميعًا داخليًا ، دون أي دعم منا."
كانت مارا هوفمان واحدة من المصممين الذين أطلقوا لأول مرة التحجيم الموسع بمساعدة 11 هونوريه ، و على الرغم من اعترافها بأن إنشاء الخط الجديد كان بمثابة قدر كبير من العمل ، فقد اتضح أنه كذلك يستحق كل هذا العناء. "لقد استغرقنا ما يقرب من عام للبحث والتحدث والعمل على الإستراتيجية ، لذلك كانت هناك بالتأكيد عقبات ، لكنها شعرت أنه يمكن التحكم فيها" ، كما تقول. "القطع الخاصة بالحجم الموسع تحتاج إلى تركيبات وأنماط منفصلة والمزيد من القماش ، ولا أعتقد أنه كان بإمكاننا توقع النطاق الحقيقي لهذه المهمة." لكن وجود شريك متمرس في 11 Honoré "ساعدت حقًا في نقلنا من المحادثات الداخلية إلى الإنتاج الفعلي". الخط الأول ، لربيع 2018 ، اشتمل على خمسة أنماط فقط ، وتقول هوفمان إن مجموعتها الحالية تضم حوالي 40 ؛ "ربيع 2019 ، الذي سيصدر في فبراير ، سيكون موسمنا الأول بملابس سباحة أكبر من حجم XL."
ذات صلة: معرض أزياء الشارع على غرار أسبوع الموضة مخصص للنساء ذوات الحجم الكبير
كثير من الناس يتعاملون مع صناعة الأزياء - وبالتالي ، شكاوى أولئك الذين يتعاملون معها يعامل بشكل سيئ - مثل التقليل أو الحماقة ، وهو إلهاء غير ضروري في الأساس للضحلة وعبثا. لكن ما هو غباء في الواقع هو التظاهر بأن الناس لا يتم الحكم عليهم من خلال مظهرهم بطرق تحدث اختلافات حقيقية في حياتهم. الحصول على الملابس أمر مهم ، وأي شخص كان عليه أن يرتدي بدلة غير مناسبة لإجراء مقابلة معه وظيفة أحلامك ، أو كنت مشغولاً بسحب البوليستر الرخيص أثناء جنازة أحد أفراد أسرته هو - هي. بشكل أساسي ، كونك زائد الحجم يعني أنك تمشي في كثير من الأحيان خلال أهم لحظات حياتك تشعر بالخجل قليلاً - ليس بسبب جسمك ، ولكن بسبب الخيارات المحدودة وذات الجودة المنخفضة عمومًا التي لديك لتقديمها في المواقف التي يكون فيها التقديم مطلقًا القضايا.
الموضة هي صناعة تتعامل في الخيال ، وليس هناك ما هو أكثر انتشارًا من أساطير الموضة نفسها - كعالم إبداعي وتقدمي ومرحّب من غريبي الأطوار الرائعين وغير الأسوياء. في الواقع ، إنها صناعة تتمحور حول النحيف والأبيض والأثرياء ، وإذا كنت موجودًا خارج هذه الفئة ، فإن ازدرائها لك ورغبتك في المشاركة لا يزال ملموسًا. بدأت قبضة الموت لهذا الموقف القديم المتعب تتلاشى بشكل طفيف ، ولكن عندما تقول العلامة التجارية ذلك من المستحيل التخلي عنها تمامًا ، أو أننا يجب أن نكون سعداء بما فعلوه حتى الآن ، فلا تصدقهم من أجل ثانية. إنهم لا يستحقون التقدير الكامل للعمل الجزئي.