هل تستطيع ريهانا إحداث ثورة في الملابس الداخلية بالطريقة التي عملت بها في صناعة المكياج؟

عندما تتحدث ريهانا ، يستمع الناس. وعندما تقف ريهانا وراء شيء ما ، يشتريه الناس.

عُرفت نجمة باربادوس البالغة من العمر 30 عامًا بأنها نجمة البوب ​​لتقدم أغنية تلو الأخرى - فقد أصدرت تسعة ألبومات رائعة منذ عام 2005 موسيقى الشمس لاول مرة - ولكن الآن ، هناك مصطلح آخر يصفها بشكل أفضل: سيدة الأعمال.

أكدت RiRi رسميًا نعم ، إنها تتخلى عن خط الملابس الداخلية الخاص بها. يوم الجمعة ، شاركت مقطع فيديو على Instagram للخط الجديد المسمى Savage x Fenty. "نحن ننافس لإضاءة هذا يا أختي !!" كتبت كتعليق ، تقديم ارتباط إلى الموقع، حيث يمكنك التسجيل للحصول على التفاصيل ، وإثارة حساب Instagram الجديد للعلامة التجارية.

في مارس ، WWD ذكرت أنها حصلت على صفقة للخط مع TechStyle Fashion Group ، الشركة التي تمتلك Fabletics ، ShoeDazzle و JustFab و FabKids ، والتي تحولت سابقًا إلى المشاهير للحصول على جرعة من قوة النجوم و الربحية. كما WWD أشارت إلى أن كيت هدسون أسست شركة Fabletics—والتي تعتبر ديمي لوفاتو سفيرة رئيسية للعلامة التجارية—بينما شاركت كيم كارداشيان في تأسيس شركة شو دازل في عام 2009 ، وكانت كيمورا لي سيمونز رئيسًا لشركة JustFab.

في ذلك الوقت ، لم يؤكد المتحدث باسم TechStyle التقرير عند الوصول إليه في الاسلوب: "كسياسة ، لا تعلق الشركة على الشائعات أو التكهنات".

بينما ننتظر المزيد من التفاصيل ، يمكننا أن نرى أن هذا أصبح مشروعًا مربحًا آخر لـ Rihanna. في الواقع ، قد يكون الآن هو الوقت المثالي للتواصل مع ريهانا في مجموعة من المقربين. يقال إن الشركة تتطلع إلى تقديم عرض عام ، وتتطلع العلامات التجارية تقليديًا إلى تعزيز محفظتها قبل المضي قدمًا في أحدها. اعتبارًا من مارس ، جمعت TechStyle حوالي 300 مليون دولار حتى الآن ، ومن المؤكد أن مشروعًا ناجحًا مع النجم الخارق سيساعد المستثمرين على رؤية الشركة مرغوبة أكثر.

ذات صلة: ريهانا تكشف عن الإلهام الكامن وراء خط مكياجها وكيف تضيء بشرتها

طازجة من نجاح إطلاق Fenty Beauty، ريهانا قد تكون الشريك المشاهير النهائي. ومن المهم مراعاة سجلها في مجال ريادة الأعمال. في عام 2017 ، صعدت إلى المركز 14 ال فوربس قائمة المشاهير الإناث الأعلى أجرا، بعد أن كسب 36 مليون دولار. استشهد المنشور بجولاتها المربحة ، ووظائف التمثيل في برامج مثل فندق بيتس، ومنصبها كمديرة إبداعية لـ Puma.

عملت مع Puma منذ عام 2014 ، وأثبتت مجموعات Fenty x Puma العديدة التي أسقطتها للعلامة التجارية أنها ناجحة. في عام 2017 ، أخبار الأحذية يسمي Fenty x Puma creeper أفضل حذاء لهذا العام. وفي شهر أبريل من ذلك العام ، كشف الرئيس التنفيذي لشركة بوما ، بيورنز غولدن ، أن صافي دخل الشركة زاد بنسبة 92 بالمائة في ذلك الربع. منذ أن بدأوا العمل مع Rihanna ، قفز سعر سهم Puma ما يقرب من 200 يورو (حوالي 248 دولارًا). لسنا علماء رياضيات ، ولكن من الواضح ، شيء ما يعمل.

عادت ريهانا إلى امرأة سمراء في أواخر عام 2017 ، وهزت موجاتها في تصفيفة الشعر نصف.

كارواي تانغ / WireImage

دورها مع فنتي بيوتي بشكل أكثر دراماتيكية جعلتها تلعب دورًا فعالاً في مجلس الإدارة. في سبتمبر ، أطلقت علامة التجميل التجارية ، التي نصبت نفسها كواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة وتأثيراً في الصناعة. اعتبارا من يناير، من المتوقع أن تتجاوز العائدات من العلامة التجارية عائدات Kylie Jenner’s Kylie Beauty و Kim Kardashian's KKW ، وقد فعلت ذلك بالفعل مع خط Kat Von D. للإشارة ، ورد أن خط Kylie باع منتجات بقيمة 420 مليون دولار اعتبارًا من آب (أغسطس) 2017. لا يكشف مالك Fenty Beauty ، LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، عن عائدات العلامات التجارية الفردية للشركة.

ولكن لماذا ، على وجه التحديد ، حققت مشاريع التجميل الخاصة بها الكثير من النجاح؟ قال الكثيرون إن الخلطة السرية وراء أرقام الإيرادات المتزايدة هذه بسيطة: التنوع. على عكس المنافسين الذين تلقوا رد فعل عنيف بسبب عدم وجود نطاق في المكياج لجميع ألوان البشرة ، تقدم Fenty Beauty 40 لونًا من كريم الأساس. لهذا - ولحجز نماذج متنوعة باستمرار لعروضها على مدرج Fenty x Puma - توصف ريهانا بأنها أشعلت ثورة تنوع صغيرة في صناعات الموضة والجمال. في اكتوبر، نيوزويك ذكرت أنها اكتسبت شهرة كافية من خلال العلامة التجارية لكسب أكثر من 72 مليون دولار من قيمة الوسائط.

يتحدث الى WWDفي فبراير ، أوضح المصمم ريهانا والمدير الإبداعي المبتدئ في Fenty ، جليل ويفر ، هذه الظاهرة. قال: "كانت تقول دائمًا أن أول النساء اللواتي رأتهن يرتدين الماكياج كن امرأة سوداء - والدتها". "كان من الطبيعي بالنسبة لها أن تظهر على هذا النحو بوضوح ، ولكن أيضًا أن تروق لجميع النساء. هل هي أول من قدم كريم الأساس للبشرة الداكنة؟ لا. لكن هل هي أول شخص ربما يقوم بالتسويق لهم منذ وقت طويل جدًا؟ "

هل يمكن أن ينتقل هذا النجاح إلى عالم الملابس الداخلية؟ من المحتمل. لديها خبرة في مجالات أخرى من الملابس والإكسسوارات ، مثل الأحذية مع Manolo Blahnik ، والمجوهرات مع Chopard ، والجوارب ذات Stance ، والنظارات الشمسية من Dior. يجب أن نتذكر أن ريهانا لطالما وضعت خزانة ملابس جريئة بشكل ملحوظ. إنها ترتدي ما تريد بلا اعتذار - من فساتين بالكاد إلى التعرق على السجادة الحمراء. ونعم ، لقد وصلت بشكل أساسي إلى الأحداث الصناعية الكبرى فيما قد يصفه البعض بالملابس الداخلية.

في حفل توزيع جوائز CFDA لعام 2014 ، تصدرت ريهانا عناوين الصحف لحضورها لتلقي جائزة Fashion Icon الخاصة بها برقم آدم سلمان الشفاف بالكامل (ظهرت بها 230،000 بلورة من سواروفسكي).

قبلت النجمة جائزة CFDA Fashion Icon لعام 2014 بشكل استفزازي آدم سلمان فستان مغطى بكريستال سواروفسكي.

ديمتريوس كامبوريس / جيتي إيماجيس

في نفس العام ، توجهت إلى حفل إلهام أمفار في لوس أنجلوس ليس فقط للإلهام - ولكن أيضًا لجذب الانتباه. تميز فستانها الأبيض من توم فورد بفتحة عالية بالإضافة إلى صدرية شفافة بالكامل مصممة مع فطائر اللحم المطرزة باللون الأرجواني. أضف لباس ضيق شفاف يصل إلى الفخذ وستحصل على نموذج حملة الملابس الداخلية النهائي.

ولكن ليس الأمر الرائع هو أن تجعل شراكتها واحدة من أجل كتب التاريخ. يشبه إلى حد كبير تحركاتها التي تتخطى الحدود في الماكياج وعلى المدرج ، فإن سوق الملابس الداخلية يتوسل للتنوع أيضًا. أنهت شركة Victoria’s Secret ذات الوزن الثقيل في الملابس الداخلية العام المالي 2015 بإيرادات بلغت 7.2 مليار دولار ، لكن المنافسين أطاحوا بصانع حمالة الصدر. انخفضت مبيعات المتجر نفسه بنسبة ستة بالمائة ، وكما مهتم بالتجارةالملاحظات ، العلامات التجارية الإيجابية للجسم مثل American Eagle وغيرها مثل Aerie في فئات مماثلة تمنح VS فرصة للحصول على أموالها.

ريهانا يمكن أن تدخل السوق ليس فقط مع عدد كبير من المتابعين - فهي تفتخر بـ 147.3 المذهل مليون متابع مجتمعين على Instagram و Twitter - ولكن ميل لدفع التنوع في كل ما هو نماذج. في السابق ، كانت منفتحة على الشعور بالراحة مع جسدها دائمًا.

ذات صلة: 14 مظهرًا جعل ريهانا أيقونة أزياء عالمية

"حسنًا ، لقد استمتعت حقًا بنوع الجسم المتقلب ، حيث يمكنني في يوم من الأيام أن أتأقلم حرفيًا مع شيء ما هو bodycon ، ثم في اليوم التالي - الأسبوع التالي - أحتاج إلى شيء كبير الحجم ؛ أحتاج إلى محصول صغير هنا وخصر مرتفع هناك لإخفاء هذا الجزء ، كما تعلم؟ " أخبرت القص في اكتوبر. "أنا حقًا أنتبه كل يوم عندما أذهب إلى الخزانة بشأن ما يصلح لجسدي ذلك الصباح. أشعر أن هذه هي الطريقة التي يجب على الجميع اتباعها بعد الموضة ، لأنها شيء فردي. وبعد ذلك ، إذا ذهبت إلى أبعد من ذلك ، فهي مثل: ما هو الأسبوع الذي تقضيه؟ هل تمر بأسبوع نحيل؟ هل لديك أسبوع سمين؟ هل نرفع السلاح هذا الأسبوع؟ نحن نفعل الساقين هذا الأسبوع؟ نحن نفعل الحجم الكبير؟ "

في العرض السنوي لأزياء الطلاب في مدرسة بارسونز للتصميم لعام 2017 وفي عرض أزياء الطلاب ، لخصت عميدة الموضة في المدرسة دوراك كاكماك نجاحها في اوقات نيويورك: "لديها قدرة فريدة على القيام بكل ذلك في نفس الوقت." في الواقع.

توقع أن يقوم Savage x Fenty بإحداث نقرة.