باختصار ، هذا بسبب إنهم أحرار. ولا ، هذه ليست عملية احتيال. نكرر ، هذه ليست عملية احتيال. لكن دعنا نعود قليلاً. عندما أسس الثنائي الزوج والزوجة إيلي وكوانغ دينه علامتهما التجارية الجديدة جماعية صديقة في وقت سابق من هذا العام ، أرادوا الوصول إلى ثلاث نقاط رئيسية: 1) إنشاء خط رياضي أنيق يتميز بتصميم بسيط دون المساومة على الأداء ، 2) أن تكون صديقًا للبيئة وأن نقدم شفافية كاملة مع كل خطوة من خطوات عملية صنع الملابس ، و 3) لتقديم منتج فاخر يثق به الناس.

كيف حققوا كل ما سبق: لقد جندوا مصممين ، أحدهم من Acne Studios (لتحقيق تلك الجمالية الأنيقة والرائعة للفتاة) والآخر من Lululemon (للأداء). وجدوا مصنعًا في تايوان مخصصًا لتحويل زجاجات المياه البلاستيكية إلى بوليستر مُعاد تدويره (يقومون بتفكيكها ، وصهرها ، وربطها إلى ألياف). وجدوا منشأة للتجارة العادلة في فيتنام يمكنها أن تأخذ البوليستر المعاد تدويره ونسجه في الملابس.

تخبرنا إيلي: "لقد كان نسيجنا وحيد القرن". "كان لدي الكثير من الأفكار المسبقة عن الشكل الذي سيكون عليه النسيج المعاد تدويره ، وكان شاغلي الأكبر هو أنه لن يشعر بجودة عالية ، لكننا كنا مجرد أرضيات - لقد كان مذهلاً. من المحتمل أن يكون هذا النسيج أنعم وأفخم نسيج واجهته بصراحة ".

ذات صلة: 8 طماق سوداء ستجعلك تنفصل عن السراويل

وتقول إنه لا يوجد شيء آخر مثله في السوق. إنه ناعم ، لكنه محض. إنها سميكة ، لكنها ليست مريحة. إنها ، كما تدعي ، الزوج المثالي من طماق الضغط التي تعمل في كل شيء بدءًا من التسكع إلى الجري في ماراثون ، على القمة لتحسين البيئة (كل زوج مصنوع من حوالي 25 زجاجة ماء). إذن كيف أصبحت هذه اللباس الداخلي مجنونة بين عشية وضحاها؟ (حاليًا ، تم تأجيلها حتى يناير.)

تقول إيلي عن خطتهم التسويقية: "لقد فكر زوجي بالفعل في الفكرة" للتخلي عن طماق وجعل المستهلكين يدفعون مقابل 20 دولار تكلفة الشحن. "إنه أمر مخيف أن تشتري زوجًا من الملابس الضيقة بقيمة 100 دولار من علامة تجارية لم تسمع بها من قبل. أردنا أن يثق الناس بنا ، ومن خلال منح الناس المنتج ، علمنا أنهم سيثقون بنا - وهذا هو مدى إيماننا بما نقوم به ".

أطلقوا في أبريل في وقت سابق من هذا العام ، ونشروا خبرهم غير تقليدية إلى حد ما ، فهذه حملة طماق مجانية جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها عبر الفيس بوك. وبهذه الطريقة ، باعوا 10000 زوج في اليوم الأول وتلقوا ما يقرب من 800 رسالة بريد إلكتروني من المستهلكين يطالبون بمعرفة ما إذا كانت هذه عملية احتيال.

تتذكر قائلة: "لقد كان الأمر جنونيًا للغاية". "كنا نشعر بالذعر ، ثم تعطلت ميزة المشاركة على Facebook ، مما ساعدنا على التقاط أنفاسنا لمدة دقيقة."

ذات صلة: صديقة للبيئة موضة العلامات التجارية التي تنقذ الكوكب

سينتهي العرض الترويجي في يناير 2017 وستتم إعادة إطلاق العلامة التجارية بمجموعة كاملة من عناصر Girlfriend Collective في الربيع (لقد بدأوا بالفعل في إثارة حمالة الصدر الرياضية وإيلي تعد بألوان متعددة أيضًا). لكن كان علينا أن نعرف: هل يخسرون أموالاً من هذه الحملة؟ "دعونا نضع الأمر على هذا النحو: نحن لسنا كذلك صناعة المال من ذلك. إن اكتساب زبون جديد يكلف أموالاً ". "لذا فقد أخذنا ميزانية الإعلانات التقليدية وفوضناها بشكل مختلف. هذا ، في الأساس ، إعلاننا ".

حتى الآن ، قاموا بإعادة تدوير أكثر من 1.5 مليون زجاجة مياه — وتذكر أنهم في الحقيقة ما زالوا في البداية فقط.

"لقد أصابنا الكثير من التركيبة السكانية المختلفة - هناك الفتاة التي تريد صفقة فقط وهناك الفتيات اللاتي يرغبن بذلك متسوقون أخلاقيون ومدروسون ، ثم الفتاة التي تفهم جمالياتنا "، تقول إيلي عن هدفهم جمهور. "نحن بالتأكيد علامة تجارية لجيل الألفية ، ولكن بعد ذلك لدينا جدات في طماقنا - إنها حقًا لأي شخص ، ومن المثير جدًا رؤية ذلك."

لديك شهر آخر! احصل على زوجك المجاني من طماق Girlfriend Collective (يكلف 20 دولارًا للشحن ؛ يمكنك أن تقرأ كيف وصلوا إلى هذا السعر هنا) بالتسجيل في Girlfriend.com.