أطلقت شركة Rent the Runway ملابس أطفال

الأطفال ، وفقًا لبعض المقاييس ، هم الفئة الأخيرة المطلقة من الأشخاص الذين ترغب في وضعهم في خزانة ملابس مصممة: إنهم فوضوي ، فهم ينموون باستمرار من الأشياء ، وبصراحة ، ربما لا يهتمون بما إذا كانوا يرتدون Gucci أو Gap على أي حال.

ومع ذلك ، نظرة واحدة على هؤلاء الصغار ستيلا مكارتني سترات وقليل كلوي فساتين الحفلات ، وتصبح جاذبية السوق واضحة تمامًا: إنها كذلك. اللعنة. جذاب.

استئجار المدرج تتفهم ذلك ، ومع إطلاق أحدث فئتها - ملابس الأطفال - تريد منح الآباء فرصة تزيين حاضناتهم دون الالتزام بقطع لا تتناسب مع ستة أشهر بعد خط. تقدم خدمة تأجير "Netflix for Fashion" ، التي أغلقت مؤخرًا جولة تمويل بقيمة مليار دولار أمريكي ، أولى عملياتها اختيار ملابس الأطفال في الموقع في 15 أبريل ، 60 قطعة موجهة للفتيات من سن 3 إلى 10 سنوات.

تقول جينيفر هايمان ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ Rent the Runway ، في الأسابيع والأشهر المقبلة ، يجب أن يتوقع العملاء أن يتوسع هذا بشكل كبير. تقول: "نحن نفكر في الأطفال بنفس الطريقة التي نفكر بها في مجموعتنا الشاملة". "هذه هي البداية ، وسنضيف العديد من الفئات المختلفة لملابس الأطفال بمرور الوقت. سيكون لدينا أشياء يومية للأطفال. من الواضح أننا لن نقتصر هذا على بناتك فقط ".

قائمة العلامات التجارية المشاركة في الطرح الأولي تشمل الضاربين مثل فندي، القليل مارك جاكوبس, مارنيفلسفة ميلي Minis و لوف شاك، إلى جانب كلوي وستيلا مكارتني المذكورين أعلاه. إلى جانب إطلاق الأطفال ، تضيف الشركة أيضًا خيار "المواقع الإضافية" لأعضاء تحديث RTR وبرامج RTR Unlimited ، والتي السماح للمشتركين باستئجار أربعة عناصر في وقت واحد مقابل رسم شهري إما 89 دولارًا أو 159 دولارًا (بالنسبة للسعر الأخير ، يمكن للأعضاء مبادلة عناصرهم بأي شكل زمن). سيكلف كل موقع إضافي 25 دولارًا لتحديث RTR ، و 39 دولارًا لـ RTR Unlimited ، ويمكن للمشتركين استخدام أكبر عدد ممكن من المواقع كما يحلو لهم لمخزون الأطفال.

ستتضمن تشكيلة الأطفال التي ظهرت لأول مرة عنصر "Mommy and-me" أيضًا ، حتى يتمكن العملاء من استئجار منتجات مطابقة فساتين لأنفسهم وأطفالهم ، وهي استراتيجية يقول هايمان إنها نشأت من المنتجات أنفسهم. (تميل العلامات التجارية إلى نقل اتجاهات وصور ظلية مماثلة من مجموعات الملابس النسائية إلى الأطفال ، وغالبًا ما تكون القطع البارزة هي الأكثر مبيعًا عبر الأجيال.)

ذات صلة: أفضل هاك للأم الجديدة هو أن تكون ثريًا فقط

هايمان نفسها لديها ابنة تبلغ من العمر عامين (وطفل آخر يستحق "أي ثانية") ، وتنسب الفضل إلى Instagram جزئيًا لشعبية المظهر المصغر. تقول: "كوني أمًا أصبحت تقريبًا مثل علامة تجارية". "يشارك الناس صور أطفالهم طوال الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأعتقد أنه من الممتع أن يكون مظهر الأم وأنا في بعض الأحيان."

إنه الامهاتبعد كل شيء ، هذا هو السبب وراء طفرة ملابس الأطفال الحالية. ملابس الأطفال هي الجزء الأسرع نموًا في صناعة الملابس الأمريكية ، حيث تفوقت على الملابس النسائية والملابس الرجالية ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Euromonitor. يقول هايمان إن العديد من أكثر من 600 علامة تجارية تعمل معها الشركة حاليًا تريد توسيع تشكيلة أطفالهم ، أو الدخول في هذا القطاع لأول مرة. لمنحهم خطوة ، تخطط Rent the Runway لاستخدام البيانات التي ستجمعها من طرح الأطفال للمساعدة في توجيه استراتيجيتهم ، حتى يتمكنوا بدورهم من صنع منتجات من شأنها أن تحافظ على حضور عملاء RTR الى الخلف. تقول: "إنه حقًا مصدر دخل جديد لكثير من علاماتنا التجارية".

ذات صلة: تعرف على أنجح أزواج Instagram على الإنترنت - والأطفال

يأتي الإطلاق بعد عام تقريبًا من الشركة توسعت في ملابس الأمومة - فئة أخرى أطلق عليها هايمان اسم "لا يحتاج إلى تفكير" لأن معظم القطع لا تصلح إلا لبضعة أشهر. ومع ذلك ، فإن استئجار ملابس الأطفال يأتي بميزة كبيرة أخرى: يقوم شخص آخر بالغسيل.

تمتلك شركة Rent the Runway أكبر منشأة للتنظيف الجاف في البلاد ، والآن ، بعد 10 سنوات من بناء الشركة ، كما يقول هايمان ، لا داعي للقلق بشأن الابتعاد عن أشياء مثل الألوان الفاتحة أو الأزرار الحساسة - حتى عند الشراء لمدة 5 سنوات قديم.

تشرح قائلة: "في هذه المرحلة ، نحن خبراء في إعادة الملابس إلى حالة ممتازة". "لذا يمكننا التعامل مع سلوك الأطفال ، حيث يمكن أن تصبح الأشياء فوضوية ، أو ، كما تعلمون ، قد يسقط الزخرفة. نحن رائعون مع ذلك. نحن جاهزون لذلك ومستعدون ".

فهيا: أحضر كعكة عيد الميلاد.