لماذا لا أتفاجأ بأن كالفن كلاين يتخلص من خط إنتاجه الراقي

كالفن كلاين أعلنت هذا الأسبوع أن الشركة ستغلق أعمالها في مجال التصميم الراقي ، بعد أقل من ثلاثة أشهر من انفصالها عن المصمم راف سيمونز. من المتفاجئ حقًا؟ لم يكن من المعقول ، بعد كل شيء ، استثمار عشرات الملايين من الدولارات في عروض الأزياء المستقبلية وتوظيف مصمم جديد آخر ، بعد هذا التقليب المذهل.

لا أقصد التقليل من أهمية هذه الأخبار - فقد حوالي 100 موظف في نيويورك وميلانو وظائفهم ، وكان كالفن كلاين قوة ثقافية في أمريكا موضه لأكثر من 50 عامًا. لكن مجموعات المدرج عرضت فاعلية أقل وأقل للشركة في إنشاء ما يسمى تأثير "الهالة" (زيادة الوعي بالعلامة التجارية لزيادة مبيعات العطور والملابس الداخلية و جينز). كان من الممكن أن يتطلب الأمر إستراتيجية أكثر وضوحًا ، وتآزرًا بين الجوانب الإبداعية والشركات في العمل كالفن كلاين قادر على البقاء كعلامة تجارية فاخرة وطاولة تسويقية مرة أخرى ، كما كان خلال ذروة كلاين في الثمانينيات و التسعينيات.

وهكذا ، كما هو الحال مع العلامات التجارية الأمريكية الأخرى التي سعت وفشلت إلى حد كبير في إعادة الابتكار بعد رحيل مؤسسيها (بيل بلاس ، Anne Klein و Halston و Donna Karan و James Galanos) ، سيستمر اسم كالفن كلاين - في الوقت الحالي على الأقل - فقط على الملابس و

ما يحدث على الأرجح هو أن كالفن كلاين يأخذ بعض الدروس من إعادة التنظيم الناجحة لـ تومي هيلفيغر، والتي ، مثل كالفن كلاين ، مملوكة لشركة PVH. من خلال نهجها `` انظر الآن-اشتري الآن '' وتعاونها المربح مع عارضين بارعين في وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهير ، نجحت هيلفيغر في لعبة التعطيل حيث تعثر المصممون الآخرون. دفعت أحداث مدرج #TommyNow من Hilfiger مشاركة المستهلكين إلى مستويات تتجاوز التوقعات ، و استمرت في إعادة ابتكار كل موسم بعروض في المدن الكبرى ، مثل الظهور الأول للتعاون مع زندايا في باريس نهاية الأسبوع الماضي. يتعلق إرث كالفن كلاين بالتسويق بقدر ما يتعلق بالتصميم ، لذلك سيكون من المنطقي أن تركز الشركة مواردها على المزيد من العناوين الرئيسية المشاريع ، سواء في الطبيعة الاستفزازية لحملاتها الإعلانية التاريخية أو مجرد الحصول على المزيد من المشاهير في ملخصاتهم (على سبيل المثال Shawn مينديز).

نقطة أخرى مهمة: بينما كان من الواضح أن كالفن كلاين في حاجة إلى إعادة ضبط ، فإن انسحابها من المدارج يسلط الضوء على مشكلة كبيرة لصورة الأزياء الأمريكية. نيويورك أسبوع الموضة فقد العديد من الأسماء البارزة في المواسم الأخيرة ، وهو الآن يحمل جاذبية أقل وأقل للمشترين والمحررين الأجانب للحضور ، خاصة مع الأسماء الرئيسية المتبقية مثل توم فورد, رالف لورين, مايكل كورز، و مارك جاكوبس تظهر على طرفي نقيض لحدث مدته ثمانية أيام. إن مطالبة الجيل القادم من المصممين بالكثير من الدعم لمثل هذا الحدث الطويل دون منحهم المزيد من الوقت للنمو. مع وصول هذه الأخبار في نهاية دورة من العروض التي مدتها أربعة أسابيع والتي لم يكن لديها حقًا سبب للاستمرار لفترة طويلة ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير وتقليص التقويم ككل. سيكون من الحكمة أن تغتنم نيويورك هذه الفرصة وتتخذ الخطوة الأولى.