بعد أسابيع من تلميحات خفية، ألقت Adele إعلانًا تشويقيًا صباح الخميس لفيديو أغنيتها الجديدة "Easy On Me" المقرر إصدارها يوم 15 أكتوبر. يُظهر مقطع الأسود والأبيض جلوسها في سيارة وهي تضع شريط كاسيت في الاستريو وتنظر إلى الكاميرا في مرآة الرؤية الخلفية مع كحل عين القط. يمكن رؤية السيارة وهي تسير ببطء على الطريق بينما تتطاير النوتة الموسيقية من النوافذ.
آخر ألبوم لها ، 25، تم إصداره في عام 2015 ، وحصل على أفضل ألبوم لهذا العام في حفل جرامي السنوي التاسع والخمسين. قامت المغنية بتسمية كل ألبوماتها (19, 21 و 25) بعد أن بدأت العمل عليها. في الأسابيع القليلة الماضية ، بدأت اللوحات الإعلانية التي كُتب عليها "30" بالظهور في باريس ونيويورك وروما ، مما دفع المعجبين إلى التكهن بأن المغنية ستسقط ألبومها التالي قريبًا.
قالت "30 حاولت بشدة لكني أمتلكها وأحاول جاهدًا أن أتكئ على كل شيء" كتب أثناء الاحتفال بعيد ميلادها الحادي والثلاثين في عام 2019. "بغض النظر عن المدة التي بقينا فيها هنا ، فإن الحياة ثابتة ومعقدة في بعض الأحيان. لقد تغيرت بشكل كبير في العامين الماضيين وما زلت أتغير ولا بأس بذلك. سيكون عام 31 عامًا كبيرًا وسأقضي كل شيء على نفسي ".