العلامات التجارية للعناية بالبشرة في سن اليأس: مؤسسة Pause Well-Aging Rochelle Weitzner

سن اليأس هو موضوع يتم الحديث عنه في كثير من الأحيان في الهمسات أو العبارات الملطفة مثل "التغيير" ، لكن روشيل ويتزنر تحاول تغيير ذلك من خلال توقف مؤقتًا عن الشيخوخة، أول علامة تجارية للعناية بالبشرة تتمحور حول سن اليأس.

تقول صحيفة ويتزنر: "أريد أن أجعل النساء يعرفن أن هذه المرة في حياتنا هي طريقنا إلى السلطة" في الاسلوب. "هذا هو الوقت الذي من المحتمل أن نكون فيه أكثر حرية كنا على الإطلاق: خالية من مسؤولية الأطفال في المنزل ، مع الوقت للتركيز على أنفسنا. نحن بصراحة لا نعطي حماقة ما يعتقده الآخرون عنا ، ونحن أكثر معرفة على الإطلاق. لدينا كمية لا تصدق من القوة وعلينا احتضانها ".

بعد قيادة العلامات التجارية الفاخرة في مجال التجميل كرئيس تنفيذي لإرنو لاسلو والمدير المالي لشركة Laura Mercier و RéVive Skincare ، ابتكر Weitzner فكرة Pause في لمح البصر - بالمعنى الحرفي للكلمة. لقد أدركت أنه لا توجد أي علامات تجارية تتحدث إلى النساء في هذه المرحلة من حياتهن بينما كانت تعاني من أول ومضة ساخنة لها.

أثناء إطلاق Pause في يونيو 2019 ، استغرق الأمر من Weitzner أكثر من عامين لإطلاق العلامة التجارية لأنها كانت تكافح في إقناع المستثمرين (وفهم) رؤيتها ، ولأن موقعها على الإنترنت ذكر الكلمة "السن يأس."

قبل ذلك ، تحلل ويتزنر بعضًا من أكبر المفاهيم الخاطئة حول سن اليأس ومعركتها للحصول على كلمة غير خاضعة للرقابة من قبل QVC و Google ، بالإضافة إلى وقت بدء دمج هذه المنتجات في مستحضرات العناية ببشرتك نمط.

ذات صلة: هل أنت مستعدة للتعامل مع التغيرات الجلدية في سن اليأس في الثلاثينيات من عمرك؟

ما الذي ألهمك لبدء "إيقاف مؤقت للشيخوخة"؟

كنت الرئيس التنفيذي لشركة Erno Laszlo والمدير المالي لشركة Laura Mercier و RéVive Skincare ، لذلك أعرف من تتحدث إليه صناعة التجميل فيما يتعلق بالعميل. تقدم سريعًا إلى اللحظة التي غادرت فيها إرنو لازلو وكنت أحاول معرفة ما كنت سأفعله لبقية حياتي. في ذلك الوقت من التفكير ، انتهى بي الأمر بتجربة أول ومضة ساخنة. في تلك اللحظة اتضح لي أنه لا توجد شركات في صناعة التجميل تتحدث إلى نساء مثلي ، تمر الآن بالمراحل الثلاث لانقطاع الطمث. لم تكن هناك منتجات أو أدوات للمساعدة في التنقل في هذه المرحلة من الحياة ، ناهيك عن عدم وجود أي فكرة عما يمكن توقعه مع انقطاع الطمث.

لطالما كان الحديث بصراحة عن انقطاع الطمث من المحرمات. كيف أعاقت هذه الفكرة القديمة طريق إطلاق علامتك التجارية؟

كانت لدي خطة عمل مذهلة ، وعرفت كيفية بناء شركة وإنشاء منتجات ، لكنني كنت بحاجة إلى مستثمرين. لقد بدأت بتمويل الشركة ذاتيًا ووضعت الكثير من الأموال فيها ، ولكن هناك نقطة تحتاج إلى جذب المستثمرين إليها إذا كنت تريد القيام بذلك بشكل صحيح. ربما قمت بعرض العلامة التجارية 200 مرة على مستثمرين مختلفين ويمكنني بالتأكيد كتابة كتاب عن تجربتي. في النهاية ، وجدت المستثمر المثالي وأطلقنا العلامة التجارية على أرض الواقع. اعتقدت أنني نجوت من الجزء الأصعب ، لكن بعد ذلك جلست مع جميع منشورات التجميل لأعرفهم على العلامة التجارية. أخبروني جميعًا أن الفكرة رائعة ، لكنهم لم يتحدثوا عن انقطاع الطمث لأنهم لا يريدون أن يشعر قرائهم بالسوء تجاه أنفسهم. أنا ، بالطبع ، اعتقدت أنهم كانوا يسيئون لقرائهم.

ذات صلة: كيف للبشرة الجافة أثناء انقطاع الطمث

اعتقدت أن العلامة التجارية ستكون مثالية لمجموعة QVC الديموغرافية. لقد عقدت اجتماعًا معهم وسار الأمر بشكل رائع ، لكنني تلقيت رسالة بريد إلكتروني منهم لمدة ثلاثة أسابيع تفيد بأن محاميهم أبلغهم أن سن اليأس حالة طبية لذلك لا يمكنهم التحدث عنها على التلفزيون. وفقًا لإدارة الغذاء والدواء والمعهد الوطني للصحة ، فإن انقطاع الطمث هو مرحلة حياة مثل البلوغ وليس حالة طبية. لقد أحرزت تقدمًا في النهاية مع QVC: لقد أعلنوا للتو أنه يمكنك ، في الواقع ، قول سن اليأس على التلفزيون. لقد واجهت نفس المشكلة مع Google. لديهم معايير صحية خاصة بهم ولن يسمحوا لنا بإعادة استهداف منتجاتنا كإعلانات لأننا نذكر سن اليأس على موقعنا. أطلقنا أيضًا على Amazon ووجدنا أنه تم حذف قوائمنا من واجهة متجرنا ولم نعرف السبب. مرة أخرى ، كان الأمر يتعلق بالمسألة الطبية. لا يزال هذا يحدث مرة واحدة كل فترة ، لكنهم أدركوا أنه خطأ وأعادوا وضعهم مرة أخرى. يحدث نفس الشيء مع إعلانات Facebook أيضًا.

ذات صلة: بالطبع ، Gen X يقوم بانقطاع الطمث بشكل مختلف

هناك الكثير من الالتباس حول المراحل الثلاث لانقطاع الطمث. كيف تصفها للعملاء؟

فترة ما قبل انقطاع الطمث هي المرحلة التي تسبق سن اليأس. في المتوسط ​​يبدأ في حوالي 45 عامًا ويستمر في مكان ما بين 3 و 12 عامًا ، لكنه يختلف. الجميع مختلفون: بعض النساء لا يجربن شيئًا ولا يعرفن حتى أنه يحدث لهن ، بينما يمر الآخرون بأوقات صعبة للغاية. قد تكون هناك تغيرات في الجلد ، ومشاكل في النوم ، وزيادة الوزن ، وغزارة الدورة الشهرية ، وضباب في الدماغ. سن اليأس هو الوقت الذي تمضيه 12 شهرًا كاملاً دون أن تكون لديك دورة شهرية. إذا مر عليك 11 شهرًا وبدأت في النزيف ، فستبدأ تلك الساعة من جديد. اليوم الذي يصادف 12 شهرًا هو الذكرى السنوية لانقطاع الطمث وفي اليوم التالي تكونين بعد انقطاع الطمث لبقية حياتك.

بدأنا في رؤية النساء يمررن بمرحلة ما قبل انقطاع الطمث مبكرًا وقبل ذلك ولسنا متأكدين من السبب. لم تكن هناك دراسات كافية ، ولكن هناك تكهنات بأن الزيادة في علاجات أطفال الأنابيب لأن لديك حقنة قد تجعل الجسم يشيخ أسرع قليلاً. تخيل دخول مرحلة ما قبل انقطاع الطمث في سن 38 عامًا: ستقضي في الواقع نصف حياتك في سن اليأس ولكن لا أحد يريد التحدث عن ذلك.

متى يجب البدء في استخدام منتجات العناية بالبشرة التي تركز على انقطاع الطمث؟ هل يمكن أن تكون وقائية مثل روتين العناية بالبشرة المعتاد لمكافحة الشيخوخة؟

مكافحة الشيخوخة ليست جزءًا من لغتنا العامية أبدًا. لقد وضعنا علامة تجارية لمصطلح "شيخوخة جيدة". بالنسبة لنا ، هذا يعني الشيخوخة بشكل جيد وفقًا لشروطنا بالطريقة التي نختارها. فيما يتعلق بمنتجاتنا ، فإن خطنا نفسه نظيف ، نباتي ، غير معدّل وراثيًا ، وخالي من القسوة. كما أنها خالية من الهرمونات ، مما يعني أنه يمكن للجميع استخدام منتجاتنا تمامًا. النساء اللواتي يخضعن للعلاج الكيميائي أو يدخلن في سن اليأس الجراحي لا يمكن أن يحصلن على أي هرمونات موضعيًا أو يحقن ، لذلك كان من المهم بالنسبة لي أن يستخدمن منتجاتنا. فيما يتعلق بموعد استخدام المنتجات ، أقول إنه ليس من السابق لأوانه البدء. يمكن استخدامها بشكل مستمر خلال فترة ما بعد انقطاع الطمث. نجد أن النساء يملن إلى القدوم إلينا عندما يستيقظن يومًا ما ، ولم تعد المنتجات التي استخدمنها لمدة 10 سنوات تحقق نفس النتائج.

فيديو: 5 مقايضات للعناية بالبشرة لفصل الخريف

إلى أين تتجه الحركة الإيجابية لانقطاع الطمث من هنا؟

أعتقد أننا بحاجة إلى تطبيع هذه المرحلة من الحياة ورؤية المزيد والمزيد من النساء يتبنين هذه القوة التي يتمتعن بها حقًا. لكن في الحقيقة ، لا أريد أن يتأرجح الناس أو يهمسوا عندما يقولون كلمة سن اليأس.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.