ما الذي يجعل الموضة تنتشر على TikTok

قالت امرأة شقراء تُدعى تيفاني كوهوت في فيديو TikTok. إنها تشير إلى صورة فستان شانون من ماركة Cult Gaia التي كانت قد اشترتها مؤخرًا لارتدائها في حفل زفافها. على الرغم من أن متوسط ​​عدد مشاهديها يبلغ حوالي 1 ألف لكل مشاركة ، إلا أن هذا الفيديو به 365 ألفًا. إنه نمط يستخدمه العديد من المبدعين ، الهواة والمحترفين على حد سواء مثل Kohut - إنها مديرة وسائط اجتماعية و blogger - مروا بتجربة عندما ينشرون عن الملابس أو العلامات التجارية للأزياء سريعة الانتشار على صفحاتهم الشخصية الصفحات.

يقول Kohut: "يلجأ الكثير من الناس الآن إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على نصائح وإلهام بشأن الموضة ، ويمكن لمقاطع الفيديو الموجودة على صفحة TikTok For You إثبات ذلك". وهي على حق. إذا نقرت على علامة التصنيف #CultGaia في التسمية التوضيحية ، سوف تكتشف 2.1 مليون مشاهدة على مقاطع فيديو حول قطع من العلامة التجارية. فستان Serita على وجه الخصوص ، ماكسي متماسك ملائم مع فتحات جانبية تخلق صورة ظلية حمالة صدر بظهر مفتوح ، هو سمة أساسية على المنصة. تظهر بعض مقاطع الفيديو أشخاصًا يفتحون الصندوق الذي يحمل علامة تجارية ويحاولون ارتداء الفستان لأول مرة ، وهم يلهثون وهم يلقون لمحة عن أنفسهم في عين الكاميرا. يظهر آخرون "خدعة" شهيرة من أمازون تقل تكلفتها بمئات الدولارات عن النسخة الأصلية. إنها مراجعات في الوقت الفعلي من ملايين الأقران الذين يصنعون مقاطع فيديو ذات طابع أصيل. لماذا لا تثق في ذلك أكثر من مجرد إعلان أو مشاركة برعاية؟

الجزء الأكثر روعة حول القدرات الفيروسية لـ fashion-tok هو أنها لا تقتصر على أي علامة تجارية أو شخص أو حتى عنصر واحد. يمكنك أن ترى فستانًا ينتشر بسرعة كبيرة وفجأة تمتلئ صفحة For You بالكامل بمقاطع فيديو لأشخاص من جميع أنحاء العالم يرتدونها. بالنسبة للعلامات التجارية ، إنها فرصة كبيرة للاندفاع إلى روح العصر بطريقة لا تنجح بها أي منصة وسائط اجتماعية أخرى. بالتأكيد ، يمكنك الحصول على مؤثر يروج لملابسك على Instagram ، وهذا بالتأكيد يزيد المبيعات ، لكنه لا يفعل ذلك قم بالترجمة إلى الآلاف ، وأحيانًا مئات الآلاف ، من مقاطع الفيديو لأشخاص عاديين يرتدون العنصر الخاص بك ويربطون به حسنا.

وفقًا لقناة CNBC ، من المتوقع أن ترتفع مبيعات التجارة الإلكترونية الاجتماعية بنسبة 35.8٪ في عام 2021 لتصل إلى 36.62 مليار دولار. على الرغم من أنهم لا يقسمون هذا حسب النظام الأساسي ، إلا أنه من العدل أن نقول إن TikTok يقود جزءًا كبيرًا من هذه الزيادة لأنه منذ عام واحد فقط ، لم يتم أخذها في الاعتبار في الأرقام.

هذا هو السبب في أن تأثير TikTok على الموضة يبدو تكتونيًا للغاية - فهو لا يزال جديدًا نسبيًا. تم إطلاق المنصة في الولايات المتحدة في عام 2018 ، وفي عام 2020 ، عندما دفع جائحة فيروس كورونا معظم الناس داخل وخارج حياتهم الطبيعية ، كان هناك 2 مليار عملية تنزيل و 850 مليون مستخدم نشط شهريًا. لقد ولت الأيام التي كان فيها المؤثرون هم الوحيدون الذين يشاركون في نشاط محتوى الموضة ، والآن يمكن لأي شخص يريد أن يكون جزءًا منه.

"عندما حدث الوباء ، لم نتمكن من قضاء الوقت مع أصدقائنا وعائلتنا. لذلك كانت هناك حاجة للاستيعاب بأي طريقة ممكنة. يشرح الدكتور دون كارين ، عالم نفس الموضة ومؤلف كتاب "يستخدم الناس الأسلوب للقيام بذلك" تلبيس حياتك الأفضل. "اعتدنا على ارتداء الملابس للآخرين ، مثل رئيسك في العمل أو عائلتك أو أصدقائك. ومع ذلك ، عندما لم نعد نرى بعضنا البعض ، كان علينا أن نلبس أنفسنا. لقد اضطررنا إلى النظر في المرآة والتفكير في ما تعنيه الملابس بالنسبة لنا. "وتتابع لتقول إن TikTok هو المكان المثالي للزواج من شخص جديد الفردية مع حاجتنا إلى التحقق من الصحة والمجتمع من خلال الملابس ، والتي لم تختف لمجرد أننا كنا عالقين في المنزل وبالكاد نحصل يرتدي. "يؤدي التمرير المستمر لـ TikTok أيضًا إلى إنشاء هذا الخوف ، تستمر في رؤية نفس الشيء مرارًا وتكرارًا ، مما يوفر تعزيزًا تحتاجه لشراء هذا الفستان. كل هؤلاء الأشخاص يشعرون بأنهم طبيعيون ، كما لو كنت تثق بهم ، "تشرح الدكتورة كارين ، مضيفة أنها شيء من نبوءة تحقق ذاتها. "إذا استمررت في رؤية شيء ما مرارًا وتكرارًا ، فستشعر بالميل إلى المشاركة." 

astoldbyjacynth

تجعل خوارزمية النظام الأساسي ذلك ، بمجرد أن تدخل في شيء ما ، ترى الكثير منه. إذا كنت ترغب في شراء فستان ، فإن مقاطع الفيديو التجريبية تكشف عنه من كل زاوية ممكنة وعلى الأشخاص الذين لديهم أنواع مختلفة من الجسم إلى حد كبير - بعضهم عرض تعليق ملون وأسئلة مجابة قد تكون لديك حول العنصر - مما يسمح لك بتجربته بطريقة أكثر من 360 درجة من موقع البيع بالتجزئة تقدم. عندما تشاهد عدة مرات متتالية ، يبدو أنك تمتلك الفستان بالفعل ؛ كنت تتسكع معها ، وتراها على الهواء مباشرة.

ذات صلة: أكتب عن اتجاهات TikTok من أجل لقمة العيش ، وهذه هي المنتجات الفيروسية السبعة التي أقسم بها

على الرغم من أن TikTok يبدو أنه قد عادل من سيصبح منشئ محتوى أزياء ، فلا شك في أن المؤثرين التقليديين ما زالوا يلعبون دورًا رئيسيًا في أي العلامات التجارية والأساليب اختراق. صرح علي بيرمان ، الشريك ورئيس المواهب الرقمية في United Talent Agency عبر مكالمة Zoom: "لا يزال المبدعون هم من بدأوا الاتجاهات". يمثل Berman بعضًا من أكبر المبدعين على TikTok بما في ذلك Charli و Dixie D'Amelio. "إنها ليست صفحة مخصصة لك إذا لم يكن هناك فيديو يكسر شيئًا ما إيما تشامبرلين تلبس "، كما تقول. بالنسبة لأولئك غير المألوفين ، يُعد تشامبرلين أحد أفضل مستخدمي YouTube وهو أحد مشاهير الجيل Z. على TikTok ، غالبًا ما تشارك OOTD مع 10 ملايين متابع لها ، حيث تجمع ما بين 3 إلى 10 ملايين مشاهدة في كل مرة.

kelsey_kotzur

تمكنت العلامات التجارية والمؤثرون معًا مثل تشامبرلين من التحول إلى عصر جديد من تسويق الأزياء الفيروسي. "انطلقت" لعبة Cult Gaia ككل بعد انتشارها على Instagram منذ سنوات ، ومنذ ذلك الحين كنا محظوظين بما يكفي لإعادة إنشاء تلك اللحظة عدة مرات باستخدام المشاهير وفتيات Gaia اليومية لدينا الآن على TikTok كواجهة لوسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على الموضة "، ياسمين لاريان ، مؤسسة العلامة التجارية والمديرة الإبداعية يشرح. وتقول إن نجاح العلامة التجارية على TikTok بدأ بـ فستان سيريتا يرتديه الجميع من جينيفر لوبيز إلى تريسي إليس روس ، ولكن بعد ذلك نما حقًا عندما بدأ منشئو المحتوى في إنشاء مقاطع فيديو تجريبية قابلة للهضم مدتها 60 ثانية حول أنماطهم الأخرى أيضًا.

لا توجد صيغة أو مقياس دقيق لما يشكل فيديو أزياء فيروسي على TikTok ، ولكن هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المحتوى تهيمن على النظام الأساسي وتحصل على ما يزيد عن 5 آلاف مشاهدة لكل منها فيديو. بالنسبة للمبتدئين ، إذا كانت هناك صور لمشاهير أو مؤثر يرتدي عنصرًا معينًا ، تستخدم العديد من مقاطع الفيديو هذه الأمثلة كنوع من المراجعة المقارنة بين شخص "حقيقي" وشخص مشهور أكثر تألقًا بحث. بطريقة ما ، يقوم المؤثرون بنوع من المنجنيق بالأسلوب ، ويمكن لأي شخص آخر أن يتعامل معه.

الموضوع المشترك الثاني هو الملاءمة المتفق عليها لنوع محدد للغاية من الجسم. العلامة التجارية الأسترالية ويذ جيان لديها فستان فيروسي يناسب ما يشير إليه الكثير من الأشخاص على TikTok أجسام "متوسطة الحجم". تسلط معظم مقاطع الفيديو التجريبية الضوء على كيفية إبراز الكشكشة للخصر والوركين دون التكتل. (ربما نرمي ملف طماق الغنيمة الفيروسية في هذه الفئة ، لأن ما يفعلونه بالأعقاب هو الموضوع الرئيسي للمحادثة حولهم على TikTok.) أخيرًا ، وربما الأكثر شيوعًا هو عندما يبرز المستخدمون نقطة سعر معقولة بشكل مدهش للجودة أو العلامة التجارية ، مثل كريستوفر جون روجرز عن الهدف أو بنطال ميلينا الجلدي النباتي من Aritzia.

frescacesca

في العام الماضي أو نحو ذلك ، عندما كنا نجلس في المنزل نشعر بالوحدة التي لم يختبرها البعض منا من قبل ، أعطتنا محادثات الأزياء القابلة للتكرار هذه طريقة للتواصل. الأسلوب شخصي ، ولكن يمكن أن يتعلق أيضًا بإيجاد القواسم المشتركة. وقد لاحظت العلامات التجارية حلقة التعليقات هذه ، وهم يحاولون الاستمرار في ذلك. تشرح الدكتورة داون كارين أن العديد منهم يبحثون بالفعل في كيفية ولماذا نشتري الأشياء لتكييف تسويقهم بشكل أفضل. لم تكن قادرة على الخوض في التفاصيل ، لكنها ذكرت ذلك للوصول إلى جذر هذا الاتصال هو شيء يمكن أن تستخدمه العلامات التجارية عند تصور منتجات جديدة ، أو بيعنا على المنتجات التي لديهم بالفعل صنع. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن القمة تحصل على قوة جذب بين الأشخاص الذين يعانون من تماثيل نصفية أكبر. قد تدرك العلامة التجارية أن لديها إمكانات مع هؤلاء العملاء وتستمر في استيعابهم بطريقة أكثر استهدافًا. TikTok ، مثل أي وسائط اجتماعية ، هي في الأساس مجموعة تركيز مجانية لا تتوقف أبدًا عن الحديث ، وتولي العلامات التجارية المتميزة اهتمامًا.

ومع ذلك ، هناك جانب سلبي لكل هذا النجاح على TikTok. نظرًا لأن بعض العناصر حصدت آلاف مقاطع الفيديو ، فقد ظهر ظهور المنتجات المقلدة الشائعة الموجودة على مواقع الويب مثل Amazon أو Shein دعوى تابعة. في حالة Cult Gaia ، يوجد فستان على Amazon لا يمكن تمييزه تقريبًا عن Serita عندما لا تشعر بالمواد ، وغالبًا ما يراجعها المستخدمون الذين يبحثون عن سعر معقول اختيار. "بالطبع ، مع انتشار الأمور بسرعة ، إنها مسألة وقت فقط قبل أن نواجه أطنانًا من المغفلين للبيع في السوق. لقد عانينا من هذا لسنوات وأصبح الأمر سيئًا بشكل خاص عندما أطلقنا Serita "، يشرح لاريان. إن دورة Tiktok الفيروسية هي منطقة جديدة في عالم المغفلين والأزياء الأسرع لأنها لم تعد لعبة تخمين بالنسبة إلى Sheins و Amazons في العالم. نحن نعرف ما يريد الناس شرائه بناءً على المشاهدات فقط ، وهذه العلامات التجارية لديها القدرة على إدخال أنماط مماثلة في السوق في غضون أيام. هذا لا يضر فقط بسلامة منشئي الأنماط ، ولكن المواد والعمالة الرخيصة المستخدمة لإنشاء هؤلاء المغفلين يساهمون في دورة من سوء المعاملة والإفراط في الاستهلاك المنتشر فيها موضه. إنها ليست اختراقًا ، إنها ممارسة تستغل جميع المعنيين.

على الرغم من أن Fashion-tok تبدو ضخمة بالفعل ، إلا أنه من الآمن القول إنها بدأت للتو. بحلول نهاية عام 2021 ، تتوقع شركة التحليلات App Annie أن النظام الأساسي من المتوقع أن يضم مليار مستخدم نشط ، ومن المرجح أن يشارك الكثير منهم في اتجاهات الملابس الفيروسية التي واجهناها على مدار العام ونصف العام الماضيين. بالنسبة للعلامات التجارية ومحبي الموضة ، يمثل النمو فرصة لتغيير ما ومن سيصبح شائعًا في صناعة الأزياء. ونحن نتجه نحو الحقيقة الأولى شهر الموضة منذ جائحة فيروس كورونا ، قد تحاول العديد من العلامات التجارية الفاخرة الاستفادة من الاستراتيجيات التي أثبتت نجاحها في لعبة Cult Gaia وغيرها. هناك أيضًا فرصة للمصممين الصغار لكي يلاحظوا من قبل التيار السائد بطرق لا يمكن أن يفعلها عرض أزياء ضخم ومكلف بصراحة. إذا علمنا هذا العام أي شيء ، فهو أن الأشياء يمكن أن تتغير عندما لا تتوقعها على الأقل - وفي الموضة ، قد يكون TikTok هو المحفز.

انقر للحصول على المزيد من الجديد الجديد، غلافنا الرقمي يستكشف جميع الطرق للاستمتاع أكثر بالملابس هذا الخريف.