قبل جينيفر موريسونكسرت شخصية إيما سوان لعنة الملكة الشريرة وأنقذت بلدة ستوريبروك على قناة ABC ذات مرةحلقة جديدة يتم بثها الليلة على ABC في 7 EST - كانت مجرد يتيمة مفقودة تعيش بمفردها. ألهمت بدايتها القاسية المنتجين لتسمية شخصيتها بعد البجعة البطة القبيحة، ومثل كل قصة خرافية سمعناها منذ الطفولة ، هناك دروس يمكن تعلمها من هذه الشخصية المستوحاة من القصص الخيالية. قال موريسون لموقع InStyle.com في مهرجان Paleyfest السنوي الثلاثين في لوس انجلوس. "بالنسبة لي ، هذه هي رحلة إيما ، التي تكتشف باستمرار من يجب أن تكون." ألهمت هذه الفكرة النجم لإنشاء الهاشتاج # القبيح تشغيل تويتر وتشجيعها مرة واحدة قاعدة المعجبين لاحتضان درس الحياة في كل مرة يغردون فيها. وأضاف موريسون: "[إيما] تكافح باستمرار في تلك اللحظات ويتم تذكيرها بأنها بجعة". "هذه هي روايتها الخيالية. هذه هي الرسالة للآخرين. نأمل أن يتواصل الناس معها ".