مرحبًا بكم الآن أنت تعلم ، مدير أخبار الموضة في InStyle ، إريك ويلسونسيساعدك على أن تصبح خبيرًا في مجال الموضة في قراءة واحدة سهلة. كل أسبوع ، سيلقي نظرة على تأثير الموضة المحبب وسبب أهميته الآن. يتمتع!
تحديث يونيو 17 ، 2015 @ 4:00 م
لقد مر أسبوعان صعبان بالنسبة لبعض سلاسل البيع بالتجزئة الرائدة في أمريكا ، ولكن ليست كل الأخبار السيئة هناك. ج. الطاقم ، الذي يواجه تقلص الأرباح ، استبدل المصمم الرئيسي للسيدات ، تسمية Somsack Sikhounmuong من Madewell لهذا الدور. وأعلن جاب ذلك اغلاق 175 متجرا، أو ما يقرب من ربع مواقعها في أمريكا الشمالية. ولكن لفت انتباهي أحد تنبيه أخبار البيع بالتجزئة لسبب أنه يمثل تفكيرًا خارج الصندوق قليلاً من Abercrombie & Fitch ، والذي استأجرت المصمم الرجالي الجديد ، آرون ليفين، الذي أمضى السنوات الأربع الماضية في نادي موناكو.
لا تواجه أي من هذه المتاجر طريقًا سهلاً إلى الأمام لأنها تبحث عن مكانها في عالم يتزايد عبر الإنترنت ، يحركه الاتجاه ، وحساس للسعر ، وسريع الموضة. ولكن لتغيير تصورات المستهلك ، يتطلب الأمر في بعض الأحيان خطوات كبيرة. و Abercrombie & Fitch ، التي حولت تركيزها التسويقي من الجذع العارية وبناطيل سبور عادية إلى عناصر عصرية (انظر انظر بذكاء في إصدار مارس 2015 من
في الاسلوب) ، يمكن أن يستخدموا عين ارتداء الرجال المصقولة في لحظة يهتم فيها الكثير من الرجال بقص سراويلهم بقدر اهتمامهم بقص عضلات البطن. وقدم ليفين أداءً قويًا في نادي موناكو ، حيث قدم أنماطًا يمكن تحقيقها بدرجة معقولة من التوهج في الموضة ، وتناسب بشكل متسق مع السترات والسراويل ، وبعض المفاجآت في كل موسم. (أفكر في بدلات اتحاد الكشمير المنسوجة ، وملابس السباحة بطبعة الفهد ، بالنسبة للمبتدئين.) ليفين عملت سابقًا في علامات شخصية إضافية مثل Jack Spade و Rogues Gallery و Hickey's sportier من Hickey Freeman ضع الكلمة المناسبة.سيكون من الصعب تحويل قاعدة عملاء Abercrombie من جانب الرجال (معظمهم من الرجال في سن الكلية الذين يبحثون عن المزيد من الجينز والقمصان الجديدة) إلى مظهر أكثر تركيزًا على الموضة. لكن لدى Levine فكرة جيدة عن هوية هذا العميل. حقيقة ممتعة: بعد تركه الجامعة في أواخر التسعينيات ، أدار متجرًا لشركة Abercrombie & Fitch في فرجينيا خلال سنوات الذروة التي اشتهرت بها متاجر التجزئة.