هل عضو عشيرة كارداشيان كايلي جينر فقط افتح بعض محافظ وول ستريت؟
نظرًا لأن مستخدمي Snapchat كانوا يتراكمون على الشكاوى بشأن إعادة تصميم النظام الأساسي ، أضافت رائدة أعمال التجميل البالغة من العمر 20 عامًا شكواها الخاصة إلى هذا المزيج.
في تغريدة الأربعاء ، كشفت جينر أنها لم تعد تفتح تطبيق Snapchat.
"هل لم يعد أي شخص آخر يفتح Snapchat بعد الآن؟ أم أنها أنا فقط... آه ، هذا محزن للغاية ، "تغردت. يتبع ذلك أ فبراير. 9 رسالة على Twitter حيث قال جينر "لا أعرف ما أشعر به حيال" إعادة التصميم.
ثم ، بعد ساعات من يوم الخميس ، هبطت أسهم Snap بنسبة 7٪ في التداول - مما ساعد الشركة على التخلص من أكثر من مليار دولار من القيمة السوقية ، ليصل إجمالي قيمتها السوقية إلى حوالي 22 مليار دولار.
ليس من الصعب تخيل سبب تأثير تغريدة جينر على سعر سهم Snap. كان جينر ، على الأقل حتى عام 2016 ، الشخص الأكثر مشاهدة على Snapchat "من خلال لقطة طويلة". لم يستجب Snap لطلبات من حظ لتأكيد ما إذا كان هذا لا يزال هو الحال.
ذات صلة: أول صورة لكايلي جينر وترافيس سكوت لمرحلة ما بعد الولادة تترك المعجبين في حيرة من أمرهم
"تقوم Snap بالخطوات الإستراتيجية الصحيحة ولكنها تحتاج إلى إدارة هذه العملية بشكل جيد مثل المشاهير قال دانيال آيفز من GBH Insights في البريد الإلكتروني. "مع 25 مليون مستخدم على موقع تويتر ، لها وزن كبير."
ومن المثير للاهتمام ، أنه بينما قام جينر بالتغريد في الساعة 4:50 مساءً - بعد ساعات السوق - ظل سهم Snap دون تغيير نسبيًا. لم يكن حتى افتتاح الأسواق صباح الخميس حيث بدأ السهم بالفعل في الانخفاض بشكل جدي.
قد يكون هذا الرد المتأخر نتيجة لعدد مقل العيون التي حصلت عليها التغريدة - ومتى.
"لم تنتشر التغريدة حتى وقت متأخر من الليلة الماضية في الولايات المتحدة مع انفجار عمليات إعادة التغريدات والتعليقات التي تم إنشاؤها حديثًا حيث انتشر حجم التغريدات والمشاعر السلبية في السوق قال جوزيف جيتس من Social Market Analytics ، وهي شركة تبحث بياناتها عن المعلومات في مواقع التواصل الاجتماعي ، والتي يستخدمها كبار المستثمرين لإعلام استثماراتهم قرارات.
ربما أدت الخوارزميات أيضًا إلى تفاقم عمليات البيع اليوم.
على نحو متزايد ، يستخدم كبار المستثمرين المعلومات التي تم جمعها من مواقع التواصل الاجتماعي الرئيسية كوسيلة لذلك التداول وخوارزميات البرمجة التي تشتري وتبيع الأسهم على الأقل جزئيًا بناءً على وسائل التواصل الاجتماعي المشاعر. ومع نمو المشاعر السلبية - بيعت الخوارزميات. وبعد ذلك مع انخفاض سعر Snap ، أدت الخوارزميات الأخرى المبرمجة لاحتواء خسائر المستثمرين إلى تعميق عمليات البيع.
ذات الصلة: ابنة كايلي جينر ستورمي تجاوزت بالفعل سجل بيونسيه في Instagram
على الرغم من أنه لم يكن كل جينر هو الذي غذى خسائر الأسهم.
"المعنويات على Snap كانت سلبية كل يوم لكن واحدة منذ 3 فبراير. 10 ، "قال جيتس.
كان الاستياء من إعادة تصميم Snap يغلي منذ فترة. وقد حصد التماس عبر الإنترنت ضد التغيير أكثر من 1.2 مليون توقيع.
إضافة الوقود إلى النار هي مذكرة من وول ستريت يوم الخميس كررت سلبيات امتلاك أسهم Snap و Twitter. جاءت هذه المذكرة من MoffettNathanson ، وهي شركة بوتيك تركز على الشركات الإعلامية. المذكرة ، التي ظهرت في الساعات الأولى من يوم الخميس ، ساعدت (ربما من المفارقات ، بالنظر إلى استخدام جينر للمنصة تعلن تخرجها من Snap) تراجعت أسهم Twitter بحوالي 2٪ ، بينما ارتفع مؤشر ناسداك المركب الثقيل بنسبة 0.8٪ إلى 7277.
وفقًا للشريك المؤسس لشركة البوتيك مايكل ناثانسون ، فقد تحمس المستثمرون قليلاً في الأسابيع الأخيرة بشأن قصتي التحول المحتمل. يأتي ذلك بعد أن فاجأ كل من Twitter و Snap مستثمريهما الصاعدين في وقت سابق من هذا الشهر ببطاقات التقارير ربع السنوية التي ارتفعت فوق التوقعات.
وجاء في الملاحظة: "من المحتمل أن يكون Snap و Twitter يعملان كثيرًا على مضاعفات ممتدة بالفعل". "نظرًا لأن السوق ، وهو منتعش من أعلى مستوياته على الإطلاق ، يتعافى من تصحيح هائل ، نعتقد أن العلاوة المفروضة على امتلاك تزداد الأعمال القوية ، بينما تزداد مخاطر امتلاك أولئك الذين لا يدعمون التقييم الصفري واضح. "
Snap لم تسجل ربحا بعد.
ومع ذلك ، يقول ريتش جرينفيلد من BTIG ، أن البيع على الأقل فيما يتعلق بجينر ، يبدو مبالغًا فيه.
"أود أن أقول إن Snapchat يتعلق بالتواصل مع أقرب أصدقائنا. قال ليس الناس الذين لا تعرفهم. "لذا فإن السؤال هو ، هل ستستخدمها Kylie Jenner أقل ، أم أن متوسط استهلاكها يستخدمها بشكل أقل."
تحوم أسهم Snap الآن حول سعر الاكتتاب العام البالغ 17 دولارًا.