عندما تاجر التجزئة الكندي جو فريش افتتحت لأول مرة متجرها الرئيسي في مدينة نيويورك قبل ثلاث سنوات ، وكان المحررون والمتسوقون على حد سواء يطالبون بوضع أيديهم على أنماطه. تفتخر العلامة التجارية بمخزون من التصاميم الفائقة بأسعار معقولة والتي يمكن ارتداؤها بشكل لا يصدق وفي نفس الوقت. والآن ، أصبحت تجربة التسوق على بُعد بضع نقرات فقط للجميع في الولايات المتحدة.
للاحتفال بالأخبار ، استعان جو فريش بمساعدة صوفيا بوش التي تعتبر نفسها من المعجبين منذ فترة طويلة (والدها كندي ، لذلك من الطبيعي أن تشمل الزيارات العائلية رحلة إلى متجر جو فريش). لم يصبح النجم وجه العلامة التجارية فقط #TurnColorOn حملة تسويقية (لتسليط الضوء على مجموعاتها المشبعة بالألوان) ، ولكن أيضًا تعاونت معها لتصميم قميص - لسبب وجيه. "أعتقد أنه كان في الأثير" أخبرت الممثلة موقع InStyle.com حصريًا عن كيفية نشوء الشراكة. "عندما كان [الأشخاص في Joe Fresh] يتحدثون عن إطلاق هذه التجربة عبر الإنترنت ، كان الإجماع العام هو:" انظر ، هذا رائع ، ولكن لماذا لا نطلق لسبب ما. لماذا لا نقوم ببعض الخير للعالم. "
النتيجة؟ صوفيا بوش - تصميم أصلي مع 100 في المائة من العائدات تعود بالفائدة على
حملة حقوق الإنسان، وهي منظمة حقوق مدنية تتمثل مهمتها في تحقيق المساواة للأمريكيين المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية. "فكرة #TurnColorOn هذه جعلتنا نفكر في قوس قزح ، وهذا جعلنا نفكر في مجلس حقوق الإنسان ،" تشرح.ليس سرا أن بوش ناشطة متشددة (حتى أنها مرشحة لنا 2014 جوائز وسائل الإعلام الاجتماعية فئة "أفضل المشاهير فعل الخير"). منذ ولادة وسائل التواصل الاجتماعي ، اعتاد بوش ذلك تويتر, موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, انستغرام، و CrowdRise لرفع مستوى الوعي حول القضايا العالمية وجامعي التبرعات التي تدعمها. لكن فقط عندما جلسنا للتحدث معها ، فهمنا المدى الكامل لشغفها بالتغيير الاجتماعي ، حيث بدأنا غنائيًا في الحديث عن القضايا التي تهمها ، وتحديداً الحقوق المتساوية.
تقول الممثلة: "يجب أن يكون كل شخص قادرًا على حب من يحبونه ، وللأسف ، ما زلنا نحارب التشريعات التي تحاول تهميش المساواة". "أنا أكره أن يتم التعامل مع بعض الأشخاص بشكل مختلف عن الآخرين لمجرد من يحبونهم. في هذا العالم المليء بالصراعات والحرب والفقر ، حيث نرى الناس يكافحون ، ما الهدف من تضييع لحظة في انتقاد من يحبه شخص ما؟ "
أدخل جو فريش. قدم لها بائع التجزئة فرصة لإحداث التغيير من خلال التجارة. تيشيرت الرسم بسيط للوهلة الأولى ، لكنه مليء بالرمزية. يتلخص المفهوم في فكرة أن "كل القبلات متساوية ، والحب لا ينبغي أبدًا أن ينقسم." مصمم لأجل محاكاة كسر ، القبلات تأخذ مكان الأرقام وعلامة المساواة (رمز HRC) تحل محل خط فاصل. بفضل التصميم الأنيق الذي يشبه "موسيقى الروك آند رول" ولوحة الألوان الكلاسيكية بالأبيض والأسود ، يمكن ارتداء القميص مع أي شيء تقريبًا ، من النحيفين المنكوبين (وهو ما كانت ترتديه بوش في وقت المقابلة) أو الجلد سكيني. لكن في الحقيقة ، إنها رسالة القميص المقنعة التي ستصمد أمام اختبار الزمن. يضعها بوش على أفضل وجه: "لا يوجد شيء كلاسيكي أو دائم أكثر من الحب".
"أردنا أن نفعل أكثر من مجرد تشجيع الناس على التسوق ؛ لقد كانت طريقة لطيفة لتغيير المحادثة وجعلها لا تتعلق فقط بالملابس ، ولكن حول من يرتديها "، يتابع بوش. "هناك طرق لجعل العالم مكانًا أفضل ، سواء كان ذلك بزيادات صغيرة أو في عمليات تغيير ضخمة. يجب أن نركز على الجزئي والماكرو ، ونكتشف طرقًا يمكننا من خلالها التأثير في كل شيء ، وأشعر أن هذا ما نفعله بقميصنا ".
تسوق من أجل قضية مع صوفيا بوش x تي شيرت حملة حقوق الإنسان، متوفر الآن بسعر 24 دولارًا في joefresh.com.
هل تريد المزيد من صوفيا بوش؟ انقر هنا للتحقق من أسلوبها الذي لا تشوبه شائبة ، داخل وخارج السجادة الحمراء.