مرحبا بك في جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.
اليوم ، ليس من الصعب العثور على منتجات المكياج الطبيعية. حتى إذا كنت لا تعيش في مدينة يوجد بها متجر سيفورا أو بوتيك متخصص مثل Credo ، يمكنك ذلك أضف ذلك الأساس الطبيعي أو أحمر الشفاه إلى عربة التسوق الخاصة بك على الإنترنت واحصل على منتجاتك المفضلة في أي وقت زمن. يعود الفضل في توسع السوق إلى منتجات أنظف وأكثر أمانًا جزئيًا إلى جين إيريدال ، مؤسسة إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال المكياج الطبيعي والعناية بالبشرة. أثناء العمل في صناعة السينما ورؤية مدى قسوة بعض المنتجات على البشرة ، شرع Iredale في إنشاء مجموعة من أساسيات الجمال الأنظف مع فوائد العناية بالبشرة ، بدءًا من قاعدة مذهلة، بودرة معدنية تعمل ككريم الأساس ، وكونسيلر ، وواقي من الشمس في آن واحد.
بفضل الكلمات الشفوية من فنانين الماكياج وجراحي التجميل الذين اقترحوا منتجات Iredale على المرضى بعد الجراحة ، نمت علامتها التجارية ، وتحتفل الآن بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسها مع رائد توسع. بالإضافة إلى الإطلاق
Ulta.com هذا الشتاء والتوسع في السوق الآسيوية هذا الربيع ، منتجات Jane Iredale متاحة الآن أيضًا في بيرجدورف جودمان.في الاسلوب تحدثت مع Iredale حول بدء علامتها التجارية ، ولماذا كان من الصعب في البداية إقناع الناس بتجربة المنتجات الطبيعية ، وما هو التالي في مساحة التجميل الخضراء ، والمزيد.
ما هو أول ما ألهم علامتك التجارية؟
كنت أعرف القليل جدا عن الجمال. عملت مع فنانين مكياج على شاشات التلفزيون والأفلام كمخرج ومنتج. كنت أضع المكياج دائمًا - في الغالب العيون. كنت صغيرًا - ولطالما كانت بشرتي جيدة ، ورثتها عن والدتي - لذا ما أدهشني هو مدى كره العارضات والممثلين للمكياج الذي كان عليهم ارتداءه بشكل احترافي. لم يتمكنوا من الانتظار لإزالته بعد التصوير وكان الكثير منهم يكافحون للحفاظ على صحة بشرتهم.
عندما أصبت بالإرهاق في صناعة الترفيه وأردت التغيير ، برزت معضلتهم في رأسي وفكرت ، "لماذا لا تصنع مكياج هذا جيد للبشرة؟ " لذلك عملت مع كيميائية (ما زلت أعمل معها حتى اليوم) وقمنا بتطوير الأولى المنتج قاعدة مذهلة، مسحوق معدني سائب. لم أكن أفكر في تطوير علامة تجارية ، كنت أفكر في تحسين الحياة. وهكذا بدأ كل شيء.
أخبرني كيف طورت علامتك التجارية من هناك.
مع وجود Amazing Base في يدي ، أرسلت عينات إلى أي مؤسسة بها "سبا" أو "خبير تجميل" الاسم لأنني كنت أعرف أن المسحوق كان مختلفًا وسيتطلب معرفة كيفية التقديم هو - هي. اعتقدت أن المحترفين سيأخذون الوقت الكافي للقيام بذلك. لم يكن هناك شيء في السوق حينها كان بودرة ، وكريم أساس ، وكونسيلر ، وواقي من أشعة الشمس في قطعة واحدة ، لذلك كان هناك الكثير من الشكوك. كنت محظوظًا بما يكفي للعثور على فنان ماكياج في أوكس في أوجاي أحب البودرة على الفور. نشرت الكلمة وسرعان ما استخدمها جراحو التجميل على المرضى لتغطية مشاكل الجلد أو الجلد بعد الإجراءات. بدأ المرضى في طلب المزيد من المنتجات من الأطباء والخط الذي تم بناؤه من هناك. أتذكر أحد جراحي التجميل قال إنه لم يخطر بباله أبدًا أن أحمر شفاه بجانب مشارطه.
ذات صلة: أفضل منتجات الجمال الطبيعي لعام 2019
لقد قطع الجمال النظيف شوطا طويلا. ما هي أكبر التحديات التي واجهتك في صياغة المنتجات المعدنية عندما كنت في البداية؟
من وجهة نظر الصياغة ، كان تجميع المكونات معًا في مسحوق سهل الاستخدام سمح للجلد بالتنفس والعمل بشكل طبيعي ، وظل في مكانه ، ولم يكن لامعًا جدًا أو شديد اللمعان مادة. من وجهة نظر تسويقية ، كان الأمر مقنعًا للجمهور أن المسحوق يمكن أن يعطي التغطية ، ولا يبدو جافًا ومتقادمًا ، كما يوفر الحماية من أشعة الشمس. لم يعتاد الناس التفكير في مكياجهم على أنه حماية. حتى الكيميائيين أخبروني أنه لا يمكن القيام بذلك.
اليوم ، هناك الكثير من الوعي بالمكونات في المنتجات ، ولكن لم يكن هذا هو الحال دائمًا. هل كان من الصعب إقناع الناس بمفهوم علامتك التجارية؟
كنت أقوم بعقد ندوات وأسأل هذا السؤال عن المكونات وربما ترتفع يد واحدة. إنه أفضل الآن ولكن ليس حيث يجب أن يكون. كان توقيتنا مناسبًا ، مع ظهور مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية. كنا أول من سرد جميع مكوناتنا بجانب المنتج وشرح وظيفتها. جعلت المستهلك معتادًا على فكرة تثقيف نفسها. ثم ظهرت مواقع مثل Skin Deep وانفجر كل شيء.
فيديو: كيفية استخدام Beautyblender
ما هي بعض المنتجات التي تفتخر بإنشائها؟
قاعدة مذهلة أدى إلى الرغبة في الضغط على المساحيق المعدنية لتسهيل التطبيق والنقل. لذلك انتهزنا الفرصة لزيادة فوائد المساحيق للعناية بالبشرة عن طريق إضافة مضادات الأكسدة ، وبالتالي خلق قاعدة PurePressed. لقد كان هذا المنتج الأكثر شهرة منذ اليوم الذي أطلقناه فيه. أرتدي كل يوم. ثم معادن سائلة - أساس يحتوي على حمض الهيالورونيك ومكونات نشطة محصورة في الجسيمات الشحمية - بحيث يطمس بالفعل الخط الفاصل بين العناية بالبشرة والمكياج. ولا يمكنني أن أنسى فوريفر بينك جست كيسد للشفاه والخدود هذا هو أفضل بائع واحد لدينا.
كيف لا يزال يتعين تحسين فئة الجمال الأخضر؟
نحن بحاجة إلى تعريف ما هو الجمال النظيف / الأخضر. إنها تعني أشياء مختلفة لأناس مختلفين لذا يصبح من المستحيل إرضاء الجميع. يمكننا رسم خط ، على سبيل المثال ، في اختبار الحيوانات ولكن من الصعب إنكار المستهلك أن أحمر الشفاه الفوشيا الذي تتوق إليه دون استخدام اللون القرمزي (ليس جيدًا إذا كنت نباتيًا) ، أو أصباغ FD&C. وقد يكون من الصعب تقديم المنتجات الاستهلاكية التي تعمل إذا حظرت كل شيء غير معتمد كمنتج عضوي.
لا يمكننا حتى الاتفاق على تعريف "طبيعي". كل شيء نستخدمه يتم التلاعب به في المختبر في مرحلة ما ، فما هو الطبيعي؟ هذه ليست سوى بعض الأسئلة التي يتعين علينا الإجابة عليها إذا كانت فئة الجمال الأخضر ستؤخذ على محمل الجد من قبل غالبية المستهلكين.
ما رأيك بعد ذلك في الجمال الأخضر؟
ستهتم المزيد من العلامات التجارية بالجمال الداخلي / الخارجي. سترى المزيد من المكملات الغذائية في الأسواق والتي تستهدف بشرة صحية. قدمنا لأول مرة ، الجلد Accumax، منذ أربع سنوات. لقد كان ناجحًا جدًا لدرجة أننا نجحنا وسعت الخط. النتائج التي رأيناها من المستهلكين كانت رائعة.
تحتفل علامتك التجارية بعيدها الخامس والعشرين هذا العام. ما التالي للعلامة التجارية؟
استمر في فعل ما نقوم به بهدف زيادة الوعي بعلامتنا التجارية. هناك منافسة هائلة الآن ، لذا فإن التواجد أمام المستهلك على مدار 24 ساعة أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.