عاد إد هاردي

آخر لقاء لي مع ماركة Ed Hardy كان في عام 2009. الحياة بسيطة كانت قد انتهت لتوها من مسيرتها التي استمرت أربع سنوات ، وكانت بريتني سبيرز تدخل السنة الثانية من الوصاية التي يسيطر عليها والدها. كان أول رئيس أسود لأمريكا قد تولى منصبه للتو. ولم يحظى إد هاردي بشعبية كبيرة من قبل ، حيث يمتلك 70 متجرًا في جميع أنحاء العالم وأكثر من ذلك 700 مليون دولار في المبيعات السنوية. وبعد ذلك جاء الأب التلفزيوني المطلق جون جوسلين.

في انفصاله العلني عن "كيت" جون وكيت +8، تم تصوير جوسلين على أنه الشرير ، الإرهاق غير المسؤول الذي سار برأسه إلى أزمة منتصف العمر أمام أعيننا. لم تفهم الفوضى حتى تقرأ هذه الفقرة من a البهجة قصة من ذلك الصيف:

"خلال عطلة نهاية الأسبوع ، تم التقاط جون وهو يمسك بيد هيلي غلاسمان ، ابنة طبيبة كيت البالغة من العمر 22 عامًا ، في جميع أنحاء الريفيرا الفرنسية. كما شوهد الزوجان الجديدان يحتفلان على متن يخت كريستيان أوديجييه ، الذي يصمم مجموعة ملابس إد هاردي. فلماذا أصبح هذان الشخصان صديقين للغاية؟ "نود أن نصنع مجموعة من ملابس الأطفال." 

هذه هذا هو سبب علاج جيل الألفية. هذه هذا هو السبب في أن سمعة العلامة التجارية Ed Hardy انتقلت من كونها ضرورية إلى غير قابلة للمس في غضون أشهر فقط. وهذا هو السبب أيضًا عندما يكون رمز الجيل Z. أديسون راي ظهرت على الأسلاك في شهر يونيو من هذا العام مرتدية فستانًا ورديًا ساخنًا من قميص Ed Hardy ، وبدأت أشعر بالقلق. نظرًا لمدى وصولها الذي لا يمكن تفسيره ، كنت قلقًا من أن المراهقين قد يسيرون على خطىها التي ترتدي المنصة - أن قيامة إد هاردي كانت قريبة. كانت شركة Big Gosselin Energy تشق طريقها للعودة من الريفييرا الفرنسية.

بعد بضعة أسابيع ، تأكدت شكوكي: شوهدت بيلا حديد في قميص إد هاردي عتيق ، يرتدي بشكل غير متقن مع سروال أبيض منخفض الارتفاع. بيلا حديد هي امرأة تجعل الأشياء تحدث في الموضة وأشارت بيلا حديد إلى عودة إد هاردي.

نظرًا لأن ريجينا جورج من الأزياء نفسها بدأت بإحياء ماركة Ed Hardy ، اعتقدت أنه من المناسب فقط وضع الأمور في نصابها الصحيح بشأن الرجل الذي يقف وراء ذلك الشائنة التوقيع. أو بالأحرى ، اعتقدت أنني يجب أن أعرف من هو. أدركت مؤخرًا أنه ليس لدي أي فكرة عن الشكل الذي يبدو عليه الرجل ، إد هاردي ، على الرغم من أنه يمكنني اختيار أي شيء بواسطة إد هاردي العلامة التجارية على بعد ميل واحد (توقيعه swoopy ، والنمور ، وأسماك koi ، وأجرة وشم "M O M" على العديد من قبعات سائقي الشاحنات و الدبابات).

تخيل إد ، لقد صورت رجلًا أبيض بجلد متوسط ​​الندرة من شاطئ في مكان ما في لوس أنجلوس أو نيو جيرسي. الصلع أو ربما التشبث مدى الحياة بشعر سريع التراجع. كان يرتدي نظارة شمسية كبيرة الحجم ، وسراويل جينز True Religion حوالي عام 2009 ، وكمية هجومية من Acqua di Gio.

لا يمكن أن يكون هذا بعيدًا عن إد نفسه ، لكنه في الواقع بدا كثيرًا مثل Chrisitian Audigier ، رجل الأعمال والمصمم الفرنسي الذي أدار خط أزياء Ed Hardy. Audigier مسؤول إلى حد كبير عن الجمع بين أعمال هاردي الفنية والتوقيع وختم كلاهما قمصان ، قبعات سائق شاحنة ، خزانات عضلية ، ملصقات ، ولاعات سجائر ، سلاسل مفاتيح USB ، وأي شيء آخر يمكن أن تناسبها. هو الذي وضع اسم هاردي على ظهور مادونا ، وليندسي لوهان ، وباريس هيلتون ، وكوربين بلو التابع لقناة ديزني. Audigier ، وليس هاردي ، هو الرجل المسؤول عن الخوف الشديد من أحجار الراين التي عشتها عندما كنت مراهقًا.

لكن إد هاردي؟ إنه بعيد كل البعد عن الرجل المهووس بالأنا في خيالي ، وحقيقة أنه ليس لدينا أي فكرة عن شكله ، كما اتضح ، كانت عن طريق التصميم. كتب في مذكراته عام 2013: "أخبرت كريستيان أنني لا أهتم بأن أكون شخصية صوريّة" ، ارتدي أحلامك: حياتي في الأوشام, "أردت فقط أن أتقاضى راتبي وأن أترك وشأني". (ريلاتابل!) ملابس إد هاردي المعتادة هي "قميص بأزرار لأسفل وسترة صوفية رمادية" ، وليس سترة بقلنسوة عليها اسمه. إن إد هاردي الحقيقي رائع حقًا.

دون إد هاردي ، كما يُعرف أحيانًا في الحياة الواقعية (ويعرف أيضًا باسم ليس على القمصان) هو معجزة فنية لركوب الأمواج باع أول قطعة له في المعرض عندما كان لا يزال في المدرسة الثانوية ، وحضر لاحقًا فن سان فرانسيسكو معهد. هو الفنانة رائد لكل من فن ما بعد الحداثة والوشم ، ومعاصر لعظماء مثل وارهول ودي كونينج وعشرات الآخرين الذين درستهم في فصل تاريخ الفن. كتب الفنان الخجول من الصحافة (الذي لم يستجب لطلبات مقابلة متعددة لهذه القصة) أنه عمل مرة واحدة في مكتب بريد مع شقيق جيري جارسيا ، فرك الكتفين مع لو ريد في حانة ، وركض في نفس الدائرة مثل جيفرسون مطار.

عندما كتب هاردي نسخته الخاصة من سنوات إد هاردي في مذكراته منذ ما يقرب من ثماني سنوات ، كنت لا أزال أعاني من صدمة الصدفة من هذه الصورة من عارض أزياء إد هاردي في أسبوع الموضة في لوس أنجلوس 2007 والذي يبدو مثل Waluigi إذا كان مخمورًا في أتلانتيك سيتي وترك السكان المحليين يرتدون ملابسه لقضاء ليلة في الخارج.

ولكن إليكم ما فاته المتفرجون مثلي: يكشف هاردي في مذكراته أنه كان يشاهد صعود العلامة التجارية وسقوطها من بعيد ، كما أنه مذعور في دفع Audigier ، دفع ، دفع ، جوعه ، دائمًا ، للمزيد - المزيد من التراخيص ، المزيد من التصاميم ، والمزيد من التعاون (بالإضافة إلى Gosselin Collab المشاع ، كان ذلك ذكرت وداعا! في 2010 أن ليندسي لوهان كانت تتحدث عن مجموعة حقائب يد إد هاردي).

بينما يعترف هاردي بأنه لم يكن من أكبر المعجبين بكريستيان عندما تم تقديم الاثنين لأول مرة ، حتى أنه لم يكن بإمكانه توقع الطريقة التي سيكون بها Audigier دمج العلامة التجارية حسب رغبته بحيث لا يمكن تمييز صور Ed Hardy بعد خمس سنوات عن Audigier نفسه - شخصية كاملة في القميص شكل.

يتذكر هاردي أنه أخبر صديقًا عن انطباعه الأول عن كريستيان في كتابه لعام 2013: "هذا الرجل في نقطة الصفر في كل شيء خاطئ في الثقافة المعاصرة". على أي حال ، وقع على حقوق الترخيص ، ساذجًا لما سيأتي. سيتذكر لاحقًا قرار الدخول في عمل مع Audigier للأسف ، حيث كتب ، "لقد دخلت في الصفقة الأصلية بغباء شديد ، دون أي مشورة قانونية "، مما يجعل كريستيان يتحكم في غالبية العلامات التجارية حظ.

في عام 2009 ، هاردي ، في هذه المرحلة لا يزال مخلوقًا أسطوريًا لمعظم أمريكا الذين لا يعرفون شيئًا عن عالم الوشم ، رفع دعوى قضائية ضد Audigier وشركته القابضة ، Nervous Tattoos ، من أجل 100 مليون دولار لخرق العقد ، مدعيا أن Audigier حجب الإتاوات عن طريق عدم الإبلاغ عن المبيعات وأطلق خطه الذي يحمل اسمه ضد شروط ترخيصه اتفاق. ("أصبح" إد هاردي من قبل كريستيان أوديغير "ولم أكن سعيدًا بذلك ،" كشف هاردي في مذكراته). تمت تسوية القضية في النهاية ، لكن الضرر قد حدث بالفعل.

مع إحياء Ed Hardy في الأفق ، هناك شيء يريح أولئك منا الذين نجوا من Ed Hardy نهاية العالم للأفكار المتأخرة في الحصول على منظور هاردي حول صعود العلامة التجارية مرة واحدة في العمر تحت سيطرة كريستيان. يبدو أنه كان محرجًا بشكل مفهوم من تسويق عمله ، أعماله فن كان ذلك نتيجة عقود من التدريب والدراسة تحت إشراف عدد قليل من أساتذة الوشم في الولايات المتحدة في الستينيات والسبعينيات. احترم هاردي تأثيراته ، من الأوشام العسكرية التي رآها في شبابه إلى تقاليد الوشم في الثقافة اليابانية ، والتي ألهم الكثير منها صوره الأكثر شهرة. كريستيان ، الذي حاول في وقت ما وضع صورة لتشي جيفيرا على نسخة أصلية من هاردي ، لم يفعل ذلك.

"النجاح المذهل لعلامة إد هاردي التجارية شجع فقط أسوأ ميول كريستيان ،" كما يزعم هاردي في مذكراته ، بالكاد يحد من الاشمئزاز. "لقد تجاوز حدود أسلوب الحياة الفخم. عاش مثل ملك الشمس. كان طاقم عمله ممتلئًا بالحيوية ، وارتدت النساء ملابس الخادمة الفرنسية. الجميع يتحدثون الفرنسية. لقد كان سخيفًا ، ولكن بعد أكثر من مليار دولار في مبيعات إد هاردي في خمس سنوات ، كان بإمكانه تحمل أي درجة من السخافة التي يريدها ".

في مقابلة عام 2019 مع فوربس، بعد أربع سنوات من وفاة أوديجير ، أضاف هاردي ، "ليس الأمر كما لو أنني كرهت [مسيحي] أو اعتقدت أنني أقوم بالدعارة بنفسي... لم تكن لدي أوهام. يمكنني الوقوف. يمكنني إضافة كل التعرجات التاريخية أو الفلسفية حول الوشم ويمكن أن يكون ذلك جزءًا منه. لكنهم وشوم. هذا ليس مقدسًا ".

بعد أن أعاد هاردي شراء رخصته الرئيسية في عام 2011 في مشروع مشترك مع Iconix (الذي ينتج Jay Z's Rocawear ، Joe Boxer ، Candy) ، ظلت العلامة التجارية راكدة لبضع سنوات ، ولا تزال تتعافى بعد إنهاء علاقتها السامة مع جوسلين. لكن في عام 2020 ، كيفن كريستيانا ، وهو سابق مشروع الهرب المتسابق الذي تعاون سابقًا مع آدم ليفين وستيفن تايلر في مجموعات "مستوحاة من موسيقى الروك أند رول" ، تولى منصب المدير الإبداعي لعلامة إد هاردي التجارية. وبالنسبة إلى كريستيانا ، فإن هاردي أكثر من مجرد اسم.

قال المصمم نايلون في مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، كان يأمل في مواءمة علامة ما بعد Audigier Ed Hardy مع فن هاردي ، حيث كان الفنان نفسه يعتقد ذات مرة أن Audigier سيفعل ذلك. تقول كريستيانا: "أعتقد أن الأصالة مهمة حقًا". "إنه الاسم الموجود على الملصق ، إنه عمله الفني ، وهذا ما أريد أن أراه ينبض بالحياة... لم تكن العلامة التجارية من قبل تتعلق بقصة إد".

نشأ هاردي في نيوبورت بيتش بولاية كاليفورنيا في فترة ما بعد الحرب ، والتي وصفها بأنها "بيضاء تمامًا وفاشية" ، في مقابلته عام 2019 مع فوربس. ومع ذلك ، فإن المشهد حوله إلى عالم الوشم الذي لا يزال محظورًا ، في الغالب عن طريق الأطباء البيطريين الحربيين الذين عادوا إلى الدول التي تحمل أيقونات عسكرية تقليدية مشبعة بالتأثير الآسيوي من زمانها خارج البلاد.

عندما كان إد يبلغ من العمر ست سنوات ، غادر والده إلى اليابان للعمل كمهندس. كتب هاردي أنه "ذهب تمامًا" للبلاد ولم يعد أبدًا ، لكنه لا يزال يرسل لإد الشاب الفن والتحف اليابانية التي ألهمته للبقاء: "أطقم الشاي ، مؤطرة قليلاً بالصور ، سترة من الحرير عليها تنانين ونمور وصقور مطرزة. تحت الراحل سيد الوشم هوريهيد.

جمالية Ed Hardy التي نعرفها اليوم هي مزيج من الوشوم الأمريكية التقليدية و أوكيوي أسلوب الطباعة الخشبية الذي كان شائعًا في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر في اليابان. لكن الوشم لم يكن الوسيط الذي تصوره هاردي لنفسه عندما كان طالبًا في مجال الطباعة في معهد سان فرانسيسكو للفنون. بعد تخرجه عام 1967 ، درس على يد أمهر الخبراء في الطباعة والنقش والرسم ، والنحت على الساحل الغربي ، حصل هاردي على منحة دراسية كاملة لحضور برنامج MFA في ييل. في عالم بديل ، قد يتم خلط اسم دون إد هاردي بين الأساطير القائمة على الساحل الشرقي في أواخر القرن العشرين - باسكيات وهارينج وبولوك - لكن هاردي رفض العرض. بدلاً من ذلك ، بقي في الغالب على الساحل الغربي في بداية مسيرته المهنية ، مع رسم وشم لفترات في فانكوفر ، وسياتل ، وسان فرانسيسكو قبل أن ينتقل إلى هاواي ، حيث كان يوجه تحت قيادة سيئ السمعة. بحار جيري، وبعد ذلك ، اليابان.

اليوم ، يقسم الفنان وقته بين هونولولو وسان فرانسيسكو. لقد وضع إبرته في منتصف الفترات ، على الرغم من أنه لا يزال يرسم ويدير منشورات هاردي ماركس ، وهي شركة نشر يديرها مع زوجته فرانشيسكا باسالاكوا التي تبلغ من العمر 48 عامًا. "أنا مهتم بهذا النوع من الجمال الغريب الذي يكون في نفس الوقت غبيًا ومضحكًا ومخيفًا ومغريًا" قال هاردي عن أعماله الأخيرة في عام 2016 في بيان فنان نُشر على موقعه على الإنترنت ، يعرض أعماله المجموعات. بعيدًا عن القلوب والأشرطة وتصميمات الفلاش الراكدة الأخرى التي اشتهرت بها علامته التجارية ، فإن لوحات هاردي مدهشة ومتعددة الطبقات ، مع كليهما الدقة في درجات االإختلاف و علني إشارات إلى التأثيرات العديدة التي واجهها في حياته المهنية التي امتدت لأكثر من 50 عامًا.

عند تولي زمام مثل هذه العلامة التجارية الشهيرة ، قال كريستيانا إنه كانت هناك لحظة فكر فيها هو وفريقه في البدء من الصفر ، متخليًا عن "إد هاردي" سيئ السمعة التوقيع ، وإعادة تشكيل غرزة الملصق بالغرزة ، وإعادة تعريف الصورة العامة للعلامة Ed Hardy لتكون أكثر انسجامًا مع الشخص Ed Hardy ، وإرثه الغزير. في النهاية ، قرروا بدلاً من تجاهل إرث العلامة التجارية ، فإنهم يميلون إليه - "احتضان الفن الهابط" ، كما قالت الكاتبة إميلي كيركباتريك نايلون. الاستراتيجية منطقية ، بالنظر إلى افتتان الموضة الحالي بعام 2000: محبب, موقع ئي باي، و Depop تمتلئ بملابس Ed Hardy "القديمة" (بأسعار تتراوح من 30 إلى 50 دولارًا لكل عنصر) ، ولماذا تريد العلامة أن تنافس نفسها؟

في الوقت الحاضر ، يتميز متجر Ed Hardy Originals بإصدارات محدثة من الكلاسيكيات القديمة - رأس النمر ، جمجمة مطبوعة على خلفية مصبوغة - مع صور ظلية أكثر حداثة. قمصان الجرافيك (42 دولارًا) تأتي في خيارات مربعة ومقصورة ، على عكس بالأزرار الضيقة بطول الورك في الماضي. "قمصان المخيم"(85 دولارًا) تتميز بأيقونات هاردي كنماذج. تم العثور على نفس الأقمشة أيضًا في البطانة سترات جلدية (325 دولارًا) ورشها عبر شورت المسار ($75). لا يزال شعار Ed Hardy موجودًا دائمًا ، إذا كانت أحجام الخطوط قليلة.

كتب هاردي في مذكراته: "قد لا يكون عام 2009 مرة أخرى بالنسبة لعلامة إد هاردي التجارية ، لكنها أصبحت ظاهرة ثقافية حقيقية. بالنسبة لي ، لقد استغلوا القوة النفسية للوشم وهذا ما دفع الجميع للركوب ".

لقد علمنا العام الماضي الكثير عن مفاهيمنا الخاطئة عن العقد الماضي. يحتاج المرء فقط إلى النظر إلى قصص بريتني سبيرز أو ميغان فوكس لفهم أن الصحف الشعبية كان لها تأثير علينا أكثر مما نود الاعتراف به. قد يكون تمديد نفس المجاملة التي منحناها للنجمات في سن المراهقة إلى نطاق ماركة، لكن ليس لدي مشكلة في تقديم اعتذار إلى دون إد هاردي نفسه. إعادة النظر في عمله لأنه يركب الموجة الحالية من شعبية البوب ​​بانك بدعم من الجيل Z ، الذين كانوا رضعًا في تلك الأيام عندما كان موضوع Hot Topic عبارة عن أي شيء آخر غير التعبير الملطف لشقي MySpace المغسول ، فتحت عيني على Don Ed Hardy's العالمية. حان الوقت لمنح فنه فرصة للتألق من تلقاء نفسه.

إن معرفة الرجل الذي يقف وراء العلامة التجارية يرضي رغبتي الألفية في التسوق بنية. لكن يبقى السؤال ما إذا كان تأثير Zillennials قويًا بما يكفي لتجاوز الارتباطات التي أنشأها الكثير منا لهذه القمصان عندما كنا نتسوق لها في سن ما قبل المراهقة. لكن إذا كان لدى أي شخص هذه القوة ، فمن المؤكد أنها بيلا حديد.