يوم الأحد ، أصدرت العلامة التجارية الشهيرة لماكينة الحلاقة جيليت بيانًا جريئًا عندما أصدرت مقطع فيديو مدته دقيقتان تحث الرجال على أن يكونوا "أفضل الرجال" ، الاستفادة مباشرة من المحادثات الثقافية حول الذكورة ولكن ليس - كان المنتقدون سريعًا في الإشارة - لمسوا الواقعية حلق. أثار فيلم Gillette "We Believe: The Best Men Can Be" غضبًا شديدًا بمجرد نشره على الإنترنت ، وقد حصد أكثر من 4.5 مليون مشاهدة وأكثر من 360.000 تصويت "بعدم الإعجاب" على YouTube حتى الآن. إذن لماذا تحرك ما يبدو غير مثير للجدل ، وعذبًا بشكل عام ، إذا لم يكن روح العصر عن قصد ، متحركًا غاضبًا مئات الآلاف من الأشخاص ودفع العملاء القدامى إلى التعهد بأنهم لن يشتروا منتج جيليت مرة أخرى؟ قم بالتمرير لأسفل للحصول على الغوص العميق في ردود الفعل المفاجئة للفيلم الصغير.
كيف بدأ كل شيء
نشرت جيليت صباح الإثنين فيلمًا مدته أقل من دقيقتين بعنوان "نحن نؤمن: أفضل الرجال يمكن أن يكونوا" (مستغلةً شعارها الطويل ، "أفضل ما يمكن لرجل الحصول عليه" على كل من منصاتها الاجتماعية.
يبدأ الفيديو بتجميع العديد من العناصر المرئية المألوفة معًا: تعرض الأطفال للتنمر ، والتحرش بالنساء في مكان العمل ، والنساء مضايقات في وسائل الإعلام ، الآباء يرددون "الأولاد سيكونون أولاد" وهم يشاهدون أطفالهم يتشاجرون... كل شيء يبدو كئيبا جدا حتى يكون هناك تحول في هذا الكون المصنوع من جيليت (على الأرجح حدث #MeToo ، في عالم هذا الإعلان التجاري) ويبدأ الرجال في احتجاز رجال آخرين مسؤول. يخبر رجل في الشارع رجلاً آخر أن تجسيد امرأة تمر بجانبه "ليس رائعًا". أب يقطع شجارًا ليكون مثالًا لابنه. في دعوة ليكون "أفضل الرجال" ، يختتم الفيديو بتذكير مُروَى بأن "الأولاد الذين يشاهدون اليوم سيكونون رجال غدا." عندما يتحول لون الشاشة إلى اللون الأزرق ، تظهر رسالة: "فقط من خلال تحدي أنفسنا لفعل المزيد ، يمكننا الاقتراب أكثر من أفضل."
لماذا قامت جيليت بنشرها؟
في خطاب على موقعه موقع الكتروني نشر في نفس اليوم ، تشرح جيليت الإلهام وراء الفيديو. تحديثًا حديثًا لشعارها "أفضل ما يمكن للرجل الحصول عليه" ، قررت الشركة تحدي معنى الرجولة في عام 2019 ، حيث تم إنشاء حملة بالاشتراك مع نوادي الفتيان والفتيات في أمريكا بعنوان "أفضل الرجال يمكن ان يكون."
"لقد حان الوقت لأن نعترف بأن العلامات التجارية ، مثل علامتنا التجارية ، تلعب دورًا في التأثير على الثقافة. وباعتبارنا شركة تشجع الرجال على أن يكونوا في أفضل حالاتهم ، فإننا نتحمل مسؤولية التأكد من ذلك الترويج لإصدارات إيجابية وقابلة للتحقيق وشاملة وصحية لما يعنيه أن تكون رجلاً "، الموقع يقرأ.
تتعهد جيليت بالتبرع بمليون دولار سنويًا على مدى السنوات الثلاث المقبلة للمنظمات التي تشجع الرجال على "تحقيق" أفضل ما لديهم "وأن يصبحوا قدوة للجيل القادم".
كيف يتفاعل الناس؟
كان رد الفعل مختلطًا ، لكن يبدو أن الكارهين هم الأكثر ضجيجًا ، كما هو الحال مع أي إحساس فيروسي. يخطئ بعض منتقدي جيليت في إعلان العلامة التجارية لكونه مجرد إعلان ، ويرون أن محاولة الشركة للتغيير الاجتماعي ليست أكثر من حيلة تسويقية. يهدد البعض بأخذ أعمال الحلاقة الخاصة بهم إلى مكان آخر.
يشعر آخرون (معظمهم من الرجال) بالتعالي والهجوم من رسالة الفيديو.
وعلى الرغم من أنهم يصدرون ضوضاء أقل بكثير من الجماهير الغاضبة ، هناك نكون بعض المشاهدين الذين وجدوا مقطع الفيديو مؤثرًا وفي الوقت المناسب.
ذات صلة: Dolce & Gabbana في مشكلة (مرة أخرى) وبصراحة ، لسنا متفاجئين
الخطوات التالية
بينما يدعو البعض جيليت إلى إصدار اعتذار، رئيس شركة بروكتر آند جامبل غاري كومب هو الوقوف على بيان العلامة التجاريةبحسب بي بي سي.
"من خلال محاسبة بعضنا البعض ، وإزالة الأعذار عن السلوك السيئ ، ودعم جيل جديد عامل تجاه "الأفضل" الشخصي ، يمكننا المساعدة في إحداث تغيير إيجابي سيكون مهمًا لسنوات قادمة "، كومب معلن. "بالنسبة لنا ، كان قرار تأكيد معتقداتنا علنًا أثناء الاحتفال بالرجال الذين يقومون بالأشياء بشكل صحيح خيارًا سهلاً يحدث فرقًا."