كيف سيغير فيروس كورونا الموضة

"غير مسبوق." هذه هي الكلمة التي نسمعها باستمرار عن مستوى الاضطراب الذي أحدثه COVID-19 في اقتصادنا وحياتنا الاجتماعية.

نظرًا لأننا نتجمع ونرى عقد الدخل الجماعي لدينا ، فإن صناعة الأزياء تمر أيضًا بأزمة. المصانع في أوروبا وآسيا اغلاق، إما لوقف انتشار فيروس كورونا ، أو لأن العلامات التجارية تغلق المتاجر وتلغي الطلبات. تتوقع مجموعة بوسطن الاستشارية ذلك قد تنخفض مبيعات الأزياء في عام 2020 بنسبة الربع أو حتى الثلث مقارنة بعام 2019 ، وهو ما يمثل ما يصل إلى 600 مليار دولار من العائدات المفقودة.

في الواقع ، هذه الأزمة ليست غير مسبوقة تمامًا. إنه فقط أن هناك عددًا قليلاً جدًا من النساء اللائي ما زلن على قيد الحياة يتذكرن ما كان عليه الحال في الأوقات الأخرى حدث شيء مزعج: جائحة إنفلونزا عام 1918 ، والكساد العظيم ، والعالم الثاني حرب. وإذا استفدنا من خبرة مؤرخي الموضة والمتنبئين بالاتجاهات ، فيمكننا التعلم من الجوانب الاجتماعية والمالية ، واضطراب الموضة في عشرينيات وثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين للتنبؤ بكيفية تغيير أسلوبنا في الأشهر المقبلة و سنوات. باختصار؟ لن تكون كلها طماق طوال الوقت: الأيام الأكثر أناقة تلوح في الأفق بالفعل.

قبل وباء إنفلونزا عام 1918 ، "لم يغسل الناس ملابسهم تقريبًا كما نفعل الآن ، باستثناء الملابس الداخلية ،" أليسون بفينجست، مؤرخة أزياء ومحفوظة ومستشارة في قسم دراسات الموضة في جامعة فوردهام. بعد مرور عقد من الزمان على ظهور أول غسالة كهربائية في السوق ، كان لدى عدد قليل جدًا من الأسر واحدة.

"يمكنك أن تتخيل مدى صعوبة غسل ملابس عائلتك يدويًا ، خاصة في الداخل وسط جائحة شديد العدوى عندما من المحتمل أن تعتني بشخص مريض ، "بفينجست يقول. أدى ذلك إلى إخراج الملابس الرقيقة أو الصعبة والملابس الداخلية الضخمة من خزانات الملابس النسائية ، مما أدى إلى ظهور أشكال ملابس أقل نحافة وأقمشة متينة وألوان لا تتلاشى أثناء الغسيل.

اليوم ، ونحن ننزع ملابسنا "الخارجية" ونلصقها مباشرة في الغسالة في بيئة الصرف الصحي شديدة الحرارة ، من المحتمل أيضًا أن نركز على الملابس السهلة والقابلة للغسل وبعيدًا عن الموضة "للتنظيف الجاف فقط". وهذا يعني القطن والكتان ، حرير قابل للغسل، وصوف ميرينو قابل للغسل فيه. حبات الخرز والدانتيل الرقيق ، بالإضافة إلى الأقمشة مثل الحرير الصناعي أو الحرير العادي الذي يتقلص ويتلطخ عند رؤية الماء فقط.

أرسل بفينجست مقال في نيويورك تايمز كتبت في أعماق الكساد الكبير واصفة ارتداء السيدات لفساتين ومجوهرات العام الماضي: "العديد من النساء الأكثر ثراءً لم يشعروا بعد بالضيق يرتدون ملابس أكثر بساطة من العام الماضي ، لأنهم شعروا أن الزي التفاخر في ذوق سيء هذه الأيام "، قال المؤلف في عام 1932. أصبحت باربرا هوتون ، وريثة ثروة متجر وولورث متعدد الأقسام ، مشهورة برميها كرة فخمة خلال هذا الوقت.

اليوم ، بدأ المشاهير بالفعل في الحصول على رد فعل سلبي يشكو من العزلة الاجتماعية على وسائل التواصل الاجتماعي داخل قصورهم ومجمعاتهم. "على الأرجح ، سنرى الأعراف الثقافية حول إظهار الثروة أو تغيير الوضع عندما يكون الكثير من الناس خارج تقول ناتالي نودل ، مؤرخة الموضة والمنسوجات في معهد الموضة للتكنولوجيا في نيويورك مدينة. وتشير إلى أن الفراء والديكورات المزخرفة تراجعت خلال ركود عام 2008 ، لكنها بدأت تتسلل مرة أخرى خلال السنوات الخمس الماضية على شكل ترتر ، بيبلوم ، وأكمام منتفخة، كبير المجوهرات الذهبية والريشوحتى العباءات الكرة طوق تنورة. (دعهم يأكلون الكعك ، حقًا).

ليس اطول. يقول نودل: "من المحتمل أن نعود إلى جمالية الندرة". كانت الفساتين الضيقة البسيطة ، والمحملات ، والسراويل واسعة الساق ، والجينز المتواضع من الأقمشة الريفية مثل الكتان والقطن شائعة حتى الآن فقط مع مجموعة فرعية معينة من المؤثرين المستدامين البسيط. لكن من المحتمل أن تبدأ في رؤيتهم قريبًا حتى على أكثر المؤثرين شهرة.

نظرًا لأنه تم تحويل المواد من أجل المجهود الحربي ، أصبح "Make Do and Mend" الشعار الرسمي للأزياء في الأربعينيات. قبل ذلك في فترة الكساد الكبير ، لجأت العديد من النساء إلى إعادة تدوير أكياس الطحين القطنية الفارغة وتحويلها إلى فساتين ، مما دفع شركات الأغذية إلى البدء في طباعة أنماط الأزهار الملونة على أكياس الطعام.

ربما لن نحتاج إلى تحويل أكياس البقالة القابلة لإعادة الاستخدام إلى بلوزات ، لكن النساء يقضين الوقت الذي يقضينه في المنزل لتنظيم خزانة ملابسهن وإصلاح ملابسهن وتعلم كيفية متماسكة ومطرزة وكروشيه. أعطى جيريمي سكوت من موسكينو أ تعليمي صياغة الأزياء لمشجعي مايلي سايروس. يقوم آخرون بسحب آلات الخياطة الخاصة بهم من الخزانة حتى يتمكنوا من خياطة أقنعة الوجه الخاصة بهم. "سوف يقوم المزيد والمزيد من الناس بإفساد أي أدوات خياطة في الفنادق قاموا بتخزينها لاستبدالها الأزرار ، وإصلاح الدموع ، وربما حتى تنحنح تلك السراويل التي لديهم في الجزء الخلفي من خزانة ملابسهم ، "مؤرخ الموضة يقول Pfingst.

من المقرر أيضًا أن ينفجر سوق الأزياء المستعملة عبر الإنترنت. تقول ميليسا مويلان ، خبيرة توقع اتجاهات الملابس النسائية في أزياء يتطفل. "حتى تجار التجزئة مثل نوردستروم انغمسوا في ذلك. لكنها لم تحظ بقبول جماعي حتى الآن ". ترى أن هذا يتغير ، حيث يتسوق المزيد من الأشخاص في أماكن مثل The Realreal ، Poshmark و ThredUp لتوفير المال ، ويقوم الآخرون بالتنظيف والبيع من خزائنهم لتحقيق المزيد السيولة النقدية.

ذات صلة: يمكنك حياكة مجموعة حمالة الصدر والكارديجان الخاصة بك على طراز كاتي هولمز

بعد عقد من التجارب ، مع صور ظلية صبيانية ذات محيط خصر منخفض ، جلب الكساد الكبير وثلاثينيات القرن الماضي صورة ظلية كلاسيكية أكثر أنوثة. في عصرنا ، اكتسبت بساطتها ، وملابس خزانة الملابس ، والتركيز على الكلاسيكيات شيئًا فشيئًا اتجاهات الموضة بسرعة البرق في السنوات القليلة الماضية ، لكن خبرائنا يعتقدون أن الكلاسيكيات الطويلة الأمد ستصبح القاعدة الآن. يقول Pfingst: "الدخل المتاح الأقل يعني نقودًا أقل للتخلص من الملابس كل موسم ، والأولوية ستذهب إلى الملابس التي ستكون عصرية لفترة أطول من شهرين".

أشار المصممون ، بما في ذلك دوناتيلا فيرساتشي وريك أوينز وجورام جفاساليا من فيتيمنتس ، إلى أنهم يتطلعون إلى التباطؤ وخلق ملابس غير موسمية. "الناس يتساءلون ، ما الذي سأستثمر فيه؟" مويلان يقول. تعتقد أننا سنركز على ما تسميه "بناة خزانة الملابس" ، أشياء مثل السترات ، السراويل واسعة الساقوفساتين الكنزات والتنانير ذات الثنيات.

سيكون الناس حريصين على شراء الأشياء ، إذا كان بإمكانهم تحمل تكاليفها. لكنني لا أعتقد أنهم سيقفزون على شيء جديد ، "توافق نانسي ديهل ، مديرة برنامج الماجستير في دراسات الأزياء بجامعة نيويورك. "سيريدون فقط شيئًا يطمئنهم."

ذات صلة: لماذا من المحتمل أن يكون الصوف الذي تبلغ قيمته 50 دولارًا أفضل من سعر فاخر بقيمة 700 دولار

تقول غابرييل كورن ، مؤلفة ومديرة الموضة والثقافة في Refinery29 ، إنها أمضت أسابيعها القليلة الأولى في الابتعاد الاجتماعي في مدينة نيويورك في ملابس النوم. ولكن منذ انتقالها إلى ولاية كارولينا الشمالية ، مسقط رأس صديقتها ، تحولت بالفعل إلى فساتين منزلية قطنية طويلة وفضفاضة حتى تتمكن من الاستمتاع بالطقس في الشرفة الأمامية. تشرح قائلة: "إن تغير الطقس جنبًا إلى جنب مع الفضاء الخارجي شبه العام يتطلب شيئًا مرتفعًا قليلاً ولا يزال دافئًا".

إنها تسير على خطى ربات البيوت في الثلاثينيات والأربعينيات من القرن الماضي ، اللائي احتجن إلى شيء يمكنهن ارتداؤه عند الطهي في المنزل والزيارة مع جيرانهم (ما يعادل العمل من المنزل كورن والعديد منا يقومون بعمل جيد حاليا). بينما كانت فساتين المنزل خلال فترة الكساد الكبير متواضعة ومهارة ، إلا أن ذلك تغير في عام 1942 ، عندما كان الفضل للمصمم كلير مكارديل في تحديد النظرة الأمريكية، اخترع Popover Dress ، وهو فستان ملفوف بسيط للغاية ومريح ولكنه جذاب (والذي يأتي مع حافظة طعام مطابقة) يمكن لأي امرأة امتلاكه مقابل 7 دولارات (111 دولارًا بدولارات اليوم).

ذات صلة: ماذا ترتدي للعمل عندما تصبح الأريكة الآن مكتبك

بمجرد أن نحصل التعب (قادم) ، سنقوم بإعادة تنشيط أنواع الملابس التي تتفوق على البيجامات بخطوة واحدة: فساتين ملفوفة ، قفطان ، بلوزات سهلة ، وسراويل فضفاضة واسعة الساق تجعلنا نشعر وكأننا ملكات في عالمنا بدلاً من ذلك سجناء.

في الثلاثينيات من القرن الماضي ، ذهبت أمريكا كلها إلى أفلام للترفيه الميسور التكلفة. على الرغم من أن عامة الناس اكتفوا بإصلاح فساتينهم القديمة ، فإن الصور العصرية من تلك الحقبة تعرض نجوم السينما بفساتين فاخرة من الساتان ، وفراء ، ومجوهرات متلألئة. استفاد نجوم السينما من هذا الخيال من خلال تأييد أنماط الخياطة والماكياج والنسخ ذات الأسعار المعقولة من ملابسهم الفاتنة.

يقول ديهل: "على الرغم من أن الناس كانوا يطمحون إلى التألق ، إلا أنهم لم ينفقوا أطنانًا". "السيدة. أمريكا الوسطى لم تكن ترتدي السمور بالطريقة التي كانت ترتديها غلوريا سوانسون أو جوان كروفورد. لكنها ربما كانت ترتدي فراء الأرانب من كتالوج هذا العام ". كان هؤلاء أول خدع ونسخ أزياء في السوق الشامل.

الآن ، بدلاً من جمع عناصر الموضة الضرورية وتوصيات السفر من المؤثرين ، نحن كذلك الانتقال إلى Netflix للترفيهلننسى ما يجري. يقول مويلان من Fashion Snoops ، في الأيام الأخيرة التي سبقت الوباء: "أعتقد أننا كنا على وشك الإنهاك مع المؤثرين". "الآن بعد أن حدث هذا ، إذا ارتدوا شيئًا ما ، فهذا مثل ، إلى أين تعتقد أنك ذاهب؟"

لكن أزياء الفترة التي تلبس في الأفلام؟ المزيد من هؤلاء ، من فضلك.

"النمط الذي نفكر فيه حقًا أسلوب الأربعينيات - المظهر الصندوقي ، ووسادات الكتف ، ذلك المظهر المصمم خصيصًا للرجل - لقد ظهر بالفعل في نهاية الثلاثينيات ، "يقول ديهل. عندما اندلعت الحرب وبدأ التقنين المادي ، ظل الأسلوب قائما.

وبالمثل ، يتوقع مويلان أنه عندما نعود إلى العالم وفي مكاتبنا ، فإننا سنركض في الاتجاه المعاكس من ملابس الاسترخاء من schlubby ونحو المظهر المخصص. "نحن نرغب في ارتداء الملابس" ، كما تقول ، مستشهدة بالمجموعات الأخيرة التي عرضها بروينزا شولر ، وجوناثان سيمخاي ، وجيل ساندر ، وسيس مارجان مع كلاسيكيات مصممة خصيصًا.

ذات صلة: انسَ التسعينيات ، هذا الربيع كل شيء عن أزياء الأربعينيات

خلال فترة الكساد ، أنفقت النساء القليل من المال الذي يكن لديهن على الماكياج لمحاكاة مظهر نجمة الفيلم. الآن ، مع انتشار أوامر المأوى في المكان في جميع أنحاء البلاد ، تقارير WWD أن مبيعات حزم الوجه في المنزل من Tata Harper ، وماسك Avène's Soothing Sheet ، و Olive & June's Mani Kits كلها قد ارتفعت. سيظل الناس يشترون مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل. يقول نودل: "إنها طريقة لمواصلة رعايتك الذاتية".

يوافق مويلان. "ما زلت مرتاحًا لشراء الجمال في هذا الوقت ، لكن لا يمكنني شراء قطعة أخرى من الملابس في الوقت الحالي ؛ إنه أمر مخيف للغاية "، كما تعترف.

ذات صلة: ما مدى تهدئة هذه المنتجات التجميلية "المهدئة" ، حقًا - تحقيق

وفقًا لفينجست ، تم اختراع الملابس الرياضية في عشرينيات القرن الماضي ، بينما شجعت روزي المبرشم النساء على ذلك ارتدِ ملابس مريحة في بنطلون وأزرار حتى يتمكنوا من تولي وظائف الرجال في أحواض بناء السفن و المصانع.

"بينما لا يزال من المستحسن أن تبدو أنيقًا من الصدر إلى أعلى ، لا توجد امرأة ترتدي ثونغًا أو سلكًا سفليًا لحضور اجتماع Zoom" ، كما تقول. "عندما يتعين علينا العودة إلى المكتب ، هناك فرصة جيدة أنه لن يكون في الكعب غير المريح ، أو البلوزات التي يصعب ثنيها. إن التوقعات بملابس العمل غير العملية وغير المريحة تطفو بعيدًا جنبًا إلى جنب مع الشعور بالالتزام بالظهور "الجذاب" في العمل في عصر MeToo ".

هل تبدو حادًا ولكن تشعر بالانتعاش والراحة؟ هذا شيء يمكننا أن نتطلع إليه.