لطالما كان متابعو Kylie Jenner على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من نشاطها التجاري - وهو الآن أكثر قيمة من أي وقت مضى.
قد تكون أصغر عضو في عائلة كارداشيان جينر ، لكن جينر ، البالغة من العمر 20 عامًا ، سرعان ما أصبحت العضو الأعلى أجراً في الأسرة ، لكل منشور ، على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفقا لتقرير جديد من D’Marie Analytics، وهي شركة لإحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت Jenner الآن أول عضو في عائلة KarJenner "لتنمية قيمة إعلاناتها المكافئة إلى أكثر من 1،000،000 دولار لكل منشور عبر محفظة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها." في أخرى الكلمات ، كل # مدعومة أو #ad Instagram ، قصة Snapchat أو تغريدة Jenner تساوي ما يعادل مليون دولار من الإنفاق الإعلاني التقليدي ، بناءً على متابعتها الاجتماعية الضخمة والمرتفعة الارتباط. (لوضع هذا الرقم في المنظور ، إعلان تجاري مدته 30 ثانية خلال 2018 Super Bowl يقال أنها تكلف 5 ملايين دولار.) تذكر الشركة أيضًا أن دور جينر باعتباره "المؤثر الأعلى قيمة حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم" كان في السابق من قبل بيونسيه الوحيدة.
قال فرانك سبادافورا ، الرئيس التنفيذي لشركة D’Marie Analytics ، في بيان صحفي: "Kylie هي علامة تجارية عالمية لا يمكن إنكارها ، والتي قد تجعل البعض يلفت نظرهم". "لكن الواقع هو أن هذه المرأة الشابة والدهاء ساعدتها على الوصول إلى علامة فارقة في صناعة التسويق والإعلان المؤثرين التي فشل العديد من المحترفين المخضرمين في تحقيقها."
بشكل عام ، وفقًا للبيانات التي تم تجميعها من D’Marie Analytics، اعتبارًا من اليوم ، لدى Jenner 154.775.091 متابعًا عبر Facebook و Twitter و Instagram (وهذا لا يشمل حتى Snapchat ، والذي أكدت أنها كانت "الشخص الأول" الأكثر متابعة على المنصة في عام 2016) ومنذ الأول من نيسان (أبريل) ، اكتسبت ما يقرب من 25530 متابعًا جديدًا يوم عبر قنواتها الاجتماعية.
ولكن ما يجعل مشاركاتها ذات قيمة كبيرة ليس بالضرورة عدد المتابعين لها ، بقدر ما هي المشاركة التي تتلقاها. على الرغم من أتباع جينر الهائلين ، إلا أنها لا تملك عظم المتابعين ، حتى بين أخواتها (هذا اللقب يخص الأخت كيم). ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي تنشره يلقى صدى لدى معجبيها ، وتتلقى عددًا لا يُصدق من مرات الظهور (المشاهدات عبر الأنظمة الأساسية) والمشاركة.
في الثلاثين يومًا الماضية وحدها ، نشرت جينر في حساباتها الاجتماعية 156 مرة ، وكلها تم تسجيلها في المجموع 186،152،410 ارتباطًا - وهذا هو السبب في أن الحصول على موضع مدفوع في إحدى صفحاتها يأتي بمثل هذا السعر المرتفع بطاقة شعار.
"تقييمات المؤثرين تتحرك صعودًا وهبوطًا مثل سوق الأسهم ، لكن Kylie منهجي دائمًا إنشاء محتوى طموح لجمهورها الاجتماعي ، دون تعريض الأصالة للخطر "، Spadafora شرح. "إن استخدامها لوسائل التواصل الاجتماعي للتواصل شخصيًا مع معجبيها والاستماع إليهم يتيح لها تقديم المنتجات التي سيشترونها بالفعل. هذه دراسة حالة حقيقية لكيفية استفادة العلامات التجارية بشكل كبير من العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Kylie ".
في الخريف الماضي ، أكدت والدة كايلي ، كريس جينر ، لشبكة CNBC أن شركة ابنتها ، Kylie Cosmetics ، ولدت 420 مليون دولار من العائداته في أول 18 شهرًا فقط من التشغيل ، والتي وفقًا لـ WWD، يضعها على الطريق الصحيح لتصبح ملياردير بحلول سن الخامسة والعشرين.
ذات صلة: لا تزال كايلي جينر تحب الشعارات ، على الرغم مما يعتقده كاني ويست
قال الرئيس التنفيذي لشركة Jenner Communications: "إنها الآن ذكية للغاية بشأن الاحتفاظ بكل شيء في العمل" سي ان بي سي. "إنها تمتلكها بنفسها بنسبة 100 في المائة ، وليس لديها أي مستثمرين. إنه يوفر فرصة رائعة للتوسع ".
"لطالما كان حلم كايلي أن يكون لديها علامة تجارية للتجميل وشركة مستحضرات تجميل. قالت [لي] ، "أريدك حقًا مساعدتي في القيام بذلك ومعرفة ذلك." وحاولنا إطلاق بعض مجموعات الشفاه وتم بيعها في دقائق ، إن لم يكن ثوانٍ ، "كريس مشترك. "أدركت أن لدينا عملًا تجاريًا حقيقيًا قابلاً للتطبيق في أيدينا. لقد كان جنونيا. لم يتمكن مركز تلبية الطلبات في الواقع من إخراجهم بالسرعة الكافية وتحطم الموقع ثلاث مرات. أدركت أنه يتعين علينا الحصول على مصنع بسرعة كبيرة يمكنه التعامل مع الحجم والحصول على مركز الوفاء معًا ".