تحديث 29 يونيو 2020: تنضم Vans إلى Patagonia و North Face و REI في حملة #StopHateForProfit. لن تقوم شركة التزلج العملاقة ، ومقرها مقاطعة أورانج بولاية كاليفورنيا ، بالإعلان على Facebook و Instagram حتى يوليو. ستقوم الشركة بتحويل الأموال التي سيتم إنفاقها على الإعلان على تلك المنصات إلى المجتمعات السوداء من خلال مختلف برامج التمكين والتعليم.
"بصفتنا علامة تجارية تأسست إيمانًا منا بأننا شركة بشرية ، فإن دعم مجتمعاتنا كان دائمًا عشت في صميم كل ما نقوم به ، "كارلي جوميز ، نائبة رئيس التسويق ، الأمريكتان في Vans ، قالت. "بدلاً من إنشاء شاشات عرض لمتاجرنا في الولايات المتحدة وكندا ، سنستخدم هذه الأموال لدعم المبادرات التي تعزز أهمية حياة السود وهذا الأمر هو الحد الأدنى."
باتاغونيا تنضم إلى علامات تجارية مثل North Face و REI للدفاع عن التغيير على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع. يوم الاثنين ، أعلنت العلامة التجارية أنها ستنضم إلى حملة #StopHateForProfit عن طريق سحب جميع الإعلانات من Facebook و Instagram حتى نهاية يوليو على الأقل. بدأت الحملة من قبل NCAAP و Color for Change ومجموعات حقوق مدنية أخرى تتطلع إلى لفت الانتباه إلى سياسات Facebook تجاه المعلومات المضللة وخطاب الكراهية.
على تويتر ، أعلنت باتاغونيا عن الخطة ببيان من كوري بايرز ، رئيس التسويق. "تفخر باتاغونيا بالانضمام إلى حملة" أوقفوا الكراهية من أجل الربح ". واضاف "سنقوم بسحب جميع الاعلانات على فيسبوك وانستغرام بشكل فوري حتى نهاية يوليو على الاقل بانتظار اجراء هادف من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي". وأضاف بايرز: "لقد فشل فيسبوك لفترة طويلة في اتخاذ الخطوات الكافية لوقف انتشار الأكاذيب البغيضة والدعاية الخطيرة على منصته. من انتخابات آمنة إلى جائحة عالمي إلى عدالة عرقية ، فإن المخاطر أكبر من أن تتراجع ودع الشركة تستمر في التواطؤ في نشر المعلومات المضللة وإثارة الخوف و كراهية."
ذات صلة: كيف يمكننا أن نجعل ماركات الأزياء مسؤولة عن منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي حول مناهضة العنصرية؟
على الرغم من الدعوات للتغيير على Facebook بعد فضائح ضخمة مثل كامبريدج أناليتيكا، دفعت إدارة ترامب لفرض قيود أقل على ما يمكن أن تفعله منصة التواصل الاجتماعي. قد تكون هذه المقاطعة من الشركات الكبرى الخطوة الأولى لإظهار كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتدخل عندما لا تفعل الحكومة ذلك.
في أكتوبر ، ألقى الرئيس التنفيذي والمؤسس مارك زوكربيرج خطابًا حول الموضوع في جامعة جورج تاون. وقال: "لا أعتقد أنه من الصواب أن تقوم شركة خاصة بمراقبة السياسيين أو الأخبار في دولة ديمقراطية". "نحن لا نفعل هذا لمساعدة السياسيين ، ولكن لأننا نعتقد أن الناس يجب أن يكونوا قادرين على رؤية ما يقوله السياسيون بأنفسهم." كما تشير باتاغونيا في بيانها ، إلى أن هذا النقص في الرقابة أدى إلى الترويج للخطاب البغيض والعنيف أحيانًا على برنامج.
بينما لا يوجد سوى عدد قليل من العلامات التجارية الملتزمة ، هايبيست تشير التقارير إلى أن موجة أكبر قد تأتي حيث تفكر Vans و Timberland في الانضمام.