نانسي توين لم تشرع ببساطة في صنع الشامبو والبلسم الطبيعي ، خالية من المواد الكيميائية والمكونات القاسية: هي أراد أن يطور المنتجات التي تعمل فعلاً بنفس جودة كل علامة تجارية منافسة في السوق ، طبيعية أو خلاف ذلك. تعتبر Briogeo الآن العلامة التجارية الأسرع نموًا في مجال العناية بالشعر في سيفورا وهي في طريقها لكسب 35 مليون دولار من مبيعات التجزئة في عام 2018 ، من الآمن القول إن Twine قد حققت هدفها.
نجاحها في تأسيس Briogeo هو دليل آخر على أننا في خضم ثورة جمال طبيعي. العلامة التجارية تجلس في المقدمة والوسط في التنظيف في سيفورا ، إمبراطورية ولدت من فكرة بدأت في المطبخ. تحدثنا مع Twine حول بداياتها في مجال الجمال ومنتجاتها الأكثر مبيعًا وغير ذلك الكثير.
أخبرنا عن بدايتك في الجمال.
ربت جدتي ثمانية أطفال في مزرعة صغيرة في ولاية فرجينيا الغربية ، ولم يكن لديها الكثير من المال أو الموارد ، لذلك هي سوف يحصد كل هذه النباتات والفواكه المختلفة ويستخدمها كأساس للعديد من العناية الشخصية للعائلة منتجات. كل شيء من الصابون إلى المستحضرات إلى العناية بالشعر ، فقط من خلال تقطير الزيوت العطرية المختلفة. عندما كنت أكبر ، أمي - بعد أن نشأت في بيئة حيث كان الكثير من المنتجات التي تستخدمها من مصادر طبيعية - كنا نصنع الكثير من منتجاتنا بأنفسنا في المطبخ. لقد كان مجرد شيء قمنا به كنشاط للأم وابنتها.
REALTED: Beauty Boss: How Rita Hazan ارتفعت إلى قمة لعبة تلوين الشعر
كيف نشأت بريوجيو؟
بعد عقدين من الزمن ، تحول السوق والطلب على مستحضرات التجميل النظيفة إلى شيء لم يكن موجودًا في ذلك الوقت. بعد تخرجي من المدرسة ، بدأت حياتي المهنية في مجال التمويل. عملت في Goldman Sachs لمدة سبع سنوات حيث أصبحت فيما بعد نائبًا للرئيس. لسوء الحظ ، في منتصف مسيرتي المهنية في جولدمان ، فقدت أمي فجأة ، وقد أعطاني حقًا منظورًا جديدًا تمامًا لفعل ما أنت متحمس له. مهما كان نوع العمل الذي تقوم به أو كيف تقضي وقتك ، يجب أن يكون شيئًا مثيرًا للاهتمام أو يثير اهتمامك حقًا. لقد بدأت للتو في إجراء الكثير من عمليات البحث عن الذات لمعرفة ما أريد القيام به بعد ذلك ، وفكرت في الكثير من الوقت الذي أقضيه أنا وأمي معًا في صنع منتجاتنا الخاصة ، وشعرت أن السوق النظيفة بدأت للتو الى الخلف. لقد رأيت أن هناك فرصة كبيرة حقًا للعلامة التجارية لامتلاك هذه الفئة حقًا في العناية بالشعر لأنه على عكس العناية بالبشرة والمكياج والجسم الرعاية ، لم يكن هناك أحد يفعل ما نفعله الآن ، وهو سد الفجوة بين منتجات العناية بالشعر النظيفة حقًا والمنتجات عالية أداء.
ذات صلة: كيف أطلقت هذه المرأة إمبراطورية فاخرة للعناية بالبشرة بمبلغ 5000 دولار فقط لاسمها
ما هو المنتج الأكثر شعبية؟
إنه يختلف حقًا. عادةً ما يكون قناعنا هو المنتج الأكثر مبيعًا لدينا ، لكننا أطلقنا للتو مجموعة مبتكرة جديدة حقًا ، والتي كانت لدينا سوبرفوودس مجموعة. إنه الشامبو والبلسم الأكثر مبيعًا في الوقت الحالي.
متى كانت اللحظة التي عرفت فيها أن علامتك التجارية قد صنعتها؟
آخر متجرين من متاجر سيفورا كنت فيهما ، لقد كان ميتًا لأنني دخلت في أوقات غريبة. عندما ذهبت إلى قسم العناية بالشعر ، في المرتين كان هناك أشخاص يتسوقون بريوجيو. اعتقدت أن هذا كان أروع شيء ، لأن المتجر لم يكن مشغولًا حقًا ولم يكن هناك أحد في الحقيقة. الأشخاص الذين كانوا ، كانوا في الواقع يتسوقون علامتنا التجارية. هكذا عرفت ، وكانت تلك لحظة خاصة جدًا جدًا لرؤية الناس يبحثون عنها بالفعل. لسنوات سابقة ، كان الكثير منها يحاول فقط جعل الناس ينظرون إلينا كعلامة تجارية لأننا كنا جددًا جدًا ولم نثبت أنفسنا بعد.
ذات صلة: Beauty Boss: Dr.Lancer على قيادة ثورة العناية بالبشرة في المنزل
هل تتبعين روتينًا نظيفًا في العناية ببشرتك وماكياجك أيضًا؟
آه أجل. على الاطلاق. نظرًا لخلفيتي بشكل خاص ومدى معرفتي بالمكونات التي لا ندرجها في أي من منتجات Briogeo ، يجب أن يكون أسلوب حياة شاملًا. لا يقتصر الأمر على استخدام منتجات العناية بالشعر النظيفة فحسب ، ولكن كيف تدمجين ذلك في روتينك بالكامل؟ أحد الأشياء التي أنا سعيد جدًا بها هو أن العلامات التجارية التي أحبها وأريد استخدامها تكون نظيفة. أعتقد أنه عندما تفكر في العناية بالبشرة والعناية بالجسم ، فإنهم في طليعة تلك الثورة. أعتقد أن المكياج والعناية بالشعر تميل إلى أن تكون أكثر تعقيدًا. هناك القليل من العروض ، لكنني أعتقد في هذه الأيام للعناية بالبشرة ، أن طقوس المرور هي مكونات نظيفة.
قد لا يكون Briogeo اسمًا مألوفًا حتى الآن ، لكن الدفع الحالي لمزيد من المنتجات الطبيعية للشعر والبشرة وغير ذلك ، بدأ للتو. بمعنى آخر ، ابق عينك على Twine.