كيف يجعل Frame Denim الجينز ساحرًا تمامًا

يجلسون في مكانهم المعتاد في بهو فندق The Mercer في SoHo في نيويورك ، ويبدو Jens Grede و Erik Tortensson مثل نهايات الدفاتر الجذابة. الملاءمة الدقيقة لبناطيل الجينز البالية ، و T-shit النحيف من Grede ، وقميص شامبراي الرمادي من Tortensson يميزهم على أنهم موضه المطلعين ، من الواضح أنهم ناجحون بالنظر إلى أن كلاهما يرتدي ساعات باتيك فيليب.

صديقان سريعان منذ التقيا منذ ما يقرب من 20 عامًا أثناء اقتحام مشهد النشر في لندن ، وهما استمر السويديون في ابتكار بعض أكثر مساعي الموضة التي تم الحديث عنها في العقد الماضي (هم جلبت جاستن بيبر إلى كالفن كلاين، ساعد اتش اند ام أعرض لها COS المفهوم ، وأطلقوا موقع الرجال السيد بورتر). لقد بدأوا أيضًا مجلتين مخصصتين لعشق العاشق وأسسوا ملصق الدنيم الخاص بهم ، والذي أطلق عليه إطار، منذ خمس سنوات مضت. عملهم هو الإغراء ، وتصاميمهم هي النعناع البري إلى نادي المعجبين المهووسين الذي يضم تقريبًا كل نموذج ناجح اليوم: كارلي كلوس, لارا ستون، ومن بينهم المخضرم في عروض الأزياء ساشا بيفوفاروفا ، الذي ظهر في جلسة التصوير لهذه القطعة.

الجاذبية بسيطة. يقول غريدي: "أنا وإريك نحب الأشياء الجميلة". "نحن لا نصنع أشياء لا ترضي".

ويضيف تورستينسون: "نعم ، هناك شخص مشهور جدًا في هذه الصناعة يسألنا دائمًا ،" متى ستفعل شيئًا قبيحًا؟ " لكن حسن المظهر هو ما نحب. نحن نحب النساء والرجال الجميلين والبيئات - مهما كانت. "

"إذا كان لديك امتياز العمل مع أشخاص يتمتعون بمظهر جيد بشكل لا يصدق ، فلماذا لا تفعل ذلك؟" يسأل Grede. "إنه مثل قول لا لكب كيك. لماذا ا؟ إنه لذيذ ".

في وقت سابق من صباح ذلك اليوم ، كان Grede يفكر في هذا الموضوع أثناء سيره إلى الفندق من صالة ألعاب Equinox القريبة في شارع Prince Street ، وهو موقع شهير بين الأشخاص الجميلين. يقول غريدي: "SoHo هو مسرح نيويورك". "يمنحك كل ما يعد به في الأفلام." وبالنسبة إلى Grede و Torstensson ، فقد أصبح المتجر الذي افتتحوه هذا الصيف في 51 Greene Street مسرحهم ، وهو متجر صندوق أبيض ناصع مع طاولة حجرية ضخمة مجففة بشق الأنفس وصناديق ضوئية تعرض صور Bruce Weber الجديدة للموديلات ذات الجينز الملفوف حولها رؤساء.

فيديو: 3-Stylin ': ثلاث طرق لسترة الدنيم

يقول تورستنسون: "تاريخيًا ، كانت مهمتنا أن نجعل الآخرين مشهورين ، لا أن نجعل أنفسنا أبدًا". بعد بضع سنوات من العمل في ورق الجدران مجلة كأطفال ، أسسوا Saturday Group ، وهي شركة إبداعية تضمنت وكالة تسويق (تسمى الأربعاء ، وهي الآن جزء من Omnicom Group) ومجلاتهم الخاصة ، رجل عن المدينة و إندستري. بصفتهم محررين وكرجال أعمال ، وأحيانًا كمصورين ، عملوا إلى حد كبير وراء الكواليس.

"لقد تلقينا تعليمًا رائعًا من خلال العمل مع بعض من أفضل العلامات التجارية في العالم." يقول Torstensson. الدرس الأول: "إذا حاولت أن تصنع شيئًا رائعًا ، فلن ينجح. ما نحاول التشديد عليه هو الاتساق والوضوح ".

بدأت تعاونات Frame مع الموهوبين وراثيًا ، على سبيل المثال ، في عام 2013 مع كلوس ، التي صممت جينزًا بطول 40 بوصة للنساء طويل القامة مثلها ، واستمر مع المصورين. Inez van Lamsweerde و Vinoodh Matadin ، خبير العطور بن جورهام من Byredo ، و Pivovarova ، التي أصبحت عادتها في الرسم على الجينز الخاص بها مصدر إلهام ل جينز Frame المطرز هذا الخريف. دائمًا ما يكون موقف تصميماتهم متواضعًا ، حتى لو تم التفكير كثيرًا في كل التفاصيل لنقل صورة معينة.

يقول "Frame له جمال أوروبي للملابس الكاجوال متجذرة في باريس في السبعينيات ، لكن يمكن رؤيته من خلال عدسة الملابس الرياضية الأمريكية" Grede ، الذي انتقل مؤخرًا إلى لوس أنجلوس ، حيث ابتكرت زوجته ، المديرة التنفيذية البريطانية Emma Grede ، خطًا شاملاً للحجم من الدنيم مع كلوي كارداشيان مسمى أمريكي جيد. يعيش Torstensson في لندن مع شريكته ، ناتالي ماسينيت ، التي أسست Net-a-Porter وتعمل الآن مع Farfetch ومجلس الأزياء البريطاني.

يقول Torstensson: "لن نكون أبدًا العلامة التجارية التي تصنع الكعب الأعلى". "قد يرغب عملاؤنا في الحصول على حقيبة اليد هذه من Céline ، ولكن يمكن ارتداؤها مع الجينز وسترة الدنيم من Frame. ما نقوم به بشكل جيد هو لعب دور داعم للممثل الرئيسي في حياتهم ".

وبينما يلعب Grede و Torstensson أدوارهما بشكل جيد للغاية ، فإن الإطار لن يكون له معنى بدون صورة أكبر. ذات مرة ، كان حلمهم هو إنشاء إعلانات لـ Calvin Klein ، وعندما حدث ذلك ، كان حلمهم هو العمل مع Bruce Weber في حملة Frame ، وهذا ما حدث الآن أيضًا.

يقول غريدي: "عندما التقينا ، تحدثنا عن كل شيء نريد القيام به في حياتنا". "إذن ماذا نريد أن نفعل بعد 18 عامًا؟ نريد أن نكون كالفن كلاين ".

لمزيد من القصص مثل هذه ، تحقق من عدد نوفمبر من في الاسلوب، متاح في أكشاك بيع الصحف ، من خلال أمازون، ولل تحميل الرقمي حاليا.