لتقديم خدمة الشركة الرائدة الجديدة المصممة حسب المقاس ، بالميعاد، اختارت المصممة البلجيكية المبتكرة الممثلة آبي لي ، وعارضة الأزياء ناتالي ويستلينغ ، والمفضلة الشخصية لدينا: النجمة البارزة في Netflix's أشياء غريبة، العجائب البالغة من العمر 12 عامًا ، ميلي بوبي براون (المعروف أيضًا باسم أحد عشر).
"طاقم من الأفراد المتميزين يجلب الفكرة إلى الحياة: يتم اختيارهم من أجل هويتهم ، حيث تكون القوة الأساسية للشخصية هي المفتاح" ، التسمية التوضيحية بجانبها صورة فوتوغرافية على Instagram للعلامة التجارية يقرأ. "سواء أكانوا مشهورين أم غير معروفين ، الجميع يعاملون على قدم المساواة."
يهدف Calvin Klein By Appointment إلى تقديم قطع فريدة ، كانت متوفرة في السابق للمشاهير فقط ، للمتسوقين الباحثين عن هذا الشيء المميز للغاية. قال سيمونز في بيان: "كالفن كلاين لا يتعلق فقط بالملابس الداخلية والجينز الشهيرة - إنه يتعلق بأكثر من ذلك بكثير". "Calvin Klein By Appointment 1-14 يتعلق كثيرًا بالاحتفال بالمرأة الأمريكية والموضة الأمريكية."
صور الحملة الإعلانية للخدمة (التي ستطلق في الأول من أبريل) قام بتصويرها ويلي فاندربير وستظهر على اللوحات الإعلانية والصحف وعلى الإنترنت. "إنها مدفوعة بالطابع ؛ يشرح المخرج الإبداعي بيتر مولييه ، أن الأمر يتعلق بشعور المرأة بالقوة وكونها شخصًا خاصًا بها فيما ترتديه.