توسعت Deciem إلى الولايات المتحدة في 2018 ، وهو نفس العام الذي تعلمنا فيه كيم كارداشيان من المعجبين - مع توسع وعلامة مشتركة من هذا القبيل ، كان Deciem على استعداد لمواصلة النمو. وبينما احتلت العلامة التجارية بعض العناوين الرئيسية ، كانت منشورات مؤسس Deciem براندون تراوكس على إنستغرام هي تلك المنشوراتeally صنع موجات.
في يناير 2018 ، استحوذت Truaxe على ملف تعريف الشركة على Instagram وبدأت في النشر مقاطع فيديو غريبة وشفافة ، حتى باستخدام منصة التواصل الاجتماعي لتوجيه موظفيه. في فبراير 2018 ، ترك Truaxe المؤسس المشارك نيكولا كيلنر، وفي أبريل أطلق النار جميع موظفي ديسيم في الولايات المتحدة. في يونيو ، أعلنت Truaxe أن The Ordinary كانت تغادر سيفورا إلى Ulta ، ومع ذلك ، يبدو أن الصفقة بين Deciem وتاجر مستحضرات التجميل لم تتحقق أبدًا. في مايو كتب أ رسالة مفتوحة محذوفة الآن على موقع Deciem الإلكتروني حيث يلمح إلى مخالفات مالية من جانب أحد مساهمي Deciem.
وفي أكتوبر. 8 ، أعلن Truaxe على Instagram أن Deciem سيغلق مؤقتًا.
"هذا هو آخر منصب ديسيم. يقول Truaxe في الفيديو: "سنغلق جميع العمليات حتى إشعار آخر ، أي حوالي شهرين". لا يتوقف عند هذا الحد. بعد أن طلب من المشاهدين أن يأخذوه على محمل الجد ، استمر في الادعاء بأن "كل شخص تقريبًا في ديسيم متورط في نشاط إجرامي كبير".
ذات صلة: إليك ما يجب أن يقوله Deciem عن كل تلك الدراما في Instagram
في شرح الفيديو ، تهدد Truaxe بتهم جنائية ، وتتبعها بقائمة من الأسماء والشركات البارزة ، بما في ذلك Estée Lauder الذين استثمروا في ديسيم في عام 2017.
شاهد إعلان الفيديو بنفسك:
على الرغم من بيع منتجات Ordinary باستمرار وإطلاق العلامة التجارية في Sephora ، إلا أن Truaxe كانت تتحدث عن الآلام المتزايدة للشركة حيث كانت تكافح لمواكبة طلب المستهلكين.
فيديو: مدرسة التجميل: كيفية الحصول على توهج برونزي مثل جينيفر لوبيز
يبدو أن مستقبل Deciem قد يكون غير واضح ، لذلك ليس هناك وقت أفضل لتخزين منتجاتك المفضلة The Ordinary بينما لا يزال بإمكانك ذلك.