هل تسرق فيكتوريا سيكريت أفكار منافسيها؟

المحصلة النهائية لفيكتوريا ليست سرية للغاية؟ مبيعات العلامة التجارية آخذة في الانخفاض. سواء كانت نتيجة تضييق تركيزهم على الملابس الداخلية والجمال (لفترة طويلة ، اسبح والملابس) ، أو ربما الاغتراب الذي يأتي مع رفض VS لعرض نماذج أكبر من حجم العينة — أشياء ليسوا ملائكي بالضبط وراء البوابات المزركشة.

من خلال الركود ، افترضنا أن عملاق الملابس الداخلية كان مصممًا على الاحتفاظ بخصائصه المحددة وغير المنقوصة هوية العلامة التجارية بأي ثمن (حرفيًا) - ولكن أحدث مجموعة فيكتوريا سيكريت دفعتنا إلى إعادة التفكير كل شىء.

في حين أن العلامة التجارية ليست على وشك توظيف عارضة أزياء تلامس أفخاذها (لا قدر الله) ، فإن خط VS الجديد يوضح لنا جانبًا مختلفًا من الشركة - شركة أقل اهتمامًا بالأصالة وأكثر اهتمامًا بسرقة أفكار منافسيها ...؟

حسنًا ، قد تكون "السرقة" قاسية ، ولكن من الصعب إلقاء نظرة على مجموعة "Logo Mania" الجديدة من VS وعدم الشعور بمسحة من الملابس. يتميز الخط بملابس بسيطة صلبة اللون مع أحزمة خصر مطبوعة وأحزمة حمالة صدر تقرأ اسم العلامة التجارية المعروفة من الحاشية إلى الحافة.

فكرة رائعة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا كنت... عندما قدمه كالفن كلاين. كما مهتم بالتجارة أشار إلى أن الملابس الداخلية CK شهدت انتعاشًا في شعبيتها في السنوات القليلة الماضية (مبيعات المتجر نفسه ارتفعت بنسبة 4 في المائة في نهاية عام 2017) ، لذا فليس من المستغرب أن يرغب الآخرون في الاستفادة من فكرة.

ومع ذلك ، هل العلامة التجارية المقلدة كافية لتبرير التداعيات القانونية؟ وفقًا لجيف تريكسلر ، المدير المساعد في معهد قانون الموضة التابع لكلية فوردهام للقانون ، فإن المطالبة القانونية ستكون شيئًا ممتدًا.

"يبدو أن Victoria's Secret لا تنسخ الشعار نفسه ، ولا يبدو أن هناك أي نسخ من الملابس التصميم محمي بموجب حقوق الطبع والنشر أو براءة اختراع للتصميم ، على الأقل مما يمكنني رؤيته من المواد المصورة في الإعلان " أخبر في الاسلوب.

ذات صلة: لماذا أطلق ستيوارت ويتسمان للتو الرجل الذي يقف خلف حذاء Go-To Heels

ورددت سوزان سكافيدي ، مؤسسة ومديرة معهد قانون الموضة ، هذا الشعور ، موضحة: "المعركة من العصابات (الخصر) يبدو أكثر عرضة للعب في محكمة الرأي العام منه في محكمة قانون. من المؤكد أن أنماط الملابس الداخلية متشابهة ، لكن تصميمات الملابس بشكل عام لا تتمتع بحماية تذكر في ظل الولايات المتحدة. القانون - وحتى في ولاية قضائية تتمتع بحماية التصميم مثل الاتحاد الأوروبي ، فمن المحتمل أن يتم النظر في هذه الأمور نوعي."

في النهاية ، ليس هناك الكثير الذي يمكن أن يفعله كالفن كلاين. "قد تشك شركة PVH [الشركة الأم لشركة Calvin Klein] بشكل معقول في أن VS تحاول أن تأتي بين العميل الألفي و Calvins الخاص بها ، ولكن ما لم تستخدم VS شعار CK ، فإن الشركة لديها القليل من القانون لجوء، ملاذ."

وتضيف أن "الملابس الداخلية التي تدخل في كل من لوجومانيا الجديدة وما بعد # MeToo ، يجب أن يشعر التمكين الإيجابي للجسم بالأصالة - وقد يشكك المستهلكون في الرسالة التي تنقلها الملابس الداخلية المقلدة."

لذلك ، نظرًا لأنه "غير رائع" لأنه يقطع أسلوب توقيع العلامة التجارية ، فإن Victoria’s Secret هي الأفضل قانونًا للقيام بذلك. إن رد الفعل الحقيقي ، إن وجد ، سيظهر نفسه في مبيعات الشركة.