لإعلان خطوبتها على الأمير وليام ، كيت ميدلتون وصلت مرتديةً فستانًا من الياقوت الأزرق بجانب إحدى علاماتها المفضلة ، عيسى. من تصميم دانييلا عيسى هلايل ، كان الفستان الأزرق ، الذي يتميز بأكمام طويلة ، وفتحة V عميقة ، وشريط مكشكش عند الخصر ، أحد تصاميم هيليل الكلاسيكية. ولكن عندما ارتدى ميدلتون الرقم الأزرق الملكي - والذي تم تنسيقه مع خاتم الأميرة ديانا الياقوت الأزرق ، كان ذلك اعتاد ويليام أن يقترح - أصبح نجاحًا فوريًا ووضع عيسى في أذهان عشاق الموضة في جميع أنحاء العالم كره ارضيه.
أوضحت هايل أنها ليست لديها فكرة أن ميدلتون ستختار أحد تصميمات علامتها التجارية من أجل الكشف الكبير. كان ميدلتون عميلاً مخلصًا منذ ما قبل الخطوبة ، حيث ارتدى عيسى في مناسبات مثل أسبوع الموضة في لندن.
الائتمان: كريس جاكسون / جيتي إيماجيس
ذات صلة: كيت ميدلتون والأمير وليام خرجا للتو في ملابس مطابقة
"لم يكن لدينا تلفزيون في الاستوديو وكان هذا قبل إنستغرام ، لكن سرعان ما عرفنا أن كيت كانت ترتدي عيسى لأنه في الساعة الرابعة بدأ الهاتف يرن ولم يتوقف. لقد كانت جنونية " إيل.
أثبت التصميم أنه شائع جدًا لدرجة أنه تم بيعه في Harvey Nichols في غضون يوم واحد. أخبر أفيريل أوتس ، مدير المشتريات في المتجر متعدد الأقسام
بريطانيمجلة فوج، "تم بيع الفستان الذي ارتدته كيت على الفور تقريبًا. عيسى هي واحدة من أكثر العلامات التجارية مبيعًا لدينا ، وتعدد استخدامات القطع يعني أنه يمكن ارتداؤها من أجل اليوم وارتداء الملابس للمناسبات الخاصة. "حتى Tesco ، وهو متجر كبير الحجم ، باع نسخة من الفستان الذي تم بيعه للبيع بالتجزئة £16. بطبيعة الحال ، تم بيع الطلبات عبر الإنترنت في غضون أسبوع وتم بيع الفستان في المتاجر في غضون أسبوع.ذات صلة: كيت ميدلتون والأمير وليام خرجا للتو في ملابس مطابقة
لم يكن لباس عيسى الأزرق مجرد موجات لمحبي العائلة المالكة. امتدت فترة كيت الزرقاء إلى السجادة الحمراء أيضًا. وفقا ل نيوز تايمز، اختار ما يقرب من 100 من المشاهير فساتين زرقاء للمناسبات التي تتراوح من العروض الأولى إلى حفلات توزيع الجوائز في أعقاب لحظة ميدلتون الكبيرة.
ومع ذلك ، لم تكن كل الأخبار جيدة. بينما جعل ميدلتون عيسى اسمًا مألوفًا ، لم تدوم ماركة هايل التجارية.
وقال هايل: "منذ يوم الخطبة الملكية ، تضاعفت مبيعاتنا" أهلا. "لم يكن لدي المال لتمويل الإنتاج بهذا الحجم."
فيما أطلق عليه الكثيرون اسم Kate Effect ، لم تستطع عيسى مواكبة الطلب على الفستان الأزرق وتركت هايل في النهاية العلامة التجارية التي بنتها لأكثر من عقد. بعد فترة وجيزة ، تم إغلاق الخط.
"غادرت لأنني لم أستطع تحمل المزيد. شعرت بالتوتر الشديد لدرجة أن شعري أصبح أبيضًا وبدأ يتساقط. وقالت "لقد كسرت في نهاية الامر" إيل. "كان لدي عمل رائع ، قمت ببنائه بمفردي على مدى عقد من الزمان. ومشاهدتها وهي تتبخر كان مفجعًا ".
ذات صلة: كيت ميدلتون كولوتيس الزيتون الأخضر وحقيبة شانيل بورجوندي فال
وقد مضى هايل منذ ذلك الحين في تأسيس أ ماركة جديدة Dhela. هناك فستان يحمل تشابهًا صارخًا إلى LBD في Middleton ومن الآمن أن نقول إنها ستجعل أي معجب بأسلوب Kate سعيدًا تمامًا.