براندون تروكس ، مؤسس ديسيم، شركة العناية بالبشرة الكندية المفضلة لدى العبادة ، عن عمر يناهز 40 عامًا. تم الإبلاغ عن الخبر لأول مرة من قبل فوكسفي يناير. 21, مع تأكيد تنفيذي Deciem وفاة Truaxe في بيان البريد الإلكتروني. تمتلك Deciem أكثر من 10 علامات تجارية تحت مظلتها ، ولكنها معروفة في الغالب العادي، خط منتجات العناية بالبشرة بأسعار معقولة.
تأتي وفاة Truaxe بعد شهور من انفصاله عن الشركة التي أسسها. في أكتوبر. 2018 ، أمر قاضٍ كندي الإزالة من الشركة بعد أن شارك Truaxe سلسلة من المنشورات غير المنتظمة على حساب Instagram للعلامة التجارية وأغلق فجأة جميع عمليات أعمال Deciem في وقت سابق من ذلك الشهر.
قبل أن يطغى سلوك Truaxe على مدى ابتكار Deciem كشركة ، كان يتصدر عناوين الصحف لإطلاق عدد قليل من العلامات التجارية في وقت واحد.
هنا ، جدول زمني مفصل عن مسيرة Truaxe وتطور Deciem.
ذات صلة: لقد جربنا المؤسسة مع قائمة انتظار 25000 شخص
2013: Truaxe ، مبرمج كمبيوتر ، أسس Deciem بشعار "The Abnormal Beauty Company". أطلق بشكل سيئ السمعة 10 علامات تجارية فرعية في وقت واحد ، بما في ذلك مكملات العناية بالبشرة والشعر والجمال.
2013-2017: تتوسع الشركة التي تتخذ من تورنتو مقراً لها بسرعة لتفتح مواقع متعددة في المدن الكندية وأكثر من عشرين متجراً في جميع أنحاء العالم.
2016: The Ordinary ، إطلاق العلامة التجارية الأكثر شهرة في Deciem.
2017: منتجات البشرة العادية الأولى ، أ مصل وكريم أساس تغطية كاملة يصل. تنتج منتجات المكياج التي تبلغ تكلفتها 7 دولارات قائمة انتظار 25000 شخص قبل إطلاقها رسميًا.
حزيران (يونيو) 2017: إستي لودر يصبح مستثمر أقلية في ديسيم.
تشرين الثاني (نوفمبر) 2017: مجموعة مختارة من خط The Ordinary متاحة الآن على sephora.com.
يناير 2018: حتى المشاهير مثل كيم كارداشيان هم الآن من محبي The Ordinary. في منشور على تطبيقها الذي لم يعد له وجود الآن ، كشفت أنها تستخدم أحد المنتجات الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية ، وهو Granactive Retinoid 2٪ Emulsion.
يناير 2018: افتتح Deciem أول متجر له في الولايات المتحدة في حي سوهو في مدينة نيويورك، مع خطط للتوسع في مدن أخرى. كما عينت الشركة فريقًا صحفيًا في الولايات المتحدة.
24 يناير 2018: بعد بعض الدراما مع ماركة تجميل أخرى ، الفيل في حالة سكر، أعلن Truaxe في أ فيديو محذوف الآن على Instagram's Deciem الحساب بأنه كان يلغي جميع خطط التسويق الخاصة بالشركة وسيتولى حساب Instagram الخاص به ، ويستخدمه أساسًا كمنصة خاصة به. في بعض الأحيان ، كانت هذه المنشورات والرسائل غير منتظمة ومقلقة ، مما جعل معجبي الشركة يبدأون في القلق بشأن صحة Truaxe ومستقبل الشركة.
فيديو: مدرسة التجميل: كيفية تغطية البثرة بشكل صحيح
6 فبراير 2018: قطع Truaxe العلاقات مع Tijion Esho ، طبيب التجميل الذي عمل معه لإنشاء ماركة Deciem's Esho lipcare. أعلن مؤسس Deciem عن الأخبار على حساب Deciem's Instagram في منشور تم حذفه الآن ويقال ، لم يتم إبلاغ إيشو قبل الإعلان العام.
22 فبراير 2018: الرئيس التنفيذي المشارك نيكولا كيلنر تم طرده من ديسيم. في نفس الأسبوع ، استقال المدير المالي ستيفن كابلان.
25 مارس 2018: Truaxe يتخلص من كامل فريق الولايات المتحدة ديسيم.
8 أكتوبر 2018: بعد أشهر من السلوك المربك المستمر على وسائل التواصل الاجتماعي ، تنتقل Truaxe إلى Deciem's Instagram لتعلن أن الشركة اغلاق جميع العمليات إلى أجل غير مسمى ، سارية المفعول على الفور. بحلول اليوم التالي ، تم إغلاق جميع مواقع البيع بالتجزئة لشركة Deciem. خاف المشجعون وبدأوا تخزين منتجاتهم المفضلة.
12 أكتوبر 2018: تسعى Estee Lauder إلى اتخاذ إجراءات قانونية ضد Truaxe. أ القاضي الكندي يزيل Truaxe من الشركة وأعاد كيلنر لمنصب الرئيس التنفيذي ، الذي عاد إلى الشركة منذ إقالة عملها في فبراير. يأمر القاضي في وقت لاحق أ مع بعضهما البعض ضد Truaxe.
15 أكتوبر 2018: جميع مواقع البيع بالتجزئة Deciem تستأنف العمليات. تقوم الشركة بتنظيف Instagram الخاص بها لجميع منشورات Truaxe السابقة وتعلن أنها كذلك العودة للعمل.
نوفمبر 2018: تمتلك الشركة أكبر شهر في المبيعات، بكسب 27.3 مليون دولار كندي.
ديسمبر 2018 - يناير 2019: في الأسابيع التي سبقت وفاته ، نشر Truaxe عدة مقاطع فيديو مزعجة على حساب Instagram الشخصي هذا. تقرير من كندا المالية بوست ذكرت أن مؤسس Deciem قد تم إدخاله إلى المستشفى بسبب مشاكل الصحة العقلية. ونفى أن يكون مصابا بأمراض عقلية.
يناير 2019: إعادة إطلاق العادي في موقع Sephora.com.
إذا كنت بحاجة إلى دعم في الأزمات ، فيرجى الاتصال بـ مركز اتصال الأزماتالخط الساخن على مدار 24 ساعة في 1-775-784-8090.
إذا كنت في أزمة ، يرجى الاتصال بـشريان الحياة الوطني لمنع الانتحارعلى الرقم 1-800-273-TALK (8255) أو خط أزمة الانتحار على الرقم 1-800-784-2433.