مؤسس Reina Rebelde حول ترك القانون لتحطيم الجمال ، والمحور الوبائي الذي أنقذ علامتها التجارية

عندما تركت ريجينا ميرسون وظيفتها في مكتب محاماة مرموق في عام 2016 لبدء مكياج Reina Rebelde شركة موجهة نحو النساء اللاتينيات المعروفات بالألوان النابضة بالحياة والتعبئة المستوحاة من ميرسون التراث المكسيكي، لم يكن لديها أي فكرة أنه بعد أربع سنوات فقط ستنتقل إلى شركتها عبر جائحة عالمي - ولن تظهر على حالها فحسب ، بل مع أفضل عام للعلامة التجارية على الإطلاق. يقول ميرسون ، الذي تُباع منتجاته مباشرةً من خلال موقع Reina Rebelde الإلكتروني وعبر تجار التجزئة مثل وول مارت.

هنا ، تتحدث عن سبب إلهامها لبدء Reina Rebelde (والتي تعني "الملكة المتمردة" بالإسبانية) ، وكيف تظهر لمجتمعها ، وماذا منتجات جديدة في الأفق.

أنا مكسيكي للغاية بمعنى أنني نوع من المتعاونين. لا يتعلق الأمر بي أبدًا ، لم يكن هذا يجعلني مشهورًا ، ولا يمجد حياتي أبدًا. كان ذلك لكي تتمكن النساء الأخريات من القول ، أرى نفسي في هذا. وأريد أن أدعم أصحاب الأعمال الآخرين والنساء الأخريات اللاتي يقمن بأشياء مذهلة. لقد قمنا بتعاون قصير مع أحد بائعي التجزئة الكبار العام الماضي - كان بإمكاني الذهاب إلى العديد من الأشياء المختلفة المصممين لشاشة العرض الخاصة بنا ، ولكن بدلاً من ذلك ذهبت إلى الثنائي اللاتيني الزوج والزوجة وأعطيتهما فرصة.

ذات صلة: أنا كاتب تسوق لاتيني - إليك ما يوجد في عربة التسوق في شهر التراث الإسباني هذا

أطلقنا في خريف عام 2016 وكان وقتًا مثيرًا للجدل بالنسبة للمجتمع. لم يكن هناك الكثير من الأحاديث الإيجابية حول معنى أن تكون مكسيكيًا في هذا البلد. لدي فخر كبير بتراثي وفخر كبير لكوني مهاجر ولدت في المكسيك. أحاول أن أجلب هذا الفخر لكل ما أفعله في العمل.

بعد أن التحقت بكلية الحقوق ، كنت أعمل في عالم إعادة الهيكلة والإفلاس خلال أزمة 2008 ، وكانت طقوس الجمال جزءًا من تجربتي الإبداعية في ذلك اليوم. خاصة في مجال حيث كنت أرتدي فقط الأزرق الداكن والرمادي والأسود ، كان تجربة ألوان [الماكياج] أشبه بـ [اختيار] الجانب الذي كنت أرغب في تقديمه في ذلك اليوم.

في عالم الشركات ، الأمر صعب - لا يستطيع الناس حقًا التوفيق بين الإحساس بكونهم فكريًا أو أن يكونوا في مساحة مؤسسية للغاية وأن يكونوا مهووسين بالجمال. لكنني كنت أشتري علبًا وعلبًا من المكياج وبدأت أدرك هذا النمط. كنت مضطرًا إلى الخروج والحصول على العديد من أنواع الماكياج المختلفة من ماركات مختلفة. جئت لأكتشف أننا - النساء اللاتينيات والنساء الملونات بشكل عام - أكبر مستهلكين لمستحضرات التجميل الملونة في البلاد. شعرت أنه لا يوجد أحد يخدمنا بشكل صحيح حقًا. لم يقوموا بالتسويق لنا بطريقة حقيقية. إذن كان هذا هو أصل الفكرة: ماذا يحدث إذا أخذت كل هذا وقمت بإنشاء خط جمال أعلى مع رموز تذكرك بأنك من مجموعة شرسة من النساء؟

ذات صلة: كيف ابتكرت لاتينا عمرها 24 عامًا الملابس الداخلية الأكثر شعبية على Instagram

شعرت أيضًا بالإحباط الشديد بشأن الطريقة التي يتم التحدث بها دائمًا ، وكأننا رخيصين ، وجبني ، وليس لدينا وكالة على حياتنا. شعرت بإحباط شديد بسبب ذلك. حتى في مستواي التعليمي والمهني الذي كنت أمتلكه ، تم التحدث معي على فترات عديدة. شعرت أيضًا أنني كنت صغيرًا بما يكفي لأنني على استعداد للمخاطرة ، [ولكن إذا لم أفعل] فربما لا تظهر الفرصة مرة أخرى.

بمجرد أن ضرب الوباء ، شعرت أنني أعرف بالضبط ما يحدث هنا. عندما يبدأ الناس في الإصابة بالمرض ، سوف نتأثر بطريقة غير متناسبة. كان محورنا ، هذا ليس وقت بيع المكياج. هذا هو الوقت المناسب لحشد القوات ودعم المجتمع. بطريقة ما ، كان محورنا هو أننا جعلنا الماكياج ثانويًا ودعم المجتمع الأساسي. إن امتلاك علامة تجارية صغيرة أمر صعب حقًا ، ولكن الشيء الوحيد الذي أعتقد أنه رائع جدًا هو أنه يمكنك التمحور بسرعة كبيرة. لقد تمحورنا في مثل يومين.

لم يكن تفكيري إيثاريًا تمامًا - فأغلى ما نملكه وما كان لدينا دائمًا هو مجتمعنا. هذا يعني محاولة قراءة الغرفة كل يوم. هل الناس في مزاج مضحك؟ هل هم حقا في حالة مزاجية سيئة؟ إذا انتهى الأمر بالناس إلى شراء أحمر الشفاه بشكل رائع ، وإذا لم يفعلوا فلن يفعلوا ذلك. لكنني أعتقد أن أفضل عام على الإطلاق جاء من حقيقة أن الكثير من الناس كانوا يجلسون في المنزل بالملل وهم يقومون بدروس تعليمية حول المكياج. وضعت [النساء اللاتينيات] الماكياج ليس من أجل الخروج ، ولكن للبقاء في المنزل حيث لا أحد يرانا. إنه جزء لا يتجزأ من ثقافتنا. كنا سنفعل ذلك كشكل من أشكال الرعاية الذاتية مثل الآخرين الذين يخبزون الخبز. سمح ذلك لهذا القطار بالاستمرار من أجلنا.

أعتقد أن هناك مخلفات هائلة هذا العام من كل ذلك. أعتقد أن الناس يستقرون على هذا الأمر ، هذا ليس مجرد استراحة من حياتي اليومية ، هذا في الواقع واقعنا الجديد وهو صعب. إنه شعور مختلف. هناك إرهاق ويضعف. هذا هو الحال بالتأكيد في مجتمعنا أيضًا.

أحمر الشفاه لدينا. إنه أحمر يبدو رائعًا على كل لون بشرة وله هذه الجودة النشطة. لقد أصبح كوب أحمر الشفاه الخاص بي مكافئًا بطريقة ما. لوحة ظلال العيون الخاصة بنا في Azteca ، باللون الذهبي والبرونز. من السهل ارتدائها وأداءها بشكل جميل. لدينا اثنين من اللمسات الجديدة التي أطلقناها هذا العام وكلاهما من عائلة عارية ، والذي كان مقصودًا للغاية. إنه أمر سهل ولكنه ليس التزامًا كبيرًا. مع ارتداء كل القناع ، أصبح وجهي وشفتي أكثر جفافاً لذلك أحب جميع جوانب الترطيب في تركيباتنا. لقد كانوا منقذين للحياة بالنسبة لي.

ذات الصلة: تحتفل Treslúce من Becky G بتراثها المكسيكي والتنوع اللاتيني

نحن نعمل على أقلام الشفاه. فكرنا لفترة طويلة ، هل نحتاج حقًا إلى أقلام شفاه؟ لون الشفاه لدينا يدوم طويلاً - لقد تمت صياغته بحيث لا يحتاج حقًا إلى قلم الشفاه. لكن الكثير من الناس كانوا يستخدمون اثنين من أحمر الشفاه لخلق هذا المظهر الغامق على شفاههم ، والذي لا يزال يحظى بشعبية كبيرة. نجد أيضًا أن الأشخاص يريدون محدد شفاه يملأ مجموعة من الأدوار المختلفة. يقوم الناس بتقليص ما في الغرور في مكياجهم.

انا لا اعرف. قبل الوباء كان هناك هذا النموذج للنمو الذي كنا نسعى إليه أيضًا. من أجل تحديد النجاح ، كان الأمر يتعلق بهذا الخروج النهائي في تكتل كبير ، للتوسع بسرعة فائقة. أعتقد أن بعضًا من ذلك قد تغير مع الوباء ، لكنني لا أعتقد أنه تغير في كل مكان.

من منظور الماكياج ، من الواضح أنه يجب أن يستمر في النمو ولكن بالطريقة الصحيحة. نحاول ملاحقة العملاء الذين يتفاعلون معنا بالفعل والعملاء الذين سيستمرون في التواصل معنا.