يوم الإثنين ، أعلن موقع The Real Real المخصص للشحنات الفاخرة عن تعاون مثير يسمى Gucci x TRR Shop. إنه بالضبط ما يبدو عليه ؛ متجر منسق ومعتمد مليء بالأحباء سابقًا بضائع غوتشي.
يبدو الأمر بسيطًا ، بالتأكيد ، لكن في عالم الحقائب الفاخرة والإكسسوارات ، إنها حقًا رائدة جدًا. لا تقوم Gucci فقط بتشجيع العملاء على إرسال العناصر المستخدمة من خلال هذا البرنامج ، ولكن العلامة التجارية تحفز الأشخاص أيضًا على عملية الشراء المستعملة كذلك. وفقًا لبيان صحفي ، مقابل كل عنصر يتم شراؤه أو بيعه ، سيقومون بزراعة شجرة واحدة من خلال زرعت شجرة واحدة برنامج.
لفترة طويلة ، ادعت العديد من دور الأزياء الكبرى أن صناعة الشحنات كانت تعمل على خفض أسعار علامتها التجارية من خلال التخلص من عامل التفرد. جادل الكثير أيضًا بأنه كان من الصعب التحكم في جودة ما يتم بيعه من خلال مواقع الجهات الخارجية. في الواقع ، شانيل دعوى قضائية The Real Real عن "بيع حقائب شانيل المقلدة" في 2018. في ذلك الوقت ، وصفت Real Real البدلة بأنها "محاولة مستترة لمنع المستهلكين من إعادة بيع سلعهم الأصلية المستعملة ، ولمنع العملاء من شراء تلك السلع بأسعار مخفضة".
لكن مشكلة الحفاظ على البوابة حول العناصر المستعملة هي أنها واحدة من أفضل الحلول لمستقبل أفضل في الموضة. وإذا كانت العلامات التجارية تريد حقًا إعطاء الأولوية للاستدامة ، فهذه خطوة يتعين عليهم جميعًا اتخاذها بطريقة أو بأخرى.
في حين لا يوجد رقم متفق عليه حول مقدار التلوث والهدر الذي تخلقه صناعة الأزياء ، هناك بيانات هذا يخبرنا أن آلاف الأطنان من نفايات النسيج ينتهي بها المطاف في مكبات النفايات كل عام. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك تقارير عن ذلك غالبًا ما يتم حرق المخزون الزائد من بعض العلامات التجارية الراقية لمنع القطع من البيع. إنها مشكلة كبيرة ليس لها حل فردي ، ولكن إنشاء مجموعات جديدة - حتى لو كانت مصنوعة من مواد مستدامة أو معاد تدويرها - ليس بالضرورة الأفضل لمكافحة هذه المشكلة بالذات. يجب أن يشمل التحول نحو المستقبل أيضًا إنتاجًا أقل ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي تشجيع الناس على إعادة بيع أو شراء سلع ليست من الموسم الأخير.
ذات صلة: دعونا نتوقف عن التظاهر بأننا بحاجة إلى ملابس جديدة كل موسم
سوق إعادة البيع ضخم ، ويزداد حجمه فقط (من المتوقع أن ينمو إلى 64 مليار دولار بحلول عام 2025) - مما يعني أن بيع وشراء سلع المصمم سيحدث بغض النظر عما إذا كانت العلامات التجارية تريد ذلك أم لا. من خلال المشاركة فيها ، لا تضيف Gucci طبقة من المصادقة فقط للتأكد من أن المنتجات المقلدة ليست كذلك يشقون طريقهم بطريق الخطأ إلى النظام ، لكنهم أيضًا يضفيون الشرعية عليه كطريقة لامتلاك والمشاركة في سوق فاخر. وبينما نحتاج إلى رؤية كيفية حدوث ذلك ، فإن إزالة وصمة العار حول شراء الشحنات هي في النهاية خطوة في الاتجاه الصحيح.